细分场景输出创意，多元渠道反复触达引爆转化
时间：2022-03-05 10:56:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-05 10:56:01 来源：网络推广
更高客单价的产品往往意味着需要更加精细化的运营付出，触及用户心智，对于戴森这样的高端家电品牌，抓住每类细分受众需求一对一沟通，让产品卖点精准契合生活痛点，才能有效打动目标受众，唤醒购买决策。
为促成不同分层人群间的流转升级，京东营销360在年货节营销活动品牌种草期，依托数坊前期对吸尘器目标受众的分类洞察和人群模型的制定，结合春节大扫除与年货节赠礼场景，针对性挖掘5类TA目标受众的扫除场景以及传统日常打扫方式的缺点，量身打造5支创意视频，向不同受众诠释戴森吸尘器完美解决各类清洁痛点的功能优势。
例如针对年轻父母与家装人群，春节辞旧迎新，房间需要深度清洁，传统扫除不但难以攻克清洁死角，还需提前准备各类工具，费时费力。通过场景还原，视频代入式传递戴森V10吸尘器轻巧机身，多吸头组合应对各类扫除状况，以及吸力持久、续航时间长等优势。对于过敏人群床褥清洁，养宠人群毛发清扫，有车一族车内清理和送礼需要，不同创意视频突出相应卖点特性，深度种草各类人群，强势激发消费意愿。
传播渠道选择上，数坊也给予相应支持。借用数坊4A来源下钻和近期活跃触点功能，洞察分析各媒体触点的渠道价值，提前布局各个媒体点位投入预算，多渠道、多触点触达消费者。充分调动京东站外社交平台微信，头条、百度、腾讯新闻等资讯媒体点位，贴合春节生活场景的热门APP及各大视频网站，协同引爆活动声量，带动兴趣人群沉淀和流转。
京东站内高价值曝光资源同步全量加持，并通过数坊回流站外媒体投放人群数据，助力站内二次触达，实现站内外人群全链路追踪及再营销。
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