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其二，抖音电影营销已从简单的内容合作转为全程、深度营销。
时间：2022-02-28 21:45:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-28 21:45:01 来源：网络推广
在2017年前后短视频营销起步阶段，电影方的宣发大都依靠用户自发创作、预告片等标准物料投放来完成，抖音作为平台方并未发挥出自身的全部优势，到了2020年，在抖音营销的头部大片已经完全进入与平台深度融合的状态。
今年国庆档票房冠军《我和我的家乡》的宣发集中体现了这一特征。抖音是《我和我的家乡》的联合出品方之一，电影从内容征集到短视频传播全部独家落地在抖音，其营销策略手段更精细化，助力电影登上国庆票房冠军宝座
平台内容征集方面，抖音通过晒家乡美食、美景等主题动员用户参与记录家乡的活动，同时联动李易峰、李晨、马丽等明星参与#家乡时尚大片 贴纸玩法，共同带动UGC家乡相关内容产出；为发挥《我和我的家乡》主题与大众的全民共情，抖音还与地方特色打通电影内容联动，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动、河南拖拉机厂硬核应援等特色区域热点，成功发酵电影相关热点20余次；不仅如此，张艺谋、徐峥、邓超俞白眉、张一白等导演亲自拍摄了独家内容，在抖音上线了一共13集的导演番外剧场，在站内收获2541.1万播放量，这是国内一线导演首次为电影宣发项目拍摄独家衍生内容。
事后复盘来看，《我和我的家乡》的抖音宣发结合了平台技术能力、明星主创、平台用户多方资源共同助推影响力扩大，最终电影相关话题站内播放量超过了170亿，不仅联动了平台的所有优势资源，映前、映中的宣传内容也并不局限在电影物料直接投放上，而是通过抓住电影的核心情感点家乡进行了一系列外延性的热度调动，对观众的观影决策影响深入到了情感层面，实现了超越电影物料投放的深度营销价值。
其三，抖音在电影产业中的角色从宣发工具变为深入产业链上游。抖音作为联合出品方出品了包括《我和我的祖国》、《我和我的家乡》、《一点就到家》、《赤狐书生》、《拆弹专家2》、《唐人街探案3》、《熊出没狂野大陆》在内的多个头部电影项目，这意味着抖音正逐步打通电影全产业链，业务布局已初见成效。
此前，短视频平台于电影行业而言更多只是多一个宣发场景下的新工具，但随着在营销场景中话语权加重，经验更加丰富，抖音已通过参与出品更直接参与电影产业之中，进一步发挥平台的价值。
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