3. 你的媒介触点与目标用户触点不对称；
时间：2022-03-08 14:42:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 14:42:01 来源：网络推广
上面两个点分析的都是营销内容层面，用户要么get不到你的卖点、要么get不到自己的买点，导致从营销传播到进店的环节断档。
上面我们说过传播是由内容 媒介的有机组合，即有效的内容需要通过有效的媒介去触达消费者后，才会激发他们下一步进店的动作，从而为店铺带来流量。而事实上，有时候我们在选择媒介触点的时候，容易出现一手好牌打得稀烂的结果，究其原因是选择的媒介触点和用户触点不对称。
这种情况跟如今双微一抖占满营销人大部分对于媒介选择的心智有关，大家脑海里的似乎只有微博、微信、抖音这些媒介渠道。比如，有个卖高端健身器材的品牌，一般买他们产品的都是一些家里有大别墅的少数精英人群，而他们却想做抖音，结果可想而知。先不说抖音能不能卖得出去这种基本在5-10万的健身器材，就从目标用户触点来看，这个选择也是极大的不对称，有多少刷抖音的人会是他们的目标消费者。即使再上面砸再多钱，也给店铺带不来多少流量。
类似的还有现在流行的明星或者网红带货，这时候这些人本身变成了媒介触点，我们就要思考：这个人的形象能否有效触达目标用户、他的粉丝与目标用户的重合度或者关联度有多少。比如有的明星在快消品领域很能带货，但要是请他给高端奢侈品带货，效果不一定会好，因为两群用户的触点是很不一样的。
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