3）让内容成为组织的DNA

时间：2022-03-06 19:00:02 | 来源：网络推广

时间：2022-03-06 19:00:02 来源：网络推广

当我们的生理欢愉越发可以用极低的成本去获得，那么我们工作的意义还会是金钱吗?未来几年，企业要支付给员工的不止是金钱货币，还有精神货币，而承载精神货币的东西只能是内容。

企业要做的绝不仅仅是给产品附着一个内容，而是将内容渗透到组织的每个细胞里。内容会成为企业创立的根基，会渗透到产品生产、品牌推广、企业文化、管理制度等全部环节里。

企业产品=内容的媒介

品牌推广=内容的宣发

企业文化=内容的世界观

管理制度=内容世界的运行规则

所以，迪士尼是一家最有未来气质的公司，因为它的所有生产和消费都建立在人类的意义感上。

我们去游乐园，坐的不是海盗船，而是在体验加勒比海盗的风情;我们去电影院，享受的不是爆米花和可乐，而是故事和眼泪;我们在咸鱼又淘了几个钢铁侠手办，买的不是玩具，而是英雄情结。

不要以为迪士尼是一家内容公司，它没有参考性。未来公司都要迪士尼化。目前，我们看到了这种苗头：

例如，阿里为什么有花名?最初可能只是马总一时兴起。但当花名代替李总、张总之后，意义就是在消解官僚风气。

再比如，得到公司有个管理工具，叫节操币。

每个员工每个月可以获得10张节操币，他们可以用这张节操币在公司附近的咖啡厅和饭馆消费，还可以获得打折和VIP待遇。

但是节操币不能自己使用，必须公开赠送给其他小伙伴，而且要在公司公示，为什么要把节操币送给他，说明具体原因。

得到公司每个月会公示当月节操王。 每年收到节操币最多的节操王，年底可以多领三个月的薪酬。

得到公司节操币的意义在哪里?它激活了员工的自主管理和协作热情。节操币像电子游戏里的点卡一样，成为了员工晋升、加薪、淘汰的核心指标。并且一切都是公开、透明的，减少了组织腐败和负面声音。

我们再切换到你的公司，价值观是务实、团结、紧张、活泼，这种内容设计就是把员工带进一个军营里，或者政府衙门里，员工能心甘情愿来上班才是怪事。

用内容去改造组织，就是在现实世界里，搭建一个虚拟世界。让员工可以在虚拟世界里得到更大的满足，如果你的企业没有一个完善的虚拟世界，那么你的员工就会被其他虚拟世界所吸引走，例如游戏世界、动漫世界。

在一个虚拟与现实交错的世界里，内容是现实通向虚拟世界的唯一门票。

我们再打个比喻，讲清楚什么是好的内容营销。如果说传统的营销是在打鸟，那么内容营销就是在养鱼。

打鸟时，猎人与猎物之间是一种敌对关系，官方海报、TVC等物料就是子弹，企业通过这一颗颗子弹去强暴用户的心智;而养鱼模式，渔民和鱼儿之间是一种饲养关系，是互相依存、相爱相杀的关系。

首先，企业发布有价值的内容就是在散布鱼饵，通过鱼饵去吸引鱼儿们的聚集，形成稳定的关系链;

等鱼儿长大时，企业用渔网、鱼竿、鱼钩等渔具去捕捞，我们的公众号、微博蓝V、小程序、社群等用户经营工具，就是企业的渔具;

为了不竭泽而渔，企业还要建立鱼塘。挖鱼池、放活水、种水草让鱼儿们能在一个自然生态下繁殖壮大。我们用内容对产品、文化、制度、团队、渠道等进行内容化改造，就是在建立一个鱼塘生态。

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