Q1百度糯米电影持续爆发，份额紧逼猫眼
时间：2022-03-02 22:10:01 | 来源：网络推广
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事实上，从去年底开始，BAT围剿美大的在线电影格局就已然明朗，其中比较特殊的在于腾讯与美大之间的紧密关系让微票儿与猫眼之间存在不清不楚的竞合关系，现在来看腾讯短期内并没有放弃在线电影市场拱手让于美大猫眼的打算，双方的竞争远远大于合作。BAT在在线电影市场相互竞争下对猫眼形成了围剿之势，也直接影响了猫眼的市场份额。
根据艾媒去年Q4和今年Q1前后两个季度的数据变化来看，淘宝电影、微票儿(含格瓦拉)、百度糯米电影的市场份额分别从9.3%、13.1%、19.2%升至10.6%、13.9%、20.1%，而猫眼电影却从23.5%降至22.2%。三升一降的前后变化格外惹眼，尤其是百度糯米电影与猫眼之间的差距从上个季度的4.3个百分点缩小为2.1个百分点，若按此态势，百度糯米电影有望很快实现对猫眼的反超。竞争态势愈演愈烈，近期美大组建新猫眼，试图修筑护城河以求自保。
纵观BAT去年在在线电影市场的投入力度来看，百度糯米电影可以异军突起取得行业第二的位置不足为奇。去年，百度糯米推出会员 战略，与万达、星美、大地、中影、保利、沃美等20 家优质院线推出联名会员卡，达到糯米、院线、观众三方紧密绑定的目的，效果明显。此外，在互动营销上百度糯米也是花样最多的在线电影平台，超级星期六、超级首映礼、3.7女生节、5.1劳动节不劳动、6.20五周年、718暑期大趴、820约惠七夕等品牌营销活动一波接着一波。上线观影用户大数据人群画像指导影片宣发、创新性打造粉丝营销和场景营销，持续的活动积累和影片营销活动让百度糯米电影终于在春节档迎来爆发，猴年初一当天，全国电影总票房破6亿，百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。
握有宣发话语权之后，百度糯米电影下一步会向哪走?
不难发现，自2015年百度糯米影业成立之日起，就在不断加速创新，与传统电影行业深度融合，首创多个业内第一，包括首创超级星期六观影品牌日、首创会员 模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据用户画像指导影片宣发等。
2016年，中国电影行业的关键词将是平台化和生态化，粉丝经济将成下一风口。在前不久举办的北京国际电影节上，百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布打造多平台矩阵战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。再结合去年的各项业务探索延伸来看，笔者认为，在多平台矩阵下，百度糯米会往以下五个方向持续发力。
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