数据技术驱动助推全域营销，打造新业态护城河
时间：2022-02-28 18:30:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-28 18:30:01 来源：网络推广
强大的全域营销能力，一定离不开数据技术驱动。
数据技术驱动是全域营销的核心特征，亦是区别于整合营销的原因。相较于全域营销，后者更多是营销渠道的选择和配合上的整合策略，而不是技术和数据驱动的媒体整合和策略执行。
全域营销要依靠数据技术来解决问题。而林氏木业的多维数据中心，为其品牌践行全域营销提供了强劲的技术保障。林氏木业数据中心主要覆盖三大维度线上店铺、电商平台、新零售。通过该中心，林氏木业实现了多维度趋势获取，力求精准洞察需求，从而更有效地突破消费者孤岛。
线上店铺数据方面，具备天猫平台825万 粉丝，综合客流量超2亿;电商平台方面，林氏木业与天猫战略合作，平台消费洞察整合互通;新零售方面，线上 线下新零售全球布局，252家林氏木业门店遍布全国，客流量与日俱增。
另外，林氏木业的营销策略亦实现全链条覆盖，环环相扣，全部引入数据技术管理，指导林氏木业精准触达每一位消费者。通过品牌数据银行洞察消费者全链路(AIPL)流转情况及画像，终端(门店)成交情况回流，形成了完整的消费者全链路闭环运营模式，林氏木业获客(预约)成本下降高达45%。
具体而言，林氏木业大数据主要在四个环节流转：第一是用户洞察，即用大数据来分析消费者行为习惯、触媒行为、喜好等;第二是人群筛选，即采用立体标签来锁定目标人群;第三是营销定制，借助数据技术定制营销计划及手段工具，推动营销真正落地;第四是营销追踪，利用数据技术实时调整营销轨迹，沉淀新洞察，完善闭环营销。
依托这一策略中心，林氏木业深入洞察分析品牌消费者消费路径，真正实现跨类目拉新引流。通过分析品牌主营类目市场竞争环境，林氏木业也精准定位到品牌目标人群，推动品牌战略升级。
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