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从1.0进化到3.0，抖音电影营销的价值优势是什么？
时间：2022-02-28 22:05:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-28 22:05:01 来源：网络推广
结合上述新特征，读娱君认为当下以抖音为代表的短视频电影营销已经进入了3.0时代。
具体如何定义？读娱君认为1.0时代的时间锚点是2017年《前任3》之前。在《前任3》之前，抖音等平台的电影营销价值主要来自于用户自发，平台、电影片方都没有过多介入，其形式也多是零散的电影片段、预告片等一手资源。而《前任3》通过吃芒果《体面》等片段在抖音爆火，最终助力该片斩获近20亿元票房，成为第一个重大成功案例，让行业看到了抖音电影营销的巨大价值空间，也可以视为短视频电影营销的行业转折点。
2.0时代则是2018、2019年成为营销标配的过程。在这期间，以抖音为代表的短视频平台逐渐成为中国网络视听的核心场景，壮大为移动互联网时代的底层应用，这是标配形成的基础。2019年4月，抖音便与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，在宣发资源等层面强化合作。这两年期间《超时空同居》《一出好戏》《地球最后的夜晚》等多部短视频成功营销案例出现，引发裂变传播助攻宣发的案例比比皆是。
在2.0时代中虽然造就了不少票房黑马，但从具体的营销案例和行业整体来看，短视频营销仍未实现精准对标的精细化运营，还是有大量电影仅仅以多一个物料投放渠道的方式营销，也出现过营销策略与电影目标调性不符，票房高开低走一日游现象，短视频平台在电影产业链中承担的，也更多只是单纯的宣发合作方角色。
3.0时代在2020年启动，势必在2021年成为主流。其特点是抖音作为电影营销的标配化阶段已完成，营销策略走向精细化，同时平台的身份进一步深入电影产业链。以《我和我的家乡》《我在时间尽头等你》为代表的案例在具体宣发玩法和动用资源的力度上都有所进阶，同时，抖音还以联合出品方的身份直接参与了多部电影，这种发展路径其实与猫眼、淘票票进军电影方式有异曲同工之妙，都是在产业链一环中构建起不可替代的优势价值，再通过价值最大化进军产业链上游。抖音参与联合出品的项目大都为头部电影，也反过来证实了抖音在产业链中的话语权在强化。
从电影创作角度，3.0时代下电影与短视频的双向靠拢也在加速，例如在《我和我的家乡》中，大银幕分屏镜头由抖音平台的自拍短视频征集组成，抖音上的普通创作者诉说着每一个人关于家乡的记忆与味道，这进一步深刻了电影人与地域紧密连接的主题，也意味着抖音在成为电影内容的现实感来源。
在长达十余年的时间里，电影宣发的基础格局都没有太大变化依赖线下资源物料投放，加上新闻媒体、社交网络渠道的助力，直到抖音到来彻底改变了传统宣发方式。
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