2015年成起点：新营销。
时间：2022-03-08 13:33:02 | 来源：网络推广
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天猫超级品牌日面世的2015年，同时发生了另外两件事情：1、天猫移动转型成功，2014年天猫双11首次强调移动购物，移动端交易额占比42.8%，2015年这一数字变为68%。2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索双11狂欢夜这种全新的互联网 电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。
2015年天猫超级品牌日诞生就不让人意外：在移动时代营销迎来变革时，积累了多年资源的天猫认为不能只是帮助品牌卖货，更要让品牌在卖货的同时把营销做了，且相对于传统营销而言，要做出不同、做得更好、做成现象。
2015年，参与到天猫超级品牌日的vivo主打小黄人定制，X5Pro、X5Max、X5M三款产品从系统UI、铃声、包装到赠品均与小黄人融合，该系列定制产品只在天猫超级品牌日上在线限量首发。这一玩法在10天吸引了600W用户关注，帮助vivo店铺拉来了35万粉丝，相当于此前开店3年粉丝总量1/3，首发3天天猫平台累计销售4707台，达到以往新品首发销售量级。由于定制版产品消费者不少是小黄人粉丝，因此口碑数据表现比非定制版也更好。
以小黄人为起点，vivo成为手机定制玩法的引领者，友商手机品牌的保时捷、漫威复联、颐和园、初音未来、高达等等定制都是后话了，这样的玩法在今天的统一名称是：IP定制营销。2015年被称为IP营销元年，阿里在2016年成立专注于IP转化的阿里鱼，如今IP营销已成为日常营销手段。不论是IP定制还是店铺粉丝沉淀，2015年天猫超级品牌日体现出的趋势是：营销不再是单向内容输出，而是要重视用户体验、粉丝价值与互动价值。
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