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(社群营销专家徐志斌)

时间:2022-03-01 07:00:01 | 来源:网络推广

时间:2022-03-01 07:00:01 来源:网络推广

作为国内医美行业龙头,美沃斯董事长秦金平在会上给在座的企业家和媒体朋友分享了威脉在医美行业应用的一些具体场景。他谈到,对于医疗美容机构来讲,是一个相对传统的行业,就中国来讲,医疗美容行业在运用互联网方面还是走在前面的,但也有巨大的痛苦。目前国内医美行业陷入了畸形发展态势,高毛利率的同时拥有着极低的净利率,营销投入严重挤压了医美机构的生存空间,但这高昂的广告投放又是维持企业生存的最后一根稻草,如此尴尬窘境让无数医美机构叫苦不迭。

对于导致医美行业此种状况的背后原因,秦总深有感触,他总结了医美业四大痛点。第一,我吾我以及人知我:医美企业基本站在自我的角度推断消费者的消费行为;第二,知其在不知其所在:大家都知道大量的消费者在网上,在互联网端,但是他们到底在哪里,做什么,我们并不清楚;第三,想其想不知其所想:我们营销的内容和产品怎样能达到他的内心,我们传播的内容是否符合他的口味,我们并不知道;第四,知其然不知其所以然:我们大概知道这是他们的需求,我们应该通过什么样的方式刺激到他产生这个需求或者产生购买,我们并不清楚,并不了解。其实所有行业几乎都是存在类似情况,企业的经营者和营销人员用了大量的资金,雇佣了大量的人力,把大量的内容投放到移动互联网端后,却都在被动的等待,这是所有企业经营的现实写照。

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