用户注意力稀缺且分散
时间：2022-03-08 10:42:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 10:42:01 来源：网络推广
为什么宝洁、联合利华以往的营销策略失效了呢？因为他们的方法论是基于大媒体时代的。
基于AIDAS，品牌广告需要一个月内触达消费者6次才能改变消费者的心智，但是即使像宝洁一年有几个亿广告预算，也很难在一个月内触达用户6次。
在传播学中，有一个魔弹理论。
这个理论下，传播的信息会像魔弹一样击中人们，摇摆他们的意志，甚至控制人们的行动。
魔弹理论，是在20世纪30年代的提出的。不到10年，这套理论便被打破。人们发现，能影响人行为的因素太多了。信息不会左右人的行为，反过来，人们会对信息进行辨别，进行取舍。
无论是传统行业盛行的时代还是互联网发达的如今。人们的注意力都是的稀缺的东西。
当一个产品诞生的时候，它就变成一个信息，想要去占据人们的头脑，占据人们的注意力。
传统企业的做法，通常是定位-传播。这里的定位与其说是定义产品，更大的意义是打造产品对人们的认知。产品被定位之后，进而靠着大规模地营销宣传进入人们的视野，试图打造人们对它的认知。
小编认为，这种方法已经是工业时代的旧打法了。
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