4.让内容沉淀，形成IP资产
时间：2022-03-06 18:44:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-06 18:44:01 来源：网络推广
我在我的另一篇文章 你的创意在塑造品牌，还是在抛弃品牌?里，曾介绍过这种营销方法。企业做广告的最大误区就是总想换个有新鲜感的创意刺激消费者。消费者的心智是一场投资，一切价值投资的关键就是长期持有，不能随意倒卖。
我们在做内容营销时，要想办法让内容营销的成果是可积累、可沉淀的，甚至形成一种IP化的资产。比如：双11、淘宝造物节、抖音美好奇妙夜、百事可乐把乐带回家、小米的米粉节、大众点评的霸王餐
很多营销IP已经如他们的品牌一样，渗透到消费者的生活里。如果我们现在对淘宝发起的双11进行品牌估值，它的价值有多大?百万亿，还是千万亿?
企业应该在不断变化的创意内容里，寻找能可以一直不变的营销内容，然后持续投入。在操作上，要注意的是：对于营销IP，需要持续进行微创新，呵护用户的新鲜感。
除了虚拟的内容营销IP，我们还可以沉淀人物角色类IP。
我们还拿办公室小野和罐头视频举例，办公室小野更强的一点是，它的短视频栏目塑造了小野这个网红人物，一旦办公室小野做不下去了，还可以有菜市场小野、大山里的小野。但是罐头视频只是一个栏目名称，没有角色沉淀。
再比如，从内容产业角度来看，《奇葩说》和《乐队的夏天》哪个栏目更好?答案一定是《奇葩说》，因为《奇葩说》给米未沉淀了马薇薇、肖骁这些奇葩红人，这些人不仅是节目的流量源，还是节目的变现源。
米未靠这些达人，一来可以签署经济约，收割这些人的演艺通稿费;二来还打造了《好好说话》的知识付费栏目;三来，围绕这些人衍生了其他综艺节目，也为公司其他栏目提供了低成本的嘉宾资源。
《乐队的夏天》虽然目前热度很高，流量很好，但是这些乐队可不属于米未，他们属于摩登天空等经济公司，所以，这档节目主要营收估计还停留在广告收入层。
我们不妨问问自己，你的内容营销又在沉淀什么?能为品牌沉淀某个资产吗?
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