5.优化消费者行为路径，降低转化成本
时间：2022-03-06 18:48:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-06 18:48:01 来源：网络推广
如果问什么是好的内容?那么答案可能有千百种;但如果问什么是好的内容营销，那么答案只有一种：能产生市场增长的内容营销，就是好的内容营销。
如果说流量是水，那么内容就是压强，内容可以让流量产生更大的势能，而不是困在原地;而消费者的行为路径就是管道，管道只有通畅了，水才能流往千家万户。
实际上，在广告业务上，阿里和腾讯这两年核心在做的事情就是优化媒介链路。无论是阿里的全域营销，还是腾讯的全链路营销，都是在打通前端广告和后端生意的数据链条，让平台广告可以直接促成购买。
我们再举个例子，腾讯和可爱多的案例。这个案例可能业内人士并不陌生，因为腾讯在很多发布会上都讲过这个案例。
这个案例好在哪里?不是客户结合IP做了定制产品，而是客户打通了线下门店，以及线上的小程序的数据，让《魔道祖师》的IP能量渗透到用户消费的每个环节上，从而完成了闭环式的营销。
企业市场部的人可能知道这有多难，这不是花多少钱的问题，而是要协调内部各个部门，以及外部的各个广告商和渠道商。
内容营销产生实效的根基，就是要优化消费者的行为路径，只有路径更短、路径更快，才能真正让内容产生营销。
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