智能媒体平台已成传统门户的新出路？
时间：2022-03-10 23:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 23:57:01 来源：网络推广
如果把时间线拉得更长一些，可以发现，新浪新闻世界杯营销的成绩，也是建立在平台用户增长和活跃度提升的基础上。QuestMobile数据显示，新浪新闻活跃用户连续9个季度保持增长，在整个内容资讯行业已属罕见。
今年3月新浪新闻月活跃用户数达8265万，同比增长34.4%，6月，新浪新闻的月活跃用户数达9109万，同比增长39.1%，均超过行业增速。同时2018年以来，用户粘性实现跨越式增长，3月份人均使用次数达67.1次，6月份月人均使用次数达74.5次。
追溯到9个季度之前可以发现，正值新浪新闻提出转型智能媒体平台后不久，这对于综合资讯平台有何启示?
关键的核心就是通过智能媒体平台的打造实现平台年轻化，这或许有赖于两点：一则，与微博在内容、数据、用户和媒体账号上充分打通，抓住微博主流的年轻群体，进一步将综合资讯平台的用户结构导向年轻化。二则，捕捉用户的即时兴趣，升级个性化推荐，不仅满足用户即时兴趣阅读需求，还适当避开了信息茧房的困扰。
自新闻门户改版，与微博在业务和栏目上互通之后，双方的导流不仅仅是提升了内容资讯的活跃度和平台粘性，同时广告层面的协同也促进商业利益进行捆绑。尤其是相比背靠巨头生态的腾讯新闻、UC等，反而只需打通社交和内容的新浪生态，其协同效应更容易发挥，新浪新闻的年轻化倾向就是最直接的表现。
根据QuestMobile数据显示，新浪新闻客户端在用户年龄分布上，30岁以下的主流年轻用户占比达到74.1%。由此，在年轻化群体的基础上，资讯平台也更容易借助智能推荐和产品创新解决用户痛点。
比如即时推功能为用户增加了以时间为轴线的立体化推荐内容，意在破解过度推荐难题，这背后主要依靠对用户短时间内兴趣变化的精准把控，当用户兴趣急速变化，一定程度上会减少沉迷重复信息获取的几率。
在综合资讯平台顺应用户获取信息方式变革的过程中，新浪新闻的智能媒体平台或许提供了一条可行之路。
世界杯的生意给综合资讯平台创造了一个营销高峰，如今它的结束，对参与各方来讲其实并不是一个闭幕，尤其是新浪新闻借助世界杯打通了智能媒体平台的道路，这对于这类平台的长远发展具有借鉴意义。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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