首先是在获客成本日趋增长的下半场，广告投放更加重视提升LTV

时间：2022-03-06 01:50:01 | 来源：网络推广

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（Life Time Value，用户的生命周期价值）。

不同类别的网服产品其用户生命周期长短各有不同，但大抵都是要经历新用户、待留存、活跃到沉睡这几个阶段。若要尽可能拉长用户生命周期，一方面需要在转变节点前采取措施，另一方面则需要激活用户重回活跃期。具体落实在操作上，就包括在常规拉新投放外增加非拉新营销，全面激活存量用户价值；精准确定处于不同阶段的用户，在后端用户运营时让广告内容精准匹配，以及直接唤醒沉睡用户等等。

腾讯广告网服行业高级运营总监李小轲

其次是广告主与平台互相促进更快走向智能化。

现阶段，广告主对于数据洞察、精准定向、效率提升的需求其实都需要数据和技术在底层作为支撑才能够满足，