你下载ZEPETO了吗？这款 “捏脸+社交”的应用为何能迅速蹿火？

时间：2023-06-08 00:09:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-08 00:09:01 来源：网络营销

近日，一款名为“ZEPETO”的捏脸社交APP突然火遍各大朋友圈。

只要是在一些社交平台中，你必然能够看到ZEPETO的影子。

小编目前已经在QQ群、微博、小红书，甚至是豆瓣里都能看到到网友们大力推荐ZEPETO。

小红书ZEPETO搜索结果

且不说这款游戏是不是有水军，但真真实实的下载数据已经反映出这款游戏已经成为当下爆款APP。

ZEPETO于今年3月1日发布，9 月出现在中国区榜单，从10月20日至今连续数天位列免费社交榜前10。

在国外，ZEPETO也受到了网民的追捧，目前在日本、韩国、泰国等国家也排在社交榜前十。其中ZEPETO在日本的搜索量排名第一。

ZEPETO究竟是啥？简单来说，它是一款集“捏脸+社交”的一款社交应用。

用户可以通过APP扫描或拍摄照片就可以开始捏脸，还能进行换妆，更换场景，创作一款属于自己的表情角色，然后以虚拟形象和他人进行线上社交，可以与网友们进行合影。

为何大家酷爱捏脸？

大家进入ZEPETO后，首先选择自己的性别，通过自拍上传面部照，然后ZEPETO可以呈现出你的虚拟形象。随后用户可以对脸型、眼睛、发型等面部特征进行“微调”，也就是“捏脸”环节，细节做得可以说是非常到位了。

有趣的是，ZEPETO还拥有美妆功能，用户可以在虚拟形象画上眼影、腮红、口红等妆容。

ZEPETO中的虚拟形象还能做出各种姿态，例如可以编辑动作和相关文字。

说到“捏脸”游戏，想必很多人想到了几年前同样成为爆款APP的“脸萌”，如今还能看到很多人通过“脸萌”当作自己的社交头像。

与“脸萌”不同的是，ZEPETO呈现出一种3D特效，捏脸玩法更丰富，在玩法上显然比脸萌更胜一筹。

当然，捏脸功能并不仅仅存在于捏脸类APP，在一些游戏中，很多游戏都有捏脸这一环节，甚至成为各大手游的必备功能。

例如《逆水寒》、《楚留香》等，都有捏脸功能，玩家可根据自己的个性来打造出游戏中自己的虚拟形象。

很显然，无论是社交圈还是游戏圈，捏脸已经成为必不可少的功能，大家也乐意于花费更长时间专注在“捏脸”上。（小编捏ZEPETO足足花了半个小时……）

大家愿意花费更长时间用来打造自己的虚拟形象，并不是没有原因的。

首先，从年龄上看，如今互联网的主力主要集中的90后甚至是00后，这两大群体有一个共同标签——个性。

无论是社交场景，还是游戏场景，人们都希望能够打造出不一样的自己，希望把自己的虚拟形象打造出自己希望的样子，并且是现实中无法成为的样子，因此像捏脸这种玩法，更能够满足于年轻用户的这一心态，也成为他们无法抗拒的魔力。

此外，随着当今生活压力倍增，人们通过互联网进行放松，捏脸功能这种消遣行为更容易让他们得到满足。

俗话说“爱美之心人间有之”，但在捏脸方面，很多人开始玩起了“恶趣味”，捏出一些看起来比较奇葩的墨阳，成为捏脸界的“泥石流”，也是一种释放压力，增加乐趣的一种方式，在一定程度上也能反映出用户对个性的需求，并且还能获得更多用户的关注。

因此，捏脸能够满足用户的各种心理需求，这也是为什么捏脸能够让大家玩得津津有味，而新出现的ZEPETO，丰富的捏脸模式更是备受追捧，瞬间成为爆款APP。

丰富的社交玩法

在ZEPETO中制作完自己的形象后，接下来用户可以进行好友选择。好友选择界面中有人气榜、推荐榜，大家可以寻找认为与自己有“眼缘”的好友。

ZEPETO推出了闪电交友，右上角的闪电图标会出现带有人物动作的3d卡通形象，以卡片形式呈现。根据他的房间、穿衣风格和个性签名，你可以选择是否要关注她，并可以直接给对方发消息，不喜欢的话可以直接滑向下一个。这种“肆无忌惮”的交友方式，为了降低社交门槛，反而更能体现这款APP的强社交属性。

在ZEPETO上，用户可以与小伙伴们进行互动，除了可以合影外，用户还可将照片结合在现实中拍摄的各种照片！

虚拟与现实结合的社交玩法，也是ZEPETO能快速火爆的原因之一。

能否成为下一个“脸萌”？

ZEPETO用户可以用金币装扮个人虚拟形象，例如购买服饰和虚拟家装产品。如何获得金币？ZEPETO中对用户实行激励体系，给用户派发一些任务，例如让用户“拜访其他玩家”即可获取金币，来促成玩家的社交行为。

因此，游戏中的激励体系既可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度，背后的价值则是通过完成任务促进玩家之家的社交行为，增加软件的社交属性。

尽管ZEPETO如今成为爆款游戏，但能否会是下一个“脸萌”？

脸萌迅速退场的原因很明显，玩法单调，只是单纯的进行捏脸，并且捏脸方式并不丰富。

ZEPETO丰富的捏脸和社交玩法，是目前吸引用户参与的重要途径。如何避免能为下一个“脸萌”，ZEPETO需要不断的创新，与一些新技术进行结合，并且推出更吸引用户的社交玩法。

在社交APP中，匹配和交流是核心。作为一款社交APP，社交功能必然要丰富过捏脸功能，否则“喧宾夺主”很难让其一直运营下去，再新鲜有趣也会使用户产生疲劳，造成用户流失。因此，ZEPETO需要在社交功能上下功夫，毕竟很多人为了社交而使用社交软件，所以捏脸对他们而言可能是种“伪需求”，是一种锦上添花的工具。

从目前来看，捏脸仍然是目前大家备受欢迎的玩法，然而对于运营者而言，需要意识到捏脸是一种锦上添花的工具，不能忘记产品的本质和核心。如何做好用户体验更丰富的产品，才是需要一直不断摸索前进的方向。