公众号 黄了吗？

时间：2023-06-11 11:27:02 | 来源：网络营销

时间：2023-06-11 11:27:02 来源：网络营销

大家都知道，最近我公众号发文比较少了。

为什么呢，第一个是因为我比较懒，第二个是因为最近事比较多。

但最主要的原因，还是我觉得公众号已经不太值得做了！

今天在某个自媒体群里看到的聊天记录：

看完我就去翻了翻曾经在圈子里知名度非常高的几个账号，发现绝大部分，的确广告数量下降的非常明显。

有人可能会说，有些品牌软广，和正常文章看起来没什么区别。

不过我好歹也是从公众号刚推出就入行的「老鸟」，只要是广告，我基本就能认出来。

事实上就是，大号的整体广告数量下降的很厉害。

再跟大家说一个我的观察，从今年开始，我们新业务的流量，绝大部分都来自于公众号的投放。大半年时间，我大概已经在公众号上投放了 400 万了！

6 月份，我们开始测试除了公众号外其他渠道的引流效果。

对比之下不得了，公众号引流获客的总体成本的确要比其他渠道要高，而且高出不少。

但是公众号投放也有个优势，就是基本都是基于 KOL 的投放，账号本身具有一定的粉丝粘性，说白了就是有些读者认号主，号主写啥就信啥。

同时公众号投放，选的号越垂直，引流成本理论上就越低。

这样引流来的粉丝，转化率就更高。

所以在三四月份的时候，我们算是吃到了公众号投放的一波红利，每个月的收入可以做到接近 100 万。

紧接着问题就来了，再优质的公众号，也禁不住你持续不断的投放，毕竟最好转化的那部分用户，已经在你刚开始投放的时候就被你转化了。

所以一个账号你投放三次以上，效果就已经比较差了。（当然不排除一些持续涨粉的账号，持续复投效果一直很好）

总体来说，公众号投放的引流成本总体偏高，而且效果不稳定。

为了维持一个比较好的投放效果，就需要你不停的优化投放素材，而且要不断的去寻找优质的账号。

这是一个比较痛苦的过程，尤其对于我们这种人数还不是特别多的团队来说。（之前公众号投放的事情基本全是我一个人做）

话说回来，即使我找了很多的优质的账号，引流成本和一些信息流平台比起来，还是偏高的！（这是我最近两个月才得出的结果）

比如一些职业培训的投放，在公众号上普遍的获客成本在 100-150 元，而在其他信息流平台上，基本可以稳稳的跑进 50-100 这个区间。

更关键的是，公众号投放进人是不稳定的，刚发文进的很猛，后面虽然也会有些长尾流量，但是比起刚发文的两个小时，这部分用户数会少很多。

这也对私域的运营提出了更高的要求。我们之前用个人微信去承接流量，在投放一些大号，进人很快的时候，就很容易出现个微账号被限制的情况。

被封的妈都不认识了……

聊远了，今天主要还是想说说公众号值不值得做。

我的结论是，如果是新人的话，公众号已经不值得做了。

做公众号需要两个基本的能力：

1. 写的文章至少要在平均水准以上，但其实很多人文章写的跟屎一样，就是自嗨。

2. 要有运营和引流、涨粉的能力，否则文章写的再好也没人看。

这两点基本卡住了 99% 想做公众号的新人，结果就是花了很多精力，账号都做不起来。

真想靠写图文来引流变现的话，知乎都比公众号要好。

以上我说的仅针对新人，已经有很多粉丝的大号博主请勿对号入座。

更关键的是，从整个大盘子来说，公众号的流量在下降，变现能力也在下降，为什么？

因为很多人都去刷抖音短视频了。

看公众号的人数少了，但是绝大部分的公众号广告报价还停留在两年前，纵向对比下，广告效果就下降了，很多广告投着投着就不投了。

因为投公众号也不能赚钱了。

更何况，公众号广告很大一块的金主爸爸，就是 K12 教育。现在嘛，你懂的……

但是微信团队应该也在努力想办法破局，最近几天，微信正在灰度测试的两个新功能值得注意一下：

1. 公众号的「问答」功能。

因为某些不太好明说的原因，大概是 18 年以后注册的账号，基本都没有「留言」的功能，这个其实对公众号的运营来说挺伤的。用户看完一篇文章，想发表些感想都没办法实现，这样和文章作者基本就没有直接互动的渠道。对于作者来说，也就没有办法维护读者粘性了。

「问答」这个功能应该对标的就是「评论」这个功能，而且可能更加精准。对于新账号是非常利好的一个事情。

对于买卖有留言功能账号的号贩子来说打击很大！现在市场上一个有留言功能的 0 粉老账号，价格都已经飙到 1500-2000 块钱了。

2. 公众号文章的公域推荐。

这个功能会给你的文章带来更多的曝光，对于一些每天日更原创文章的作者来说是大利好。据了解，因为这个功能的出现，一些被灰度测试到的公众号，粉丝增长也开始加速了。

如果不久之后这个功能成熟的话，意味着一些新人也可以通过微信的公域来获取粉丝，大大降低了做公众号的难度。

但总体而言，公众号的环境还是在持续不断的被短视频挤压着。和开头那张图上说的一样，可以把公众号当做一个副业来说，不建议 all in！

我自己都准备全力去做短视频了！

作者：半夜放水

文章来源：半夜放水(ID：wobushikol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/acJpnUX3u0oETZCTRUlUgw