网易云跨界饿了么，这波合作太对味了

时间：2023-06-03 00:54:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-03 00:54:01 来源：网络营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）

在注意力稀缺的今天，跨界营销早已成为许多品牌保持热度和新鲜感的利器。相比「单打独斗」的局限性与影响力，「强强联合」所带来1+1>2效果的确实更具备传播力。

近日，饿了么和网易云音乐宣布达成战略合作，将围绕生活服务圈和音乐圈层进行开创性的跨圈合作，之后二者便以「中国新吃唱」为主题打造了一场「对味时刻」营销，用音乐和美食来解锁对味新生活，强势刷新了品牌跨界的新玩法，到底能有多对味，一起来看看。

花式演绎魔性神曲，传递「外卖治愈抑郁」的品牌主张

最近，抖音被魔性神曲《兄弟，想你了》刷屏了，而带火这首歌的就是抖音新晋超级流量网红潇公子。向来善于借势营销的饿了么X网易云音乐，立马瞄准当下年轻用户群体的主流偏好，邀请抖音主播潇公子魔性演唱饿了么版《兄弟想你了》，以欢脱玩梗的方式引发粉丝关注和话题传播。

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在MV中，郁郁寡欢的潇公子正在发“听懂这首歌的人，一定很忧伤吧”的朋友圈，立刻把用户带入到忧伤的情绪中，强烈引发共鸣。

然而视频画风一转，没想到却被送外卖的饿了么小哥的「抖肩舞」治愈，瞬间从抑郁的情绪中脱离出来，两人不约而同的跳起骑马舞，紧接着更多的蓝骑士加入进来，欢乐的氛围由此蔓延开来。

通过神反转的情节设置，配合洗脑的背景音乐+外卖小哥的常用对话，有趣传达出了「外卖治愈抑郁」的品牌理念，同时也帮助品牌实现破圈互动，成功斩获了巨大的声量和流量。

为了在这次的跨界营销中获得更大的效果，饿了么更是同步在抖音发起互动话题互动，继而联动KOL传播创作UGC内容引发二次传播，大大提升了垂直领域圈层的曝光量，将本次活动推向了新的高潮。

「中国新吃唱」互动H5，助力用户解锁对味新生活

现代社会中的年轻人，总有着各种的生活和工作的压力，逼迫着自己负重前行，而音乐和美食则成为情感的宣泄口，缓解了他们的压力。饿了么精准洞察到这个社会现象，延续“外卖治愈抑郁”的理念，上线「中国新吃唱」对味测试H5，邀请用户解锁与品牌的「对味值」，以「味」交友，开启对味新生活。

用户通过线上会场完成5道音乐喜好测试之后，就可以得到对味的美食判定以及收获个人标签认知和美食建议。整个测试H5简单易操作，问题设置走心又有趣，让用户在参与过程中产生情感共鸣，从而引发自传播，形成裂变之势。

除了H5测试活动之外，饿了么还携手平台上的商家和网易云音乐曲库组成「对味吃货」专辑，让匹配的音乐和美食相互诠释，在潜移默化也加深了受众对品牌的的好感度，从而形成新的品牌增量。

社交时代，用户为核心。饿了么X网易云音乐从用户心智出发，以美食和音乐的新鲜搭配联合发声，不仅为双方品牌带来了更多年轻群体流量，同时也打破了生活服务圈层和音乐圈层的壁垒，打造了一场破次元壁的跨界出圈营销。

精准把握用户心理，资源组合实现破圈传播

真正的跨界，应该是保留品牌理念的同时，进行深度的契合，就像这一次网易云音乐与饿了么的跨界合作一样。

一方面，从目标受众的深层次需求出发，调动用户“生活、工作压力“等大众话题，以”对味新生活“的主题概念强化了年轻代的参与兴趣和情感共鸣，快速出圈，借机为网易云音乐与饿了么收割了一波年轻群体流量。

另一方面，通过新鲜的跨界新玩法，刷新了用户对品牌的原有认知，饿了么让用户知道了品牌既能满足食欲还能治愈心灵，网易云音乐则让用户看到音乐链接趣味美食场景的可能，以各自的品牌，为对方赋能加持，实现了流量上的互通。

在跨界营销的玩法之外，我们也看到了饿了么X网易云音乐背后的策略所在。用年轻人喜闻乐见的形式，赋予品牌更多张力，向目标用户传递出“会玩有趣”的品牌形象。而从目前的传播效果来看，饿了么X网易云确实做到了。

未来，饿了么与网易云音乐还会有哪些开创性的营销动作？让我们拭目以待。