原来这些品牌会写诗

时间：2023-06-01 08:36:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-01 08:36:01 来源：网络营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）

在现代快节奏的生活下，许多人逐渐感到压力大到喘不过气、静不下心。他们厌恶车水马龙的嘈杂，厌恶急功近利的嘴脸，厌恶毫无美感的生活。他们渴望摆脱浮躁，向往着充满诗意的慢生活。

有不少品牌察觉了人们这一痛点，放弃了一味的洗脑循环，在营销上静下来，用文艺的方式去传达品牌理念，从而自然地走进消费者的内心，建立良好的品牌形象。

于是，许多品牌爱上了写诗。一个个出的诗集，也真有那么些韵味，值得一品。烧脑君将这些不错的品牌诗，做了一份整理，快来读一读吧。

海尔

最近，海尔为宣传智慧家电产品，上线了一支温情微电影，展现了一个家庭的生活变迁，屋中故事的演绎，以及屋中家具家电的变化……

营销中最有趣的部分是，海尔智家还携手9位知名广告创意人，呈上了9首“家的赞美诗”，并给这系列诗配上了个性十足的插画海报。诗和海报，都好看！因为篇幅关系，烧脑君只放上了其中几张。

除了广告创意人，海尔智家还在官方微博上，分享了从百位诗人中精选了一些关于“家”的好诗，与大家一起回忆感受对家的那份眷念和赞美。

其实在此之前，海尔也为家写过诗。在那温柔而静谧的角落里，那些沉默的家电在写着给你的三行情诗。

冰箱、空调、热水器......家里的每一个家电都有着爱的含义。海尔的这系列三行情诗，通过极其简短的小诗，把家电与“家”联系起来。并且，每首诗还配以一支短视频，讲述一个爱的小故事。

例如“热水器的诗”中，女儿因恋爱失败，回家一言不发冲进浴室打开淋浴悄悄哭泣，而父亲也装作不知道地为女儿准备好温热可口的饭菜，用无声的陪伴给予女儿安慰。

诗轻轻地讲述故事，视频淡淡地解释诗，两者的结合不急不躁地将人与家之间的亲密关系，完美的体现了出来。家电的陪伴在此刻，也显得那么重要。

中国银联

中国银联的宣传营销向来是花样百出，脑洞巨大，当然不会少了写诗。为了宣传线下超市的满减活动，中国银联推出了一本诗集——《生活高手诗集》。这本诗集，用浓浓的现代风格，有趣又略带诗意地讲出生活中一些小确幸。

“满99减20，真希望我的体重也能这样！”“品质生活靠定期扔东西，也靠定期买东西”“吵到一半我们就去买菜了，还手牵手”......这本诗集文艺中带着皮，皮中又戳中了人们的某些痛点。最后还不忘再次强调自己的品牌作用：“长大后才发现，还是云闪付最省”。

中国银联还写诗上瘾了，随后又推出了第二季诗集——《在中国，18岁的女生最多》。

第二季和第一季诗集的文风类似，边吐槽边围绕着围绕“银联62节”写出了一首首调皮的小诗，也不忘强调自己还信用卡免手续费。

雪中飞

这是一组羽绒服品牌所写的恋物诗。它在七夕这个不需要羽绒服的时间点，用这组饱含感情的诗，将物品拟人化，讲述它们的爱恋与思念，同时也体现了人与人、人与物之间的羁绊。

《吸引力》

缩水的毛衣

羡慕羽绒

有一个蓬松的梦

《分手》

他的右手再没资格

伸进她的左口袋

《同病相怜》

袖子以为

世界上所有的心

都有一个缺口

《信任》

口袋缄口不言

手不暖的时候

第一个想到他

《叛逆》

双休日遇上台风天

寂寞的木马恨雨天

新买的羽绒服等不来雪

有些快乐未必要听气象局

晴天也想跟你躲屋檐

这组恋物诗中，将“袖子、帽子、口袋”，甚至一针一线都赋予丰富的感情，使普通的一件羽绒服更具温暖的象征意义。但宣传节点选在了夏天，似乎不太能引起人们的感官联想。

杜蕾斯

杜蕾斯的诗集就不必多说了，品牌写诗的风潮似乎就是他引领起来的。从春写到冬，杜蕾斯的每一季诗集都很美。

[ 春 ]

[ 夏 ]

[ 秋 ]

[ 冬 ]

杜蕾斯第一季有色诗集的最先问世，给人眼前一亮的感觉，之后的每一季虽然一季不如一季有话题度，但杜蕾斯仍然在用心输出。配合着季节的不同特点与感观，这些诗都将情爱写得含蓄又燥动人心。

有很多人挑说，杜蕾斯之后所出的诗集都是东施效颦，就连杜蕾斯自己都无法超越，但会否是人们有时候下意识抬高第一个吃螃蟹的人。其实生活中处处有诗，只要有那颗敏感的心，想写出动人的诗并不难。烧脑君个人还是很喜欢品牌写诗这一营销方式的，期待之后能看到更多诗歌风格的品牌作品~