医疗网站的SEO优化为什么越来越难做

时间：2022-05-31 08:42:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-31 08:42:01 来源：网络营销

医疗行业的SEO是遭受业界议论最多的，个人觉得其中贬多于褒，在以前，国有医疗难以撑起医疗行业的重担，必须与民营医疗联手，且民营医疗行业生存空间较大，很容易就发展壮大，当时的医疗网站相对来说也比较少，所以医疗网站是SEO优化推广也很容易做。

但如今搜索引擎越来越多的开始干预医疗行业的SEO，靠几条外链撑起整个网站的排名的时代已经一去不复返了，尤其是最近这2年，百度一轮又一轮加强其算法的干预，导致很多的医疗网站直接做不下去，好多做医疗SEO的人都纷纷转行说：医疗SEO实在是太难做了，那么，医疗网站的SEO优化为什么越来越难做呢？

1、国内的医疗行情所限定

在国内，一切东西都具有一定的特色，尤其以医疗行业为典型，可以看到的是公立的医院再差也能拿到个全市数一数二的地位，而私营的医疗企业单位，留着你们自己努力争取资源去吧。

在百度的“绿萝算法”和“石榴算法”之前，医疗行业相当多的网站充斥在用户面前，这个是最权威的医院，那个又是国外的医学博士院士，都不知道该选哪一家？所以为了追求更优质的用户体验，只能打压这里边的竞争，降低低质量网站的排名及展现（具体可查看亿企邦《百度石榴算法的上线对站长们有什么影响》的相关介绍），让更优质的大站得益。

2、医疗关键词排名竞争越来越大

从事过多种行业SEO的人应该都清楚，医疗网站的竞争到底有多激烈，光竞价方面，有时候一个词的的投入数目都是大的让人咋舌。

SEO优化的排名竞争也是激烈异常，一个病种的主关键词有多少家医院在竞争，有多少人力物力的投入只为做排名，就算你能做到自然排名第一，可一看上面的竞价排名位置就占了8个，自己也只能甘当第9位了，在亿企邦看来，这个位置能为我们带来的流量和效果已经被大打折扣了。

即使你做的医院品牌词，可也要和内部的竞价团队来竞争，如此多的外部和内部竞争，我只能说医疗关键词的排名真的不好做了！

3、医疗网站的内容难突破

医疗网站的内容，都是以患者息息相关的专业内容，一般非医学类的编辑人员，必定写不出这样的文章来，结果他们只能动用了SEO伟大的创作——伪原创，伪来伪去的，所有文章都不知道被翻了多少次，其实本质内容就是那么多，医疗行业的内容已经严重同质化老化了！

对于医疗文章最常见字眼就是：危害、优势、价格、寿命、怎么办、怎么样、好不好等等，这些文章基本都是大同小异，凡是做医疗的网站，其文章核心内容都离不开这些词，这就造成了业内一种“你抄我，我抄你”的现象，在亿企邦看来，医疗文章就是抄，关键看你怎么抄！

4、医疗网站更新跟不上

医疗行业的SEO优化为什么越来越难做，除了百度自己的产品及各大健康门户网站外，我们有没有用心的去优化自己的网站呢？我对编辑不止一次的说，文章一定要提高质量，描述一定要自己写概况性的语言等等（具体可查看亿企邦《医疗编辑应具备哪些技能因素》的相关介绍）。

没几天，又变成了随便从文章中摘抄一段，真的是没有时间吗？真的是工作太忙了吗？我把每天更新的数量从20篇减到10篇，这个要求已经不高了吧，光病种就十几种，平均一个病种一天都更新不了一篇。

而且现在各家医院网站更新的文章，同行业的基本上都差不多，除了医院名字和联系方式不一样，其它的几乎一样，这样做SEO能做好才怪呢！

5、站内配合难执行

一般来说，在医疗网络部，做SEO优化的一般自成一组，最多兼管外推，站内肯定不听你调遣，实际上站内经常的上新专题，对优化的好处是巨大的。

百度站长平台也举例说明了，什么是质量高的网页，其中就包括内容丰富的专题页，由此可见，专题的帮助是很大的，如果你调动不了站内SEO小组，只能自己培养更新专题的人才了（具体可查看亿企邦《如何策划制作一个医疗网站专题》的相关介绍）。

6、外链发布难执行

对于医疗网站的外链，不知道现在有多少人仍在持续发布有关的医疗网站，不少人怕发成了垃圾外链被百度惩罚而不发，还有不少人是只交换首页的友情链接，更多的人是没有规律的乱发，心情好时发点，心情不好时就不发。

有多少人明知道外链要相关，数量要多，域名要分散，被链接的网页也要分散，可是你用心去做了吗？

发外链真的是很苦逼的工作，需要很努力才能做好的，说句得罪人的话：现在的人都想要快速见效的东西，能吃苦的人越来越少，就像医疗行业的主管一抓一大把，真正懂SEO技术的不见得有几个。

7、普通SEO方法没效果

以前做过医疗的网站，跟同行们聊起来，发现他们都是多个网站分别用不同的方法来优化，哪一个生存得好一点，能带几个患者过来就医，就当挽回来了营销的成本了，没有太多可以学习的成功案例，像那些技术类或门户类的SEO优化策略，又没法使用到医疗网站上，跟着他们的屁股走，必定是死路一条。

8、基础建设难执行

什么是SEO的基础建设？当然是空间和网站架构了，尤其是网页打开速度对于网站SEO优化提升是非常重要的，我觉得医院的官网空间独立ip是最好的，还有代码的优化，需要技术的支持，图片的优化需要美工的帮助，一般人家都比较忙，你要这个东西给你就行了，怎么做适合SEO人家可不管了。

9、医疗网站的用户体验难做

如今，用户体验在SEO优化当中是最主要的一点，对于资讯网站的用户体验可以把重点放到内容上面，比如是否能够解决用户问题，商城网站的用户体验考虑在这个商品是否是用户想找的，而医疗行业的用户体验却是能够治疗这个病，必须要得到肯定的答案，肯定能治疗，以及治疗的时间和费用。

可作为一个非医疗专业的SEO或推广人员来说，这些问题都是没有答案的，有些医院甚至都不会给网络部这些信息，也就导致用户体验的欠缺，咨询转化率降低（具体可查看亿企邦《如何才能提高医院网络咨询的转化率》的相关介绍）。

10、医疗网站的流量越来越难做

自百度医疗黑幕被曝光之后，人们对于网络医疗网站都抱着怀疑的心态，各类推广平台（信息分类、二手平台等）对于医疗相关的词也很难得到一个较好的排名，再加上近期百度的“绿萝算法”给了一向以外链引以为豪的SEO大牛们当头一棒！

如今，又随着第三方医疗平台（寻医问药、120ask、有问必答）与百度的合作加深（百度知道合作频道、百度百科权威编辑），大量的关键词流量纷纷被他们截取，作为一个医疗小站来说，流量是越来越难做了。

亿企邦点评：

虽说现在的医疗SEO确实是越来越难做了，百度也越来越严谨地打压医疗SEO，但现在网民的数量仍是在不断的增加，上网投医的人也原来越多，治病看医是人们不得不需求的，所以依靠网络做营销依然有前途。

随着其它媒体的不断壮大，微信、微博等应用都开始涉及医疗方面的营销，SEO带来的转化变低了依然会有不同的替补方式，只要心不死，医疗SEO优化推广就一天都不会停止！