时间：2023-05-24 19:30:01 | 来源：网络营销
时间：2023-05-24 19:30:01 来源：网络营销
微博营销四部曲，玩转粉丝营销：品牌初创期
如何制造声量，成功进入市场？
粉丝营销第一步：加关注
一点一滴积累，告别依赖流量的纯曝光模式。
1、官微（蓝V）矩阵，搭建企业/品牌的社交王国，高效聚粉
品牌号+系统号+服务号+社区号
矩阵账号，助力品牌聚合千万级活跃粉丝
2、账号推荐，二重传播模式，近一步拓展粉丝量级
官方内置账号，关联推荐
好友关注账号，软性推荐
3、高管（黄V）联袂，塑造superman形象，增强用户好感度
与粉丝打成一片，提高品牌形象
善于利用道具，覆盖更广
4、黄V博文推广，路人转粉
针对非粉用户：路人转粉
针对粉丝用户：更加忠爱
品牌发展期
如何与消费者建立互动与信任？
粉丝营销第二步：对话
对的话说给对的人听，与单线程自卖自夸说再见
1、讲述粉丝的语言
针对自己产品的消费者，如针对女性用户的高洁丝；针对90后的潇洒老总；针对奢侈品的伯爵。
2、借力粉丝的喜好
通过适合的博主原创或转发活动博文
3、伴随粉丝的行为
1）打开手机微博：主动曝光
趣味内容呈现获取用户关注：开机报头、tips展示、搜索关键词预置、热搜榜植入
2）浏览微博内容：主动对话
丰富信息流形式，满足各种对话需求：视频信息流、活动信息流、购买卡形式信息流、视频播放后推荐、视频直播、弹幕、点赞、打赏
3）关注热门信息时：推荐话题，聚合高度关注及互动
品牌成熟期
如何形成一定的市场份额？
开启粉丝营销第三步：经营
引爆品牌的粉丝能量，酒香也怕巷子深。
1、推陈出新：新款上市/周年庆典，big day造势
1）覆盖广：整合黄金资源，覆盖全量粉丝
2）传播深：众多意见领袖，掀动粉丝传播
3）互动高：微博营销工具，提升粉丝互动
2、常规售卖：热卖产品，轻松下单，一键转化
商品卡+微商铺模式=线上营销闭环
品牌鼎盛期
如何保有市场领先地位？
开启粉丝营销第四步：品牌
引爆品牌的粉丝能量，酒香也怕巷子深。不忘初心，方的终始关怀，建立品牌的信仰
1、仪式感
可以是品牌新品发布会，可以是品牌旗舰店开张，更可以是品牌对生活态度的主张
2、存在感
打造粉丝专享权益，专享产品（颜色/款型/功能等）粉转死忠粉
3、荣耀感
一品牌作为纽带，让消费者成为品牌用户的同时，更满足其深层次的心里需求
关键词：部曲
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