短视频影视二创迎来“正和博弈”

时间：2023-06-16 08:18:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-16 08:18:01 来源：网络营销

“某种时刻，（长视频和短视频）相互发展到一定阶段，肯定会在某个地方融合握手的。”

正如贾樟柯在与短视频创作者对谈中的预言，2022年3月17日，长短视频迎来历史性的握手时刻——抖音率先宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权。未来，抖音平台用户可对这些作品进行二次创作。

这也是长短视频平台首次就影视作品二次创作达成“共识”。

一直以来，在长短视频平台版权纷争不断、短视频遭遇最严新规情况下，抖音以主动“合作”的方式开启另一种可能——长短视频纷争的终点不是你死我活的“零和博弈”，而是互相成就的“正和博弈”。

“博弈与争议”

长短视频之间纷争多年。2021年网络视听大会上，“爱优腾”三家长视频平台高管集体“讨伐”短视频，彻底将长短视频之间的矛盾公开化。

矛盾的激化源于两方市场的“此消彼长”。根据《2021 中国网络视听发展研究报告》，2020 年泛网络视听产业规模破6000亿元——短视频领域的市场规模最大，超2051亿元，同比增长57.5%；以爱优腾为代表的综合视频市场规模为1190多亿，同比增长16.3%。

“从产业角度来说，双方纠纷不断的根源在于‘短视频’新兴产业与‘长视频’传统产业之间的利益冲突。”在同济大学上海国际知识产权学院教授许春明看来，短视频产业短平快，能快速传播，形成网红经济；长视频产业投入大、周期长。

更多人莫衷一是。他们认为，短视频的兴起，更多是吃到了移动互联网的红利——用户排队、等车等碎片化时间，而不是从长视频手里抢市场。“短视频兴起之前，长视频平台长期亏损的状况已然存在”“短视频兴起的同时，长视频虽然亏损，但也在增长”……

博弈的背面却是无法忽视的二次创作价值。《你好，李焕英》得益于精彩瞬间汇编火速出圈，也有创作者因为致敬《恐怖游轮》，对影视中的精华进行提炼、细节放大，让更多人因为看了一个片段而去追了整部剧。除了能为影视作品宣传和引流，可以看到，不少影视二创多是“为爱发电”，作品呈现出独有的叙事风格和文化属性。

可见，影视二创并非天然站在原片的对立面。事实上，长视频平台也一直非常重视二创。早在B站崛起之前，UP主们的作品首秀多是在优酷完成的，他们集聚于此分享交流，享受被欣赏的喜悦。

甚至，某种程度上，“爱优腾”早已不吝于展露在短视频业务上的觊觎，通过改版或打造新APP来扶持隶属于自己的“抖快B”。不少影视UP主受到入驻邀约，“但因流量不佳而放弃更新”。

即便现在，爱优腾独家购买的众多影视作品，片方也会借助短视频平台进行宣发，或者在抖音上建立账号矩阵发布精彩CUT。去年热播的《扫黑风暴》，UP主们的作品甚至成为观众打开此剧的窗口。就像某影视制片人感知到的那样，这是最基本的供求关系决定的，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。

“短视频产业的发展有赖于长视频产业的支持，长视频产业的发展也需要短视频产业的推动”，依照许春明的说法，长短是可以共生的，长短也是可以互补的。

“既要强调版权保护，也要鼓励创新创造”，以此来看，长短视频版权纷争中，在指责侵权行为的同时，更应该为避免侵权行为指明一条“康庄大道”，而不是布满荆棘的“羊肠小路”。

“先授权后使用”

“我不反对短视频，但我反对短视频侵权。”全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成曾在接受采访时表示，先授权后使用是起码的规矩。

2022年全国两会期间，刘家成还提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》。他态度鲜明，并非意味着禁止短视频二创，而是应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

毕竟，UP主们的二次创作除了个人创意与意见的表达之外，有力地补充着影视生态某些关键部位的缺位，让整个文化创作市场更加丰富多元。不少网友表示：“相比起电视剧中冗长的剧情，一些UP主非常懂我们想看什么，他们的再创作内容简练，下饭必备。”

确如许春明所言，版权保护的目的是繁荣作品创作和传播，绝不是让作品使用成为禁忌。只是，该如何化解横亘其间的版权争端？

“先授权后使用”可以说给出了一个很好的指引方向。前有倡导，后有践行。3月17日，抖音获得搜狐全部自制内容二创相关授权，首次尝试长短视频平台版权合作，为解决版权难题提供了一种新解法。

从抖音的声明来看，其通过合作将获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平台和用户可对这些影视作品重新剪辑、编排或改编。未来，双方还将在新剧宣传推广方面继续开展创意营销或视频征集等合作。

按照许春明的理解，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，这可以认为是一种“一揽子许可”模式。

“既充分尊重长视频权利人的版权，确保其许可费收益和平台推广宣传，又合理降低短视频制作传播者和平台的交易成本和侵权风险，实现长视频价值充分发挥和短视频产业健康发展的共治共赢，从而实现权利保护与产业发展的有效平衡”，他进一步解释说。

如何把握好“合理使用”的尺度，如何将市场参与者从“抢蛋糕”转变为“做蛋糕”“分蛋糕”，各方之间又该怎样建立科学合理的利益分配机制，抖音和搜狐算是为长短视频版权合作提供了一个“破冰”样本，也为未来长短视频更多合作可能打开了机会窗口。

从“抢蛋糕”到“分蛋糕”

一方获得利益的同时必然意味着另一方遭受损失，双方受益相加为0，长短视频之间的旧时版权纷争可以说是零和博弈关系的完美诠释。但实践证明，长短是可以共生的，长短也是可以互补的。

因为有了抖音与搜狐版权合作这一示范，原本零和博弈的困局正在瓦解，版权市场也从零和博弈开始走向正和博弈，使各博弈方利益都能有所增加，而不是一方的收益却带来另一方的损失。

“长短视频平台的版权合作，对于满足消费者日益增长的对于影视音频作品的需求，具有重要的现实意义，也有助于长短视频平台做大做强，特别是扭转过去企业平台之间画地为牢、单打独斗的现象”。

对于中国人民大学商法研究所所长刘俊海的说法，多数人都颇为赞同，二创可以让作品焕发新的生命力，给原作引流、提升人气或者帮助排雷，无论对于短视频平台还是长视频平台都是有好处的，版权合作是抖音和搜狐的双赢，更是平台与创作者、观众的三赢。

对于短视频平台及其创作者来说，因为担心侵权风险而让他们的创作如履薄冰，二创授权则能让他们实现合法合规地发布作品，免除后顾之忧。

虽然，著作权法规定“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬”，但不少影视剧剪辑博主反馈，“适当引用”的标准太难掌握，一不小心就因越界而违法，实在得不偿失。

而“在互联网时代，人人都是作者，人人都是使用者，如果都去遵循一对一精准授权又不太可能”， 进一步理解北京大学知识产权学院常务副院长张平的观点，最让UP安心的做法，就是事先获得授权。

对于长视频平台来说，仍然“大片在握”的他们进可攻退可守——合作之下，既能避免短视频平台成为整片版权的竞价对手，也能让5分钟之内的剪辑发挥最大效用，激发用户去长视频网站以观后续。毕竟，拥有巨大流量的短视频平台，对影视内容的宣发推广作用不可小觑。根据第 49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模超10亿，短视频用户规模达9.34亿。

“希望推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案。”如今，抖音已率先抛出“橄榄枝”。