雷军为什么觉得小红书很OK？

时间：2023-06-07 19:21:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-07 19:21:01 来源：网络营销

雷军在小红书上“出道”了！

凭借一首“Are you OK”红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬，竟然在小红书上开通个人账号做起了博主，这多少有点反差萌。

接下来雷军的举动证明“并不是简单玩玩而已”。在小米新品手机发布会上，他自嘲自己的小红书粉丝量还太少，直接在现场开始拉粉。

基于此，围观雷军的小红书账号，可以发现——他其实很潮！

除了关注小米自家的账号之外，雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅如此，雷军写的笔记里，频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

01 | 为科技“种草”的小红书

雷军在小红书的“出道”不无道理。

在小红书搜索“小米”，有超过14万篇的用户笔记；而在过去的30天，小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。确如雷军在微博中所说的，“不玩小红书，肯定不行”。

这一次，雷军带着他主打拍照的高颜值手机——小米CC9，找到了小红书上这些年轻、对美有强烈感知的精准用户。

看重小红书的科技品牌，不只小米。科技产品种草在小红书上已经蔚然成风。

科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一。进入2019年以来，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

科技已经渗透到年轻人生活的方方面面，随着生活方式的变化，小红书涌现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测，已经成为很多用户的习惯性动作。

这批“科技发烧友”形成了一个特定的兴趣圈层，同时也产生了一大批种草数码产品的“科技博主”。

“隔壁老王爱搞机”就是小红书上一个专业的科技产品评测博主。他的强项是用短视频的形式进行手机的对比评测。不到两年的时间，他拥有了超过13万粉丝，大部分都是数码产品爱好者，还会在评论区跟他互动，甚至点名要求他评测某款特定的手机。

科技品牌也看到了小红书的用户价值，把这里当做面向年轻人进行新品宣发的阵地。在小红书关注数码手机的人群里，50%以上都在23岁以下。华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通了品牌账号，用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。

02 | 内容多元，小红书出圈

科技数码的增长只是小红书社区内容更多元的一个缩影。

2018年，在小红书上科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都出现了10倍速的增长。

小红书早已打破了“美妆”这一垂直疆域，将内容边界扩大到了更宽泛的领域。

瞿芳在一次公开演讲上，曾经这样描述小红书内容迅速出圈的原因，“社区不是内容的集合而是人的集合，因为小红书的内容组织形式是人，人就会有方方面面的需求，他们慢慢地把自己生活的方方面面都从线下搬到了线上”。

小红书六年的社区发展印证了这一点。

最初的小红书，解决的是跨境购物的需求；而到今天，小红书已经有了美妆、家居、母婴、出行、文化娱乐、宠物、摄影、教育、医疗健康等几十个细分的内容领域。

用户需求的改变，让多元的内容在小红书上自然生长起来。小红书早已超越了垂直领域，成为中国年轻人生活方式变迁的见证者。

过去的几年，小红书的几个关键动作帮助它迅速出圈：持续的社区氛围搭建和互动，鼓励多元内容的自然生长；越来越多的明星也像普通用户一样，自愿加入小红书去分享自己的生活方式，帮助小红书收获了一批粉丝红利。

圈层突破之后的用户留存和内容沉淀是小红书更加关注的指标。真实、美好、多元的社区生态是小红书一直坚守的底线，这也与瞿芳多次强调的“坚守用户价值”是一脉相承的。

根据官方公布的最新数据，小红书的用户量已经突破2.5亿，月活超过8500万，97%的内容是由UGC贡献的,UGC内容的曝光占比是70%。

这意味着，小红书仍然保持着UGC社区的活力，这或许也是小红书内容多元化的推动因素之一。

出圈的小红书，已经成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。

我们期待，为用户而生的小红书能坚守初心，更好地创造用户价值。