七夕营销线上活动、线上传播推广应该怎么做？

时间：2022-05-09 17:33:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 17:33:02 来源：网络营销

是不是感觉真没过多久，七夕节它又又又来了！互联网上又开始充斥着七夕节的各种营销了！

作为新媒体人，不管过不过七夕，节日前加班赶稿肯定是少不了的~

虽然但是！不论你是不是单身狗，不论你加不加班，作为新媒体人，七夕节绝对是一个学习营销案例的好机会。

所以今天撇哥就盘点了，近几年的七夕营销案例，看看有哪些让人印象深刻的七夕营销线上活动，以及线上传播推广的三种常见形式：图文、视频和H5形式，供大家参考参考参考！

一、图文里的小心机

每逢七夕各大品牌都会产出各式各样的图文海报，争奇斗艳，新媒体人纷纷感到很秃然，七夕海报究竟怎么做才好？

别慌别慌，我整理了以下四种方法，让大家了解图文里暗藏的“小心机”。

当然，很多优秀的图文海报肯定运用不只其中一种方法，以下是列举的一些运用了某种方法的典型案例哦~

1、巧用谐音谐

音梗这东西，近几年最火爆的就是土味情话了吧！既然要过七夕，这种方式就再适合不过了。

恋爱元素巧妙和产品的关键词结合，朗朗上口，给人留下的印象也很深刻。

卫龙：

卫龙的“辣么喜欢你”，粉紫色系的背景很有七夕氛围，色彩温馨的花束中是经典的辣条产品，文案可爱活泼，让接地气的辣条有了少女感。

杜蕾斯：

“一年一杜，晚点结束。”杜蕾斯一直以来都是广告营销的一把好手，和七夕传说巧妙结合的文案，配上富有质感的国风图案，树枝上不仅有成双成对的喜鹊，还挂着一个代表时间的沙漏，细节和内涵也是满满的。

顺丰速运：

“与你惊喜‘箱’见”，顺丰为七夕礼物寄送服务设计的海报，牛郎把自己作为礼物装在快递盒里送给织女，古代与现代元素相结合，是可爱甜蜜的画风。

2、构建情景

七夕虽然是美好的传说，但爱情却是日常生活中的一点一滴。

用恋爱的真实情景作为海报，能带给人身临其境的想象，感受产品使用场景，传达更真切美好的七夕氛围。

MINISO：

“love in MINISO”，这张海报用情侣在实体店内一起挑选口红的场景展现七夕元素，有着浓浓的生活气息，勾起消费者美好的日常生活回忆或幻想。

OPPO：

“只看了你一眼，心脏跳了一百二十下。”OPPO的120Hz超感屏手机用了这样的海报，在暖光下的温馨小巷子里，女孩捧着七夕节的花束，回眸的瞬间被手机记录下来，让人联想到情侣之间拍照录影的小日常，美好和感动值拉满。

3、巧妙暗示

热烈是情感传达的方式，含蓄也是，就像“七夕节”的名称，未提爱情二字，却蕴含着星辰般梦幻的想象。

我们在宣传中将想传达的概念暗含在文字和图片之中，能达到很好的艺术效果。

瑞幸咖啡：

“遇见你之后，我的心开出了彩虹。”今年瑞幸咖啡的七夕限定彩虹拿铁的海报很是出圈，在几张海报中展现了不同性别组合的cp，产品和海报背景里的彩虹元素，展现了品牌对爱情的包容与尊重，平时发博只有几个评论的官博，这条微博很快达到了几千的转赞评。

很多网友甚至表示“营销也要冲”、“甘愿当韭菜”，瑞幸这波七夕营销也算是很成功了。

4、关联产品

将七夕节的内涵与产品的内涵紧密相连，“梦幻联动”，也会达到很好的效果。

ViVO：

“鹊桥相会神助攻”vivo的这张动态海报中，牛郎和织女通过5G信号搭成的桥相会，创意感十足。

中国民生银行：

中国民生银行则创作了“民生七夕”的主题，用经济学原理解读恋爱的“沉没成本”，在理财的严谨中表达着感性的浪漫。

想要营销做得越来越好，还得靠多学习，积累经验，欢迎加入新媒体自习室，新媒体人必备的技艺全都在里面哦~

二、视频里的小亮点

除了图文海报，七夕节的视频广告也很丰富多彩，而且视频中展现的内容会比图文更加丰富和立体，下面是我挑选的三个不同的制作方向，一起来看看吧~

1、贴近日常生活

七夕节是千千万万普通情侣都会过的节日，朴实自然的生活场景具有接地气的真实感，让普通人也能从中获得共鸣和感动。

华为：

https://www.zhihu.com/video/1409531930861432832
华为这个七夕视频运用清新舒适的生活场景，画面、意境、文案都很美，展现普通情侣的温馨日常，并将手机的摄影和音乐等功能自然植入到视频中。

2、利用趣味流行

七夕除了可以塑造偶像剧式的温馨情侣，还可以有相爱相杀的搞笑cp，流行和趣味元素也很容易脱颖而出，有趣甚至“沙雕”的视频也会很有新鲜感，得到比较广的传播。

霸王×玛贝拉：

https://www.zhihu.com/video/1409531975451070464这条视频以土味的方式推销七夕特惠毛发套装，霸王和玛贝拉这对“毛发守恒”情侣很是有趣，视频中不仅有搞笑元素，还融合了网络上的一些流行热梗，通过热点制造流量。

3、打造奇妙梦幻

作为中国古代的传说故事，七夕节也有很强烈的奇幻色彩，将这种梦幻的古风元素运用起来也是一个不错的选择。

王者荣耀：

https://www.zhihu.com/video/1409532015146745856今年王者荣耀王昭君的七夕新皮肤仙气飘飘，视频中还有同样仙气的歌手周深在设计稿面前驻足，随后动画的场景是古风和现代的结合，给人一种穿越时空、跨越游戏与现实的浪漫之感。

三、H5里的小趣味

说到H5，相信很多小伙伴都记得网易云的年度歌单、支付宝年度账单等等。

当然，七夕节的营销肯定是离不开H5的，因其趣味感十足，在朋友圈中的传播性也强，许多品牌都会用这种方式。

近几年七夕H5营销大致有以下两种方式：

1、制作小测试

测试自己七夕节脱单概率？测试自己懂不懂恋爱？测试 ……

这样的小测试H5时不时都会在朋友圈出现，这种方式抓住人们的好奇心和自我探究的欲望，达到了不错的传播效果。

中青报：

中青报用场景定位“七夕黑科技”锁定你命中注定的TA，充分满足了单身狗的好奇心，不仅能给出未来恋人的形象，可模糊可清晰，还能为你定位TA出现的地点。

点击即可体验：七夕黑科技！定位你命中注定的TA！--中青报 中青在线

2、制作小游戏

有的品牌还用H5制作有趣的七夕小游戏，带给人欢乐的同时，营销的目的也就达到啦。

奔驰：

奔驰的七夕鹊桥会游戏最有趣的地方就是需要两人一起互动，同时扫码进入后就能拼出完整的图案，真的是虐爆单身狗~

点击即可体验：鹊桥会，爱更多

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结语

好啦~今天介绍的七夕营销案例就差不多是这些了，其实其他节日的营销也是异曲同工。

总而言之，你要思考的就是要如何吸引消费者的注意，和引起他们的共鸣。

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