影响淘宝搜索排名规则的4大因素

时间：2022-05-27 20:33:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-27 20:33:01 来源：网络营销

我自己做过很多店铺，最终都获得了稳定排名。很多人问我我是不是有小二关系或者有什么秘密？其实我没啥秘密，偶就是一个认认真真的普通卖家。我会把做店铺每一步的客户体验都优化的很好，所以排名就一直很稳，这也许就是我的秘密吧！

如果非要说有什么技巧的话，那就是我合理的优化了点击率、跳出率、转化率、综合评分这4大因素，帮助了淘宝搜索排名的快速提升。对此，亿企邦建议大家也尝试一下，完全可以单独拿出一个产品测试，你就会发现其中的秘密。

一、影响淘宝搜索排名的4大因素

对于影响淘宝排名最大的莫过于点击率、跳出率、转化率、综合评分(描述情况，产品质量、服务如何、发货速度，客服服务..)4大因素很大。那么这些因素具体的原理是什么呢？

1、点击率

新品上架后，假设随机显示100次展示。所谓100次展示机会并不是随便给您带来流量的，而是判断你商品指标如何，点击率如何。如果点击率不错，例如100次展现量里面有10次点击，说明该商品标题和图片合理化比较高，点击率不错，会给与继续增多展现量的机会。

反之，展现量过低则给与原封不动或者给与降低排名处理。如果第一次做的不好，请不要灰心，继续努力，还有每次快到下架是给与高排名的展现机会，以后每周循环一个机会，一定要把握好机会幺！

2、跳出率

首先说明一下，淘宝不全是人工，不可能一个一个的去产品详情页看，他会利用程序的算法来认定你的产品描述质量如何，方法是通过客户停留时间和跳出率。

如果大部分客户进来后，假设停留时间超过10分钟，那么肯定这个产品页面描述的很好啦，淘宝会给于加分，有利于增加排名。

如果看了没几秒钟就跳出去了，那么你的产品描述很危险了，淘宝会给于减分或者降低排名或者排名不动。

3、转化率

转化至关重要，可以体现出产品信任度问题，一般转化率高的产品页面，说明客户信任度高，产品描述比较靠谱，才会购买。

反之，一个转化率低的商品，很多人看了，都没有购买，淘宝会让这样的产品拥有其他人一样的排名么？淘宝也不愿意浪费他的流量。

当然转化率太过于高，也就是高于同行评价水平，可能进入人工审核系统，如果检测出有刷信誉或刷单的嫌疑就可能会被降权（具体可查看亿企邦的《如何提升店铺信誉等级与淘宝刷单技巧的10个标准》相关介绍）。

4、综合评分

对于这个综合评分，包含了很多，这包括产品质量、产品描述情况、服务、好评率……。淘宝不是人工，他只会通过程序机制来检测产品实例情况，只有过度才会步入人工审核机制。具体产品质量和服务，可以通过好评率，动态服务，发货速度，服务态度平方等等做参考。综合评分值过于低，就会给与降低排名和权重，这个大家都知道。

如果综合评分控制在合理状态，将会良性循环，不断有很好的排名和展现量。

亿企邦提示：如果过度将仍然会被淘宝系统录入监控系统里等待人工监控，如果有严重作弊嫌疑很容易就会被查出(同理上面)。往往大家玩的流程上来就是刷单，而不是优化前几步，所以部分用户刷单没有效果，没有排名。更有甚至导致被降权，被封店。

二、刷排名要循序渐进

还有一个原理：假设第一关可以获取100个随机展示量，那么第一关通过了会获得500个随机展现量，如果再过一关还会继续增加数值，最终过完所有关才会稳定排名，拥有固定的展现量。

记住各种数值标准要保持一个合理的度，才会有好的排名，如果过低则降低排名或者没有排名。如果分值过高，会被系统录入人工检查机制，如果想刷单就一定要控制好进度，对于一些没有刷单经验的淘宝店主来说，不妨仔细看下亿企邦的《淘宝新手怎么刷单才不会被降权》的相关介绍。

所谓的收藏，人气，也可以作为排名优化的指标，但是这些并不是重点，因为这些数值可以人为伪造。所以淘宝肯定不会作为重点参考依据。

其实大部分人将排名优化认为刷单就可以提高排名，其实并不一定是。刷单只是其中一个小流程，是为了增加客户体验度，充实一下页面而已，我认为刷单能够破零就很不错了。

如果大量刷单，只是提高数据，而没有其他各方面分值提高，也是白搭，反而增加了危险性。

这也同时说明为什么很多报活动的仍然排名不高的原因了，其实真正排名和销量关系并不是很大，销量高，只是可以提高转化率和客户体验方面而已。

三、具体如何提高淘宝搜索排名？

简单的来说，就是如何提高四率，就是想办法提高点击率，跳出率，转化率，好评率。我认为好评率一定是最后一步完成的，也是至关重要的，但是大家千万不能颠倒顺序，否则，排名很难维持住。

1、如何提高点击率？

控制好点击率的方案主要有：标题优化合理，图片具有吸引力。如下图所示：

我们在编辑标题的时候，不要因为优化关键词而拼凑标题，这样的标题往往是曝光度上来了，展现量有了，但是点击率却不一定高，这样也不太好吧！

我们在优化标题的时候一定要考虑合理性，人性化点。千万不要为了优化标题而优化，一个标题含有过度的不同类关键词，可能还会稀释权重的，关于这点我也曾在亿企邦的《如何以SEO的角度来做淘宝搜索排名》做过详细的介绍，有兴趣的博友可以看下。

所以我们要写一个人家能够看懂的标题，多加一些修饰词，装饰词，确实可以提高很大点击率。同时图片也要做的合理一些，多关注排名好的图片。我们可以测试几个图片，哪几个点击率更高，我们就做那种。这是优化排名的第一步哦，一定要做好。

以我做淘宝的经验可以告诉大家一点，真正优化好一个标题，压根也不需要开关键词竞争度（具体可查看亿企邦的《深度解析淘宝网店产品标题优化方法技巧》相关介绍）。

2、如何控制跳出率和页面停留时间？

这个我觉得到也好控制，跟网站或店铺的设计有很大的关系，一个好的商品描述，肯定会留出用户浏览很长时间。所以尽量要描述更吸引人一下，切记不要一上来就搞一些长篇大论，很多用户都没有耐心看的，毕竟这是购物，不是看文章。我们可以整理一下具有吸引力的文章、大文字，或者把客户最想要看到内容给放到最明显的地方。如下图所示：

例如：一个客户搜索“大码女装”，客户肯定是需要大码衣服的，最好的方案就是第一句话就是说，我们是专业做大码号女装的，专门为胖女生做的衣服大号，淘宝销量第一个的。首选当他看到这些，感觉找对了，他会继续关注下去。

当然控制页面停留因素也和很多固有因素有关，例如销量，客户评价，成交记录等等。这些我相信大部分买家都懂吧！可以适当充实页面。

还有跳出率亿企邦也要跟大家好好强调一下。页面停留时间和跳出率关系很密切，但有时也是分开的。一般来说页面停留时间越长，跳出率越低。但也有其他情况。

例如，当大部分客户进来的时候，看了很长时间产品介绍，开始觉得挺靠谱的，后来看完后，觉得不够靠谱，就离开了。这说明营销文案没有做好，导致跳出率过高，这也会直接影响排名和权重的。

跳出率越低，说明您的产品描述越好，越靠谱一些。例如，大部分客户进来的时候，觉得产品还挺靠谱的，他会继续浏览这家其他产品，如果你是评估产品好坏的，是不是会认同跳出率低的是好的产品呢？这个就很难说了。

3、如何提高转化率？

我相信大家对于提升转化率最擅长不过了，但是仍然一定注意不要过度，很容易被淘宝系统监控的。要根据淘宝的版面设计合理的布局及数据的展示，如下图所示：

亿企邦这里要推荐大家的玩法就是通过正规方式提高转化率，大家都懂的就是将页面描述和美工方面提高，自然转化率大大提高了，影响转化率主要原因有商品描述，销量，客户评价，营销文案。这些基础的东西一定要做好，才能奠定以后的优化基础。

其他提升转化率玩法有报官方活动，促销活动，淘宝u站等等，可以提高转化率。我比较喜欢官方活动，因为相对靠谱一些，淘宝前一段时间对于站外低质量流量打击也是挺厉害的，希望淘宝将这款改善，也是对中下卖家的一大扶持啊。

4、如何提高好评率？

关于如何提高我们店铺或产品的好评率？亿企邦觉得最重要的部分就是取决于产品和客服服务。

首先，产品质量要好(这个我不用太强调了，产品是主线，没有好的产品是做不长久的，大家都懂)，产品属性匹配度没有问题，尽量要和描述相符。

刷单不是长久之计，只能解决燃眉之急。却不能长久维持。如果因为产品描述不相符，给与差评，这个靠刷单解决，永远都是恶性循环。

如果客户服务态度良好，产品描述相符度良好，物流发货速度良好。足以解决最终考核大关。

刷单最好取决于一个范围度，如果过度很容易被系统步入人工审核机制，如果被检测出有刷单的证据，将会被严重降权，这个一定要注意。

亿企邦点评：

如果我是一名网站后台的程序员，我也很认同这种排名机制，我也会采用这种机制来做自己搜索引擎。至于以上排名机制是否一定和淘宝一模一样，我不敢保证，但是我坚信一个合理的搜索引擎，这必须是他的核心算法。