发10个亿红包？今年春晚的“红包营销”终于轮到这家公司了

时间：2023-06-07 23:03:02 | 来源：网络营销

时间：2023-06-07 23:03:02 来源：网络营销

今年春晚，有点不同。

可能是出于营造神秘感或者节俭办春晚的原因，今年春晚意外的“悄没生息”。

近日，百度将作为央视 2019 年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年春晚红包互动的消息，让烧脑君对2019春晚有了一点实感——春晚终于要来了!

有钱任性的春晚争夺战

《时间的朋友》跨年演讲上，罗振宇讲了这么一个故事：得到APP想要在春晚做广告，却被央视广告部的工作人员告知——想要上春晚，日活先过亿。否则服务器承担不了广告播放期间瞬间涌入的流量，产品可能会崩掉。

可见，赞助春晚，不仅是财力的象征，同样也是对产品实力的检验。

而当年中标的淘宝，谨慎地在双十一的基础上为服务器扩容3倍，也没有抗住春晚的流量。当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

这是什么概念?

在烧脑君的“刻板印象”里，春晚对年轻人的影响力逐渐降低，年轻人看春晚，不如说看段子手们对春晚的吐槽。但除开在互联网占据主流话语权的年轻人，春晚的观众规模以及人员结构，远比我们想象中更为复杂与多样。

赞助春晚，实际上仍是对稀缺资源的争夺。

春晚赞助

互联网发展史的一个侧面

从此前的大规模植入广告，到2011年尝试“禁广”，春晚希望拉近观众距离的愿景可见一斑。自2015年与微信的合作开始，春晚接入互联网企业，与观众开展更多互动。

纵观过去四年的红包互动机制，我们大概可以将这看做是中国互联网发展的缩影。

2015年，微信牵手春晚，通过微信摇一摇功能，正式开启了春晚红包的互动机制。借助春晚巨大的流量池，微信红包成为当年春节最热门的词汇。微信支付也一举杀入移动支付市场，为之后的O2O服务奠定基础。

2016阿里强势“逆袭”，掀起了“集五福”活动。“全民求敬业福”的声音不绝于耳。

2017年，支付宝延续集福卡活动，为用户归还“敬业福”，并整合旗下产品，推出了VR扫福，蚂蚁森林浇水赢福卡等多种参与方式，为阿里多元的产品体系和技术背景做了一次强调。

2018年，淘宝成为春晚合作商，主打感情牌。相比此前大规模无差异的传播，这一次，淘宝从主流舆论场中“消失的人群”入手，主推淘宝亲情号，让我们看到了阿里系的情怀与下沉市场的野心。

2015-2018，春晚红包的赞助商堪称“神仙打架”。从微信支付的弯道超车，到阿里系的力挽狂澜，BAT的最后一位，百度终于也来到了春晚红包互动环节。互联网大佬，终于集齐了。

从春晚开始

吹起冲锋的号角

近年来，随着百度开始移动转型，百度在春节节点上的营销，颇有些慎重的姿态。

2015年，百度地图在春晚前黄金档广告时间闪亮登场，这可以算作技术驱动下，百度切入O2O市场的首次尝试。

2016年，2017，2018三年，在移动支付、短视频的风口，百度也未曾掉队，“抢福袋”活动，“传视频得红包”活动，以及Apollo无人驾驶车队和小度机器人的登场，都印证着百度对市场的嗅觉不曾失灵。与此同时，百度在人工智能上的领先优势也逐渐显露。

从客观上来说，百度与腾讯、阿里仍存在着一定差距。这也可以解释，为什么A、T两家在春晚的舞台上风生水起之时，百度仅在春晚占据了一个小版面。

当然，这并不意味着，在过去几年，百度不能成为春晚合作商。借用一句网络流行语来形容就是，百度可以，但没必要。

而今年，百度似乎已经准备好了。

目前，百度红包的具体发放机制尚在保密中，但唯有一点可以确定，百度将以百度APP为据点，结合旗下产品，携海量红包向全国人民送祝福，除夕红包额更有望创历史新高。

2018年，市场见证了用户红利的逐渐消失，以及下沉市场爆发出的巨大潜力。而春晚这个巨大的流量池，对三四线城市人群，以及 “小镇青年”们，有着毋庸置疑的影响力。

结合李彦宏的论述——2019年非常有可能会是人工智能全面进入家庭生活的这一年——或许我们可以将百度本次的赞助看作是一次冲锋的号角。

5G即将到来，在人工智能布局多年的百度，能首先在春节上，给我们一些惊喜么?

烧脑君拭目以待。