营销手段：同是票补大战中的赢家，也是输家
时间：2022-03-08 08:12:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 08:12:01 来源：网络推广
随着观影群体规模的日益扩大，带来了多元化的购票需求，给在线电影票务行业带来了发展机遇。而在线电影票务市场之所以能快速发展，除了网络时代的发展和电影市场的不断扩大之外，还离不开票补的助力。
其实，早在2014年的时候，猫眼便通过《变形金刚4》打响了票补大战，为了获得更多的用户和流量，各个在线电影票务平台开始加入票补阵营，在一轮又一轮的补贴大战中，有不少企业承受不住资金带来的巨大压力，要么被踢出局，要么被兼并。特别是2015年，票补行为更是疯狂。据相关数据显示，2015年电影总票房为440亿元，其中就有约40亿元来自票补。
之后的票补行为虽不及2015年疯狂，但终归还是存在着。在经过一轮又一轮的市场洗牌之后，目前在在线电影票务市场上形成了猫眼、淘票票双雄争霸的局势。由市场研究机构易观发布的《中国电影在线票务市场监测报告2018年上半年度》中的数据显示，目前，在在线电影票务市场上，猫眼占了55%的市场份额，紧跟其后的是淘票票，占据37%的市场份额，在市场份额占比上猫眼比淘票票略胜一筹，但差距不是很大，就总体而言，双方都是票补大战的赢家。
但凡事无绝对，票补既是猫眼、淘票票的补药，也是毒药。票补为平台带来更多的业务，让平台获得更多的市场份额，但同样的，票补也增加了平台的资金压力。据猫眼娱乐招股书数据显示，从2015年到现在，猫眼电影累计亏损额达到21.13亿元，之所以亏损如此之大，是因为猫眼将六成以上的收入拿来获客;相关数据显示，2016年淘票票投入10亿元作为票补，2017年投入21亿元作为票补。不管是猫眼的连年亏损还是淘票票对票补的资金投入过大，都说明了一点，那就是猫眼与淘票票成本输出过高，要想实现全面盈利存在不小难度。
再者，不久前爆出的票补取消事件也给两大巨头带来不小打击。那些8.8、9.9元的超优惠电影票吸引不少人走进电影院，而这些观影人或许只是因为一时冲动才去看的电影，当电影票补取消的时候，人们失去了观影的那股冲动，失去一些观众的在所难免的。这对在线电影票务平台来说，不算是什么好消息。由此来看，猫眼与淘票票既是票补大战中的赢家，也是输家，二者实力旗鼓相当，谁也不让谁。
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