踩坑1: 网红KOL营销就一定意味着带货
时间：2022-03-07 03:45:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-07 03:45:01 来源：网络推广
首先，要更正大家一个概念：网红带货是没错，但不是所有网红都带货。
KOL 营销活动按照目的划分，可以分为品牌导向的KOL营销，以及效果导向的KOL营销。对于后者， 销售结果可能是广告主最为看重的 。而在KOL营销中，要给大家提出一个概念粉丝重合度：指的是某KOL的粉丝与另一KOL粉丝重合的数量占自身总粉丝量的比例。如果活动目的是推广广度，即实现一次触达即可，会建议广告主采用重合度更低及垂直度较高的KOL；如果活动目的是实现二次触达，则建议同时选用具有较高重合度即垂直度较低的的KOL。
最后，考虑到有的KOL能够直接带来转化；有的KOL只能带到leads这一步，再往后转化就比较困难了。所以细化粉丝属性这就成为了一个重要的网红投放中重要的一个指标，如果投放一个美妆网红，结果发现其粉丝实际上只有8%的人是因为美妆内容才关注博主的，这就会造成投放不精准，转化率低的问题。SocialBook通过全网精准抓取数据、机器学习追踪，可以精确的确定YouTube和Instagram上每一位博主、网红的粉丝画像的兴趣维度，为你的网红营销保驾护航，
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