品牌：私域 公域, 种草或成爆款杀手锏
时间：2022-03-09 19:54:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-09 19:54:01 来源：网络推广
流量是稀缺的，平台在抢流量，为此拉动了短视频连横合纵。在618购物节这样的窗口，电商平台公域本身的推广模式，注定了分配到品类上的十分有限，而能分给品牌的流量就更少了。在如此激烈的竞争中，要如何出圈成为爆品?如何让消费者自动搜索?对于品牌本身而言，显然是艰难的挑战。
与此同时，今年618，不缺乏爆款，美妆类HomeFacialPro、医药健康类小仙炖，都是国产品牌迅速崛起成为爆款的绝佳示范，其中很重要的一点就是，它们的诞生是与市场需求完美匹配的，同时在宣传和销售上并不仅仅依靠平台公域的导流。
以小仙炖为例，618期间，站外，品牌选择多位腰部和底部达人铺量种草蓄水，同时邀请景甜、钟楚曦、李沁、惠英红等知性女明星吃播分享使用体验，快速为电商引流;站内，品牌投资人陈数携手汪涵光临淘宝直播间带货，他们所对应的粉丝正是有一定经济实力、讲究生活品质的群体，在淘宝公域流量的加持下，明星影响力顺利转化为产品购买率。
依靠平台而不依赖平台，电商的去中心化势在必行，指的是要真正从用户角度出发，根据洞察到的用户需求，量身打造产品和品牌营销活动，构建品牌传播的每个环节，最终成就品牌爆款。
而众引传播就将品牌借力社交媒体实现种草和销量增长的核心要素，概括为4步精细种草模型(点击了解详情)：
图示：众引4步精细化种草模型
以其为焙朗量身打造的传播案例为例，大数据洞察发现，减肥瘦身类代餐市场需求潜力旺盛，消费群体意识觉醒，同时，市场发展空间足够，轻断食流行，因此焙朗品牌果断下注，把品牌产品的低GI等特点成为标签优势卖点。
在小红书上，众引传播运用社群本身的风格和传播方式，为焙朗量身打造了易于社交平台传播的易记的昵称、清晰和卖点和产品故事，给受众留下深刻印象，最后又在场景上，通过KOL矩阵和关键词搜索优化等方式，让优质的笔记以及关键词能被前屏展现。
图示：小红书关键词搜索霸屏
种草，让品牌不再是货对人，而变成了充满人情味的人对人，从声量到销量的内容长链被缩短了。
种草软性内容与品牌硬性曝光相结合，KOL的私域影响力与电商平台展示的公域流量相结合，才保证在618这个关键节点，品牌攫取到足够的关注声量和店铺流量。
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