一起炒CP，你的品牌选好对象了吗？

时间：2023-06-03 02:36:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-03 02:36:01 来源：网络营销

网络，滋生话题的地方，外加人为的推波助澜，其精彩程度可想而知，凑CP炒话题就是一种好玩而高效的形式。

CP不是个全新概念，无论影视剧的映前预热，还是综艺节目的互动游戏，总喜欢用角色绑定，即所谓组CP，来制造噱头和营造氛围，满足网友们戏谑式的八卦心理。

其实玩好CP话题，在CP互动中融入企业的品牌理念和故事，却不是一件易事。那么如何选择CP的品牌对象，品牌CP组合又将产生怎样的化学效应呢。

一．同行业炒CP，是利益驱使 or 是罢手言和？

丘吉尔曾经说过：一个国家没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。从古至今，国家利益如此，市场商战亦如此。提到这句话，是因为最近看到两拨“罢手言和”式的品牌CP组合，一个是美团与饿了么，另一个是喜茶和茶颜悦色，感觉玩CP的概念和玩法都挺有意思。

从营销角度来看，“饿美CP”的组合互动早已屡见不鲜。最近一则#外卖小哥皮肤大战#的CP话题又引发了网友围观。作为外卖界的两大扛把子，这次CP起源于双方的头盔。从话题效果来看#外卖小哥皮肤大战#营销非常成功，借助骑手之间的安利和呆萌互撩，带给网友更多的有趣内容和对品牌的亲近感，#外卖小哥皮肤大战#的趣味形式不仅调动路人们的兴趣，也再次展示CP的强大话题力量。

另一个比较火的CP是一段“阿喜长沙会茶颜”的漫画故事。漫画中的茶颜带着阿喜一起游览长沙各大景区，俏皮可爱的动作和形象，夹杂些许的长沙方言对话，带给粉丝们别样的体验。网友们在轻松愉悦的游览过程中，不仅了解更多的长沙文化，同时也被这对“喜笑颜开”CP彻底锁死了。

其实，品牌CP也属于品牌跨界的一种形式，不同于常规的跨行业品牌组合，上述两例品牌CP案例让我们看到：同行业之间品牌CP组合更有看点，略有点“非死即伤”围观感。或许正是这种心理，再次印证了CP组合话题营销的价值，不仅提升品牌的声势，借助内容创意的输出，与粉丝和消费者进行有效的互动体验和情感交流。

同行业炒CP确实不多见，无论是市场利益的选择，还是短期的“罢手言和”，美团和饿了么，喜茶和茶颜悦色，借助凑CP炒话题的机会，完成了市场营销活动。其实，面对同样的市场竞争，同样的用户需求，这种相互取暖的互助行为，或许也是不错的选择，总的来说都是在实现企业品牌价值的同时，引爆了消费者的精神内容的消费高潮。

二．CP风行背后，如何看清企业品牌营销的新逻辑

品牌CP，作为行之有效的营销手段，和参与性极强的互动形式，被作为社会化营销的营销策略之一。其实，提及“CP”，不知道你的脑海中是否会产生“这俩人有事”的念头。其实CP老被提及或拿来用，最重要的是它所代表的文化背景，总能挑动网友们的八卦神经。

CP，是英文“couple”的缩写，形容有恋爱关系的两个人。其实在中国的文化价值体系里，夫妻或情侣之间的“情与爱”更多是私密性的话题，当这种关系被冠以戏虐或调侃的语气拿出来谈论，或许正中网友们的好奇心和八卦心理，也最能引起他们的兴趣，并由此引发他们的关注。

然而，CP对于品牌而言，并非是万能符，并不是所有品牌都能借助CP获利。那么CP盛行的原因是什么，到底什么样的品牌更具有CP特质呢?

首先，从消费者的角度来看，火爆的CP话题往往最先在年轻人群里引起，他们乐于接受新鲜事物，自身所带有的创新与个性等独特因素，也让他们产生面对和接纳新事物的勇气，为CP出现提供需求的动力，同样，也正是因为年轻，让他们对外界的一切充满好奇心，引发内心的探寻意识。所以，在年轻人的群体里，品牌CP的话题炒作，得益于他们所形成的认知圈层和舆论磁场，而这样的群体属性对于企业营销而言，已足以引发他们的重视，因为年轻群体需求中蕴含着更多的市场机遇。

从美团和饿了么的品牌CP组合来看，作为市场巨头级的品牌企业，占有绝大部分的市场份额，一次CP组合或许不太可能撼动市场格局，但是基于#外卖小哥皮肤大战#的CP话题的价值，在于行业对市场活跃度的需要，两大头部品牌企业的CP组合，真的可以与消费者形成良好的品牌互动，在市场趋于稳定的背景下，偶而来一场同行的互撩，带给消费者更多新鲜感，也带给企业和行业更多发展的可能。

一次成功的CP组合，不仅来源于用户需求和兴趣点的把控，同时也需要寻找合适的传播平台。年轻人是CP话题的核心人群，而他们活跃的平台莫过于微博、B站、小红书等等这样的社交平台和内容平台。

这样的平台带有年轻化的文化基因，甚至打上了年轻、时尚、个性、独特等标签，比如B站文化，年轻化的人群光顾这些平台，形成年轻文化的聚集地。如何在这样的平台上打造一次品牌CP的组合，是否要考虑品牌本身的定位以及核心用户人群的属性。所以一次完美的CP炒作背后，不仅要有相匹配的目标人群，也要在合适的传播平台上，通过合适的文化传播环境，最终形成完成CP话题的成功制造。

其实还有最重要的一点，品牌CP的价值不是一次单纯的话题活动，他更多是内容生态背景下，如何打造一次差异化的内容营销。一对好的品牌CP，带来的不仅是一次话题炒作，或者是昙花一现般的市场反馈，我们可以从更广泛的角度去评估一次CP组合，比如这次品牌CP联合的创意输出和互动体验，带动网友们的参与、创作等行为，进而带动更多的UGC内容，增加品牌的内容元素，引起年轻人群的追捧，进而起到品牌价值和影响力的提升。

三．CP组合有道，如何打造一场漂亮的品牌CP营销

成功的品牌CP组合，兼具活动的话题性、内容的创新性，互动的灵活性，最终帮助品牌获得更大的价值回馈。提及品牌CP组合，不得不说品牌的跨界联合，它们可以是线下活动联合举办，线上活动联合发声，通过不同行业间的品牌联动，打造一种共赢状态。

其实，这种利益导向性的品牌跨界组合，或许不能称得上品牌CP组合，因为CP组合的价值在于创造用户喜欢的内容，并以此引发用户的参与活动，对企业品牌来说，是一种间接的价值提升。一对好的品牌CP最重要的莫过于价值互补性，在企业发展和品牌定位不能出现极大的反差，否则有可能造成品牌事故。

当然，品牌CP的组合，除了要考虑品牌的匹配性，同时也要考虑组成CP双方在用户需求点和话题兴趣点是否存在共性。比如#外卖小哥皮肤大战#的话题之所以能引爆，一方面是来自于对外卖小哥群体的聚焦。正是这种同一群体的关注对象，他们具有共同的CP个性，借助不一样的外在槽点或亮点捕捉，打造具有差异化的“CP”属性，来引发网友的关注，而网友们的关注与谈论，反作用于附加品牌更多创意体验和价值导向。

当然，好的CP组合，不仅要有话题性和故事性，在实际的品牌传播过程中，还要匹配CP发生与传播的必要体验场景，它可能是一种新颖的设计语言，可能是一种全方位的渠道整合。总之，品牌CP炒作核心点是品牌的全新组合，这种组合营销的核心价值是在不伤害自身品牌形象的前提下，通过全新的形式实现品牌联盟的营销价值，而实现利益最大化才是品牌CP炒作的最终目的，只不过在CP对象的选择上，话题内容的打造上，创意体验的打造上，需要更多的结合组成CP的品牌双方，以及最终为CP话题买单的消费者身上。

本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID：TopKlout)，作者：五木。