加多宝节目广告植入策略以及效果分析
时间：2022-03-05 02:42:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-05 02:42:01 来源：网络推广
在好节目、好平台以及好策划搭建完成的基础上，加多宝的顺势介入，在《中国好声音》中进行广告植入，进而取得了巨大的成功。当然，加多宝的植入策略，也是较为高明和灵活的。在我看来，加多宝主要采取的如下几种节目广告植入策略。
第一是独揽性植入。所谓独揽植入就是说，在一档电视节目中，广告植入的都是同样公司或者产品，杜绝第三类产品或者厂商广告在节目中的出现，这样可以最大化占据广告资源，吸引消费者注意力，最大化广告效果，加多宝就采取是此种策略。《中国好声音》的冠名权、节目中出现的产品标识、主持人喊出的产品口号，都是多加宝。这充分体现了多加宝狼性的市场策略。这种策略还体现在虽然《中国好声音》广告植入费用不断走高，但是多加宝不惜砸下重金，连续获得节目的广告植入资源。
第二是全方位植入。笔者在上文中已经做出了分析，节目中广告植入分为多种形式，包括节目的冠名权、节目中出现产品标识以及支持人用语言说出产品名称等。多加宝采用的方法全方位介入多种植入广告形式。所以，我们在《中国好声音》节目中可以发现，冠名权、主持人广告播报、节目录制现场的装饰元素，都尽可能体现出多加宝的标识或者名称。这就是一种全方位的节目广告植入策略。
第三是合理化植入。电视节目是面向大众的文化产品，如何实现企业宣传和电视传播的巧妙结合并不容易，一旦结合不善，引起观众反感，会造成节目和广告商双输的局面。所以，在电视节目中植入广告，要从观众体验出现，以少损害乃至不算还观众观赏体验为条件，进行广告植入。加多宝在《中国好声音》中的广告植入，数量适当、植入巧妙，对于观看体验损害较小，植入广告较为合理。
加多宝通过在《中国好声音》中进行广告植入，可以说取得了品牌和销量的双丰收。2010年之前，中国凉茶市场还存在一线品牌并列的局面，例如王老吉、和其正，具有和和加多宝品牌一较高下的实力和底气，尤其是王老吉本就是加多宝的宿敌。但是现在，中国凉茶市场，加多宝一家独大，这其中在《中国好声音》植入广告的作用，不容忽视。在销量上，加多已经七年保持凉茶销量第一的位置，借助于2013年的《中国好声音节目》，加多宝在中国凉茶市场占有率达到了70.8%。这一数据，《中国好声音》植入广告功不可没。
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