品牌营销活动的ROI评估
时间：2022-03-08 19:18:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 19:18:02 来源：网络推广
Jackie后，为我们带来分享的是携程的品牌总经理，蔡毅。
品牌营销活动的ROI评估方法一直以来是各大品牌方非常关注的，如何从数据层面去理性地评估一个品牌广告的效果，为企业带来的效益？首先，蔡毅提出，要明确效果度量的前提条件，如设置曝光组、对照组、隔离组，同时设置数据指标，比如广告投放带来的新客人数、到达率、收益、VISIT、单个设备曝光价值等，最后用不同实验组的同个指标来进行投放前后的对比，这样就能比较清晰看出这组广告投放所带来的收益。另外，蔡毅也提出了在广告投放后，要对投放渠道组合做归因，去追踪用户与渠道的交互信息，建立渠道归因模式。他认为，在品牌营销活动中，战略是先导，归因是手段，而这一切都建立在用数据做度量的基础上。最后，蔡毅也以携程为例，为大家清晰了提高运营收益的三个方向：
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