竞价排名对自然排名到底有没有影响？

时间：2022-05-30 06:21:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-30 06:21:02 来源：网络营销

关于竞价排名是否会影响到自然搜索排名的这个话题，已经是一个老生常谈的话题了，自从网络部有了“竞价专员”这个岗位以后，各种争论就一直不断。

在各大论坛上我们也会经常看到有人吐槽说“网站的竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了”、“百度根据竞价排名人工调控我的自然排名”、“怎么好好的网站，不做竞价后，自然排名就下降了？”等等，甚至更有人在微博上说“在否决一些做竞价推广电话后，排名就大幅下降了”。

对于这些的疑问和吐槽，到底是真？是假？到底影响有多大？又是为什么？在此，我们不妨借助亿企邦的平台跟大家详细的分析一下竞价排名对自然排名到底有没有影响？

1、关于竞价排名和自然排名的争议

关于竞价排名和自然排名的选择在网络部一直都存在着很大的争议，这两派人之间在网上针对这两类营销方式的相互影响也曾大打口水仗。

（1）、竞价排名派

一般认为竞价排名对SEO没有任何影响，竞价排名是单独的排名系统，提升竞价排名的因素也跟SEO优化的不同（具体可查看亿企邦的《竞价排名顺序是由什么因素决定的》相关介绍）。

其实对于这个观点，从网站的最终效果来看，亿企邦觉得这有点不合理的，不管是好的，还是坏的，都应该是有影响的，至少他提高了流量，流量是影响排名的因素之一。

（2）、自然排名派

一般认为购买搜索结果中排名，自然排名就会降低，不过也有少数人认为是有正面影响的，而且他们都认为不使用竞价排名，光使用自然关键词也能在搜索结果获得一样的排名，只是须要的时间比较长。

对于以上的争论，亿企邦觉得大部份搜索引擎都把竞价排名和自然SEO分开对待，竞价排名对SEO不会有任何影响，但要真正实现SEM网络营销，只有同时使用竞价排名和SEO才能对宣传的效率最大化。

例如，如果出价购买的关键词排名在搜索结果的第二或第三，而且自然关键词的排名也不低，那么同时使用它们的网站转化率比单独使用两者中的任意一种要高得多。

所以，对于一个企业想在网络中实现营销目的，光靠SEO是仅仅不够的，而且对一个运营中的企业来说，花一个月甚至是几个月时间去等关键词排名上来（而且能不能上来都是未知数），孤注一掷的去做SEO是很不明智的。

不仅如此，随SEO人才短缺，行业竞争激烈，SEO行业人员工资增长，SEO所带的销售利润和搜索竞价带来的利润也慢慢接近，所以，越来越多的企业都选择搜索竞价和SEO并行。

2、竞价排名是否真的会影响到自然排名？

昨天，正好和一个百度推广的地区客户经理谈公司推广的事项，我顺势问了这个问题，他肯定的回答到：这个是没有人工干预，更没有人工调节的。

而当我问及为什么很多人反映网站百度竞价上线或下线前后，网站自然流量和排名有很大变化的时候，他的回答是：应该是网站流量的骤减所致。

对此，我也借这个机会在亿企邦的平台上跟大家谈谈我是如何看待这一问题的。

关于百度竞价和自然排名的关系及影响，是否有人工干预？也是人云亦云，百度官方也曾对此事指出百度搜索部门与推广部门完全不是同一个部门，广告不会对排名产生影响，也不会提高排名，百度更不会人为的去干扰广告与搜索结果。

不过，具体如何，实在不好说，因为这样的事情发生过太多，由不得我去完全信服。就拿我来说，大家都知道医疗行业是竞价主力，一年动不动就几千万，所以每年都会签订推广竞价的合同，我本身也是做医疗行业的，之前有个医疗高管跟我说这个合同有很多不合理条款，至于具体是什么，我也没亲眼看到过，所以，在此也不方便细说。

总之，不管是不是有因为竞价广告人工干预排名，也不必太放在心上，毕竟这不是我们能决定的。但是客观来说，百度竞价上下线前后，网站自然流量和排名有很大变化这一情况，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下原因，对此，亿企邦建议你可以从以下3个方面来分析：

（1）、竞价会增加品牌的曝光度，引发二次搜索

通过百度竞价带来的大量流量，会增加品牌的曝光度和知名度，这不管对于用户的搜索还是对于搜索点击率的提高都是有很大影响的，这间接的会给网站带来很多自然流量以及自然点击，无疑会影响网站的自然流量和一些关键词排名。

我一般看到一个竞价结果，如果感兴趣的话，会再搜索一下该品牌的相关信息，而且目标很明确，比如：我看了一篇转载亿企邦的网络营销技巧文章（有时一些开竞价做营销外包的网站会转载亿企邦的文章），我就会重点搜索亿企邦的文章，了解更多的信息。

（2）、竞价停止会导致网站流量骤减

百度竞价直接点击会给网站带来大量的流量，在网站内会形成大量PV，特别是有些网站，自然流量与推广流量差距很大，比如我曾经管理过的一个医疗网站的比例是：1:6，自然流量有1000，而竞价带来的有6000IP。

试想一下，如果网站停止竞价，网站整体PV必然骤减，这样网站其他一些用户行为，比如：社会化分享、评论、收藏、点击等也都会减少，所以，排名下降，自然流量减少也是可以理解的（对此，大家可以通过亿企邦的《流量分析对网站有什么作用》来详细了解）。

（3）、网站内页访问流量对排名的影响

网站有很多内页排名很差，很少会有流量引入，不利于排名。我们经常说网站需要流量、用户推荐等来提高内页排名，竞价就是其中一种流量的引入，带动站内的流量流通，对于这些内页排名也是有一定影响的。

总而言之，尽管竞价不会直接对排名带来影响，但是会通过影响网站的一些因素间接地影响到网站自然排名和自然流量。

所以有时候百度竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了就可以理解了，在此，亿企邦也建议大家有时候不要把问题往坏处想，想多了也没用，虽然竞价和自然搜索SEO没有什么直接联系，但SEO做得好，会大大提高竞价的转化率，而竞价做得好也会影响到SEO的效果。

亿企邦点评：

百度竞价是一种快速实现关键字排名的方法，而SEO优化，需要站长针对网站进行一系列的优化处理，整个优化排名，要受到诸多因素的影响，包含网站内部因素，外部因素，还有搜索引擎自身的变化，但整个网站的流量和转化率是由许多因素共同作用的结果。所以，竞价排名和自然排名虽有所不同，但最终的目的都是一样的！