1.选定内容赛道，持续投资
时间：2022-03-06 18:24:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-06 18:24:01 来源：网络推广
一位要拿奥运奖牌的选手，不可能今天练习长跑，明天改短跑。这不仅会让运动员的精力分散，短跑训练和长跑训练本身就是相互冲突的，更会抵消彼此的训练效果。
同理，企业在做内容营销时，也要专注于某一个内容领域，在这个领域不断精耕，成为这个领域的头部。
例如，新氧APP是一家医美服务平台，他们选定的赛道是娱乐八卦。因为明星整容这种事本身就是爆点新闻，他们在文章里再加入一些专业的分析视角，更容易引发女孩们的传播热情。
目前新氧的微信公众号已经是娱乐类头部大号，头条广告报价大约在30万/条左右。
再比如，RiverPools and Spas是一家游泳池安装公司，他们把自己的内容营销赛道叫世界上最好的玻璃纤维池专家，在官网上解答用户的各种问题。
选定内容赛道，就是为内容营销做定位。它既不能只专注于企业的产品本身，那样就变成了自卖自夸的广告。它必须外延到和企业产品相关的某个内容领域上，但同时又不能无限外延。因为和产品完全无关联的内容，则无法给用户带来消费联想。
说到这里，可能很多企业会说：我的内容营销就是这么做的，为什么没啥效果?例如，中国母婴类企业的内容营销都在谈育儿知识，谈育儿知识这个内容赛道当然是正确的，但是为什么大家都没做出成效来?
答案即简单又戳心：因为你提供的内容只是普通内容，而不是极致内容。
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