2018年有哪些经典营销案例？

时间：2022-05-09 06:09:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 06:09:01 来源：网络营销

年薪几百万营销人，

和年薪几万的，

区别在哪？

能工摹其形，巧匠摄其魂。
——乔布斯

• 年薪几万的模仿别人的案例；
  最多算是能工；
• 年薪几百万的借鉴案例，
  来产生自己的创意。
  才能算是巧匠。

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在2018年，为了模仿与借鉴案例，
每周我都精选10个案例入库；
近期从中选296个案例；
分18类供你借鉴：

1. 探索宇宙类创意
2. 智能时代类创意
3. 感官盛宴类创意
4. 新式背书类创意
5. 接地气类的创意
6. 爱国主义类创意
7. 讨顾客喜的创意
8. 讨情侣喜的创意
9. 讨青年喜的创意
10. 讨富人喜的创意
11. 讨乡民喜的创意
12. 讨宠物喜的创意
13. 讨过敏喜的创意
14. 讨争议喜的创意
15. 讨业者喜的创意
16. 讨员工喜的创意
17. 讨弱势喜的创意
18. 讨屌丝喜的创意

你可以摄其魂，
来产生自己案例，
别人的案例不经典，
自己的案例才是经典——

来将18类案例一一展开：

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一、探索宇宙类创意

人类用探索宇宙，
来满足想象力，
与证明能力。

2019可以送产品上太空，
就借鉴2018的这些案例：

1、
航班管家星际拍卖会
穿越到300年后地球
航班管家在一个太空舱里办了一场「星际拍卖会」，
现场盲拍了12个神秘旅行箱，
每箱藏有一套飞往地球某处的往返机票和未知惊喜。

2、
知乎把33个问题送上了太空
二月，知乎与商业航天公司天仪研究院跨界合作「发问全宇宙」人类计划：
征集用户对宇宙的发问并激光雕刻至湘江新区号卫星表面，
未来随长征十一号固体运载火箭抵达太空。

3、
腾讯QQ推出QQ-X计划
这次招募的是星际探索官：



4、
人类首个太空国家元首宣誓就职
有上百人出席在维也纳举办的阿斯伽迪亚国家元首就职大典，
第1任总统是54岁的团队领导人、俄罗斯科学家Igor Ashurbeyli。
该国去年发射Asgardia-1立方卫星，用于储存该国公民的身份文件。

5、
SpaceX将送旅客上太空
美国太空探索技术公司SpaceX宣布，
将会送史上第一名旅客上太空，
并于就十月份公布详情。

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二、智能时代类创意

智能化时代是公认，
移动互联网之后，
的下一个时代。

2019可以玩把智能化，
借鉴2018的这些案例：

A、渠道智能化：

6、
人脸智慧时尚店问世
微信支付与绫致时装集团达成合作，
在全国首次推出人脸智慧时尚店。
用户刷脸绑定绫致会员小程序，
在人脸智慧收银台刷脸认证，
即可完成微信支付流程。

7、
微信支付无人快闪店落地上海
通过微信小程序扫码进店，
店内商品通过RFID标签进行识别，
顾客选好商品后出门扫码自助完成结账。

8、
豹小贩零售机器人发布：
猎豹推出豹小贩零售机器人，
按每台每月2999元对外租赁。
可以在大型商场、图书馆和游乐场，
通过生物识别，寻找目标顾客推销……

9、
福特与天猫推出汽车自动售货机
天猫联手福特打造的超级试驾自动贩卖机，
出现在了广州白云区 5 号停机坪商场附近。

10、
阿里云支持天猫奢侈品正品溯源
阿里云发布全新区块链解决方案，
支持天猫奢侈平台Luxury Pavilion推出全球首个基于区块链技术的正品溯源功能：
将商品的原材料生产过程、流通过程、营销过程信息整合写入区块链，使得品牌的每条信息都拥有特有的区块链ID身份证。

11、
饿了么获批中国首条外卖无人机航线：
在无人机试运营期间，用户从下单开始，平均仅需20分钟即可收到外卖。
本次获准飞行的无人机航线共17条，均位于上海金山工业园区内，合计覆盖面积58平方公里。

12、
百度大脑 × Luckin coffee推出情绪咖啡机
情绪咖啡机结合了百度语音识别技术，
以及标记72个关键点的人脸识别技术，
不仅能识别用户的身份，
用户还能通过表情点单……

B、产品智能化：

13、
法国奥迪送全息盒
法国奥迪汽车为了推广R8车型，
特意定制了50个全息盒子，
收到盒子看汽车建造。

14、
阿里云用人工智能养猪
阿里云与四川特驱、德康宣布达成合作，
利用ET大脑的视频图像分析、面部识别、语音识别、物流算法等人工智能技术……
对环境条件以及畜牧成长过程进行监测，
母猪每年多产3头猪仔，死淘率降低3%。

15、
猎豹移动上市全球首款区块链音箱
三月猎豹移动CEO傅盛曾高调表示进军区块链，
并且推出了一款面向海外用户的数字资产钱包SafeWallet，
用户参与互动任务、甚至是收听语音广告即可获得一定的积分奖励……

16、
麻省理工将学位信息上链
美国麻省理工学院正在开发数字学位证书和简历，
使用的正是区块链技术。
学生可以在社交媒体把证书在线分享给未来雇主。

17、
这款VR设备能让桥本环奈喂你吃糖
糖果公司Puccho出了款喂你吃糖的VR设备，
并且邀请了桥本环奈作代言人和拍摄VR视频。

18、
喝一杯自己情绪的鸡尾酒
一见识情机Mood Mixologist运用人工智能中的情绪识别技术，
通过摄像头捕捉体验者面部器官及肌肉的变化程度与组合，
判断出体验者表情所对应的人类最基本六种情绪占比，
然后再自动推荐最为匹配受众情绪的特调鸡尾酒：

19、
美国亚马逊推出了新款纸箱
上面印着恐龙、老式电视机等图，
纸箱可以折叠成恐龙等8种不同的造型，
用户可使用亚马逊App来扫描二维码获教程。

20、
能为你照顾植物的机器人Hexa
机器人公司Vincross的机器人Hexa出了新的功能：
当主人忘记为花园或盆景中植物浇水，
它会负担起照顾它们的责任。

C、传播智能化：

21、
奥迪开发安全驾驶网站代码
奥迪开发了段免费网站脚本代码，任何网站都可以添加这段代码，
通过分析GPS数据，就可以监测正在浏览网站的网友是否处于驾驶状态。
如果是，网友将被停止访问该网站，除非网友确认自己乘客身份才能继续访问。

22、
京东生鲜上线千里眼
让你商品详情页实时监督食材的生产、加工及包装等各个环节。
目前大成食品、华圣鲜果共有近20款产品接入千里眼追溯系统。

23、
把全新奥迪A8L送上天
四月奥迪的品牌活动，
用了500架无人机，
组成巨大Logo，
炫富在夜空中……

24、
百度搜索用区块链表白
百度搜索不仅请了张天爱、张若昀为活动轻代言，
还联合德芙巧克力，易到用车，花加等品牌，
发起七夕区块链告白品牌联合营销活动。

25、
讯飞AI同传被指造假
有同声传译工作人员表示，
就在2018年的IEID大会上，
科大讯飞用人类翻译装AI。

26、
佳士得300万拍卖出史上首款AI画作
纽约佳士得拍卖行以43.25万美元高价售出了一幅画作。
这幅作品是由人工智能系统虚构出来的。
真正作者：一串算法公式。

27、
京东X未来餐厅正式开业：
该餐厅面积近400平米，
最多可容纳100人同时就餐，从点餐、配菜、炒菜、传菜到用餐、结算，智能机器人和AI后台贯穿餐厅运营全过程。
晚餐平均食客近300位……

28、
天猫请虚拟网红代言
天猫宣布欧美时尚圈的网红Noonoouri
成为旗下奢品平台Luxury Pavilion，
的虚拟偶像，花名努努。

C、CRM智能化

29、
网易发行数字宠物网易招财猫
目前官网已经上线，
上面仅写着「区块链宠物猫，限量收藏，即将开启！」
其它再无任何信息。

30、
肯德基推出比特币桶
一月，肯德基加拿大分部，推出比特币桶，
售0.0010305比特币。

31、
京东金融发行JOY贺岁金银钞

32、
花花公子进军区块链
花花公子TV和加密货币创业公司Vice Industry Tokens合作。
VIT发布了加密货币，可用它来奖励小电影观看者和表演者。

33、
J罗发行个人数字资产
J罗与区块链公司SelfSell达成合作协议，
以J罗名字命名的数字资产JR10 Token即将预售。
——这世界第一位以自身商业价值为核心发行数字资产的人。

34、
天涯论坛也开始玩币了
中国老牌论坛天涯周三宣布，将在8月8日推出基于区块链技术的天涯分代币（TYT），限量900亿枚。
20%由社区预留，剩下的80%为社区行为奖励，作为内容创作及社区管理的奖励。
社区奖励的代币将以20年为期限，按一定比例逐年递减发放。

35、
酷狗超级K歌机走上新零售风口
购买酷狗超级K歌机，并在公众号并输入订单号就能领取10个200元的红包，
分享出去好友领取直接抵扣的同时自己也获得200元返现，
10个红包都被领取使用可获得2000元返现。

36、
积分闲置交易社区「胖球」获数千万融资
在胖球平台的社区代币的基础上，
用户可以完成闲置物品置换，
平台日订单已超4000单，
每月订单增长100%……

37、星巴克牵手阿里巴巴
阿里巴巴与星巴克合作共同打造新零售智慧门店，
打通全消费场景的会员注册、权益兑换和服务；
基于盒马的新零售配送体系，打造外送星厨；
并且依托饿了么配送体系，上线外送服务。

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三、感官盛宴类创意

视、听、嗅、味、感觉的感官盛宴，
让大多数人都无法抗拒买单与分享。

2019可以玩把新体验，
借鉴2018的这些案例：

A、场景新体验：

38、
王老吉开设线下概念店
王老吉在广州开四家线下店「1828 王老吉现泡凉茶」，
并打出了「王老吉全国首家现泡凉茶概念店」的口号。

39、
蕾斯开了家游戏厅
杜蕾斯在北京798桥艺术中心，
开了家主题游戏厅Play Land。

40、
营养快线补色间
娃哈哈在杭州、广州、武汉三座城市
开设了线下快闪店：营养快线补色间——

41、
全球首家MUJI酒店开业
总面积达2209㎡的全世界第一家MUJI酒店在深圳开业。

42、
瑞典宜家投放验孕广告



广告投放于瑞典最大的女性杂志上，
在广告的底下有一个验孕区，
用户把尿液滴在上面，
测出怀孕会打折。

43、
宜家的广告能催眠
六月宜家在迪拜「Good」杂志背面刊登的一支广告令人耳目一新。
首先是用薰衣草油墨印制宜家床垫图案，可以持续释放香气；
其次还可以折叠，插上 USB，就可以播放「白噪音」。

44、
宜家展出好好吃饭桌
想要吃饭，必须把手机放入锅底，
手机放的越多，锅的火才会越强，
如果不放入手机，就得苦苦等待。

45、
答案茶走红
答案茶在抖音上走红，
20多条短视频获赞111.8万。
1月到3月签约了250多家加盟商。

46、
不方便面馆走红
又一种基于特制方便面的新零售出现，
位于广州市海珠区新港中路397号T.I.T创意园正门：

47、
ICE机摩人完成超3000万A轮融资
一款基于物联网架的冰淇淋智能销售终端，
40秒立等可取81种组合搭配口味的冰淇淋。

48、
安即猩完成80万元种子轮融资
安即猩将存有避孕套、纸巾、卫生巾等生活急需品……
的智能售货机投放于酒店、酒吧、会所等地及附近。

49、
上海车载便利店被暂时叫停
海博出租车公司注册所在地浦东新区市场监管局，经过与市食药监局沟通后表示，海博出租车公司未经许可销售食品行为，与现行的法律法规要求不符合，在当前未取得许可的情况下，叫停海博出租车上销售食品的行为。
浦东市场监督管理局表示，在出租车上销售食品，涉及食品安全、行车安全等多个方面，对出租车司机和乘客都有影响，对于这种新型经营业态，下一步如何防范风险，是否给予许可和如何进行有效监管，需进一步研究。

50、
ADIDAS使用无限橱窗INNO-BOX
在INNO-BOX中，只需要轻触屏幕，就能让N件TEE在你眼前轮番开始表演，
原始森林、个性涂鸦、黑白水墨、异域刺绣……等裸眼3D动画，
为你讲述每件TEE独一无二的设计理念方便选购。

51、喜茶新开店
智慧门店HEYTEA GO，
但只支持手机预约下单……

52、
星巴克在北京中轴线上开店
星巴克在北京中轴线上开了一家全中国最大的旗舰店，
这家店的最大特点，就是将现代建筑和传统京韵结合：

53、
滴滴艺术馆
滴滴出行在北京798艺术区开了一家「滴滴艺术馆」，
除了有用户上传的作品，还有一系列互动体验场地。

54、
汉堡王又玩火
汉堡王用明晃晃太阳点火，滋滋烤出牛肉，推出限定版产品「烈日焰烤皇堡」。
只要科威特气温超过50℃，就出售「烈日焰烤皇堡」，承诺用真正的太阳炙烤。

55、
行走的音乐大厅
一场音乐快闪在北京公路上演，
一群小演奏家手拿乐器在一辆双层巴士上倾情演绎，
快闪活动由白马公司与中央音乐学院鼎石实验学校共同策划与筹……

56、「猜画小歌」快闪店登陆上海，
小程序搬到线下
刷屏的谷歌小程序「猜画小歌」用快闪店形式登陆上海新天地。
消费者还可以用画画来买单——
只要在限定时间内成功画出 8 款定制商品对应词，
就可以获得店内任意1件专属周边（T 恤、迷你风扇、蜡笔等）。

57、
微信打造48小时快闪店
微信九月在腾讯大厦门前打造一间只经营48小时的「微信情绪饮料」快闪店：
微信挑选了撤回了一条消息 、捂脸等六种微信情绪调制成情绪饮料邀你共饮。

58、
万米高空之上的网易有道发布会
为迎接网易有道智能硬件新产品的发布，
网易有道包了一架私人飞机在空中召开发布会。

59、
喜茶「黑金实验室」旗舰店落户成都
喜茶成都首店黑金实验室店正式开业，
店内设茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室和娱乐实验室五大主题，
覆盖饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景——旨在打造一个围绕茶饮的灵感实验室。
特调茶饮中加入花椒、凉皮等成都食材；担担面、麻婆豆腐等川味美食也被做成面包……

B、产品新体验：

60、
资生堂搞了款闪绿光的假睫毛
这款带微型LED的假睫毛，
佩戴后能发出闪烁的绿光。

61、
小猪佩奇游春珐琅白瓷杯走红
一款佩奇游春马蹄杯在网上走红，
文物爱好者还根据传统文物定名方式，
将其命名「珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯」。

62、
匡威跨界做香水
匡威在日本推出了香水系列Move On Fragrance。
该系列有6款香型：包含花香雪纺、花卉浆果、水果花香、柑橘棉、奶油香草等水果花卉香型。清新自然，适合日常使用。

64、
天猫开了一家不务正业冰淇淋馆
天猫618联合鬼塚虎、Levi's、松下、百威等16大品牌在上海静安嘉里中心中心各开了一家 「不务正业馆」。
只需回答一个问题即可获一款推荐的品牌冰淇淋：例如奥利奥是夹心巧克力味、乐事则是海盐芝士黄瓜味。

65、
可以吃的鞋子冰淇淋店
为了推广刚刚上市的GEL-MAI跑鞋，
日本跑鞋Asics Tiger将上海新天地的门店，
改造成为「不对称」主题夏日冰淇淋POP-UP店：

66、
魅族发布会邀请函
送了真牛肉和真刀



67、
汉堡王推出噩梦王汉堡
汉堡王新推出的一款汉堡有个独特卖点：为你带来噩梦。
睡眠研究学家Jose Gabriel Medina博士在一份声明中说：
吃了噩梦王后，研究数据显示，噩梦发生率增加3.5倍。

68、
YY CEO李学凌自曝在身体植入芯片
YY联合创始人李学凌在朋友圈晒身体植入芯片的经历，
并表示这样可以更好地了解自己，
获得舆论与媒体关注。

69、
卫龙大大大大辣条来了
蹭双十一，卫龙推出了大大大大辣条：

70、
德克士烟熏味香水上线
德克士联手气味图书馆，
经过12500次的调香实验，
打造了德克士烟熏之语香水。

71、
故宫淘宝出彩妆
故宫淘宝正式推出彩妆系列产品，
含「浮天沧海故宫仙鹤系列」、
「暗夜流光故宫螺钿系列」。
包装设计元素以及彩妆颜色灵感
均来自于故宫博物馆珍藏文物，
有口红、眼影、腮红、高光……

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四、新式背书类创意

明星背书已过气：
前有国际大牌，
后有微商渣牌，
都被用烂了。

2019可以找点新背书，
借鉴2018的这些案例：

A、大牌明星背书

72、
#翅桶乌托邦#
We爱翅：

73、
野兽派请易烊千玺代言
野兽派请来易烊千玺做温情的表演，
易烊千玺化身成小王子，
优雅朗读着充满情愫句子预热七夕……

74、
玩客云 × 苍井空出新片
苍井空担任玩客团团长，
演出#天生敢玩#宣传片。

75、
豌豆公主×古川雄辉
豌豆公主是国内首家请日本明星做代言的跨境电商，
请了日本明星古川雄辉，身着和服为国内顾客打包。

76、
“马云”
成都小区安保柯大爷
长相酷似马云去年被邀请参演电影……
今年他又被邀请身着葫芦娃装扮再度化身葫芦娃马云。

B、小众偶像背书

77、
杰士邦 × 冯唐
杰士邦与冯唐出了一本诗集，
风格大概这样：

78、
网易严选和MINI开了一家移动咖啡馆
五月他们在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆，
并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。

79、
网易严选推出「美好」味道快递箱
网易严选联合调香师冯天乐以及10名孩子，
调制出了一款简单而美好的「严选香」，
再将2万个严选快递箱寄给各地用户。

80、
Papi酱任百度CCO
papi酱任百度App的首席内容官，
并在世界杯期间开启抢18亿现金红包的活动。

81、
《三体》作者刘慈欣担任IDG资本首席畅想官
IDG资本宣布，
聘著名科幻作家刘慈欣担任IDG资本首席畅想官。

82、
日本疯抢羽生邮票
羽生结弦在男子花样滑冰项目中获得金牌。
所以日本疯抢羽生邮票，挤爆了邮局网站……

83、
史上最不开心卖家秀火了
十二月一个画风清奇卖家秀火，
原因就是「看起来不太开心」。

C、国际友人背书：

84、
非洲人民勤劳致富
继非洲儿童说普通话祝福后，又一新品在某宝上架——
几十元就能得一段，
由十名高大强壮的非洲雇佣兵说普通话祝福的录像。

D、奇葩CEO背书：

85、
00后CEO狂怼成年人
年仅16岁的CEO喻言在某节目上狂怼成年人。
她说，「在我拿到几十万上百万投资和奖金
的时候，很多成年人，还在打着王者荣耀、
拿着基本工资，过着十年如一日的生活。」

86、
杀马特创始人开理发店踏实生活
罗福兴，
中国最早发起洗剪吹发型，
因此被贴上「杀马特」创始人的标签。
二月，深圳龙岗区坪地镇白石塘村的皇妃美发店正式对外迎客，
这位曾经在网络里号令天下的风云人物如今已剪去长发，靠给人剪头发谋生。

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五、接地气类创意

装逼是不可能装逼的，
前有国际大牌，
后有微商渣牌，
把能装的逼都装完了。

2019可以玩得接地气，
借鉴2018的这些案例：

87、
世界首款雾霾检测衣服诞生
国外设计师Nikolas Bentel打造了一款可感知雾霾的衣服，
一旦监测到空气质量指数超过60，衣服就开始由黑变白。

88、
LV、Gucci推出防霾面罩

89、
淘宝×沙县开了家萌系治愈所
位于杭州万塘路305号沙县小吃，
被淘宝改造成了「萌系治愈所」：

店内陈列的所有商品，
顾客只要打开手机淘宝，
用拍立淘随手扫一扫萌物，
商品或搜索「沙县逆天了」，
就可以进入到活动页面购买了。

90、
汉堡王烧掉倒霉事
谁都想2018对自己好一点，都想在新年摆脱霉运。
荷兰汉堡王推出活动，带你不喜欢的东西到店，
汉堡王用用其烤肉火焰，帮你把霉运烧掉。

91、
淘宝年味餐厅
淘宝和气味王国在上海，
开了一家只能闻不能吃的「餐厅」，
以8家主营年货的淘宝店铺产品为原型，
展示了数款带有年夜饭气味的香水（如湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉等）。

92、
全国压岁钱地图出炉
新年期间，全国压岁钱地图在线上疯传：

93、
泸州老窖推出女士淡香水
这款名为「顽味」的香水属于泸州老窖定制香水，

94、
得到在菜市场开了一个经济学的主题展
知识本来就不该高高在上，
所以把经济学展放在北京三源里菜市场这样左邻右舍是蔬菜摊、水果店、馒头铺的菜市场中间，回到日常生活之中，
算是回到了经济学的原点。

95、
一年一度的麦当劳大薯日又来啦

96、
万人龙虾宴
八月一场万人龙虾啤酒宴在河南老君山开席，
现场一个重达2吨的超级龙虾拼盘亮相，
数千名前来参加龙虾盛宴的民众
将龙虾拼盘分食一空。

97、
GUCCI、PRADA、DIOR等大牌推出月饼……

98、
麦当劳截胡广告
开车从法国小镇Brioude过，
会看到一短一长2个广告牌，
短的上面提示的是只要再走上5公里就能吃上麦当劳了；
而另一块长的上面则写着走258公里就能吃到汉堡王了。

99、
卫龙双十一做起配角？

100、
汉堡王一美分皇堡
到麦当劳才能买到
汉堡王通过对美国14000+麦当劳进行地理定位，
当消费者进入任何一家麦当劳门店600英尺范围内，
并下载了汉堡王的最新应用程序就能解锁一美分皇堡……

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六、爱国主义类创意

随着中国在移动互联网时代崛起，
爱国主义热情将掀起一轮轮高潮，
而国潮也将在2019年成为大热门。

2019可以提爱国主义，
借鉴2018的这些案例：

101、
越南首家小米门店开张
小米在越南开了第一家授权店，地点在胡志明市，越南的小米授权店人山人海，场面如同当年iPhone发售。
不仅是在越南，小米在印度市场同样火爆，仅仅几年的时间里小米手机就成为了印度手机市场的第一品牌。

102、
美籍游客买门票加收25%关税？

虽然后来被证实是P图，
但也获得了疯狂的传播。

103、
天猫国潮来袭
六月一堆国产品牌与天猫达成了战略合作，
围绕 #国潮来了# 开展了一次大规模国产品牌宣传活动。
福临门的卸妆油、周黑鸭鸭脖色的唇膏、RIO 六神味的鸡尾酒……

105、
天猫让月饼变艺术
天猫联合稻香村、五芳斋、故宫食品朕的心意、嘉华月饼荣诚食品、杏花楼、知味观 7 大老字号在上海举办了一场「国潮老字号」私宴：

106、
4大国牌空降伦敦时装周
天猫国潮行动联合老干妈、颐和园、双妹、云南白药、涵养泉、ONECUP上纽约时装周——

107、
现在穿D&G出门会被打吗？
至少在某公司会：

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七、讨顾客喜的创意

顾客之恩，衣食父母；
讨顾客喜，天地良心。
还能获得复购与裂变……

2019要想讨顾客喜，
借鉴2018这些案例：

108、
汉堡王给忠实粉丝送圣诞大礼
Sullyvan K. 在汉堡王法国的Facebook上发表了总计约 637 个评论，
汉堡王为表感谢，送家汉堡王餐厅「Home of Sullyvan K.」给他 。
在Facebook影片下写下最多评论的也获一年免费的汉堡王食品。

109、
宜家20年无理由退货
在宜家进入中国20年之际，推了一波20年主题Campaign。
有一项「20年无理由退货」，让三大包邮区都黯然失色了。

110、
穿阿迪免费坐一年地铁
阿迪达斯联合柏林公共交通公司推出一款运动鞋EQT-Support93/Berlin 。

可以让你在 2018 年这一年里免费搭乘柏林的地铁和公交——
鞋舌处缝合了BVG的一张定制版柏林公交系统年票。

111、
上海迪士尼被指收取天价插队费
二月，
上海迪士尼被指收取天价插队费，
VIP团额外付2.4万元可以免排队……

112、
饿了么发明种神秘餐盒
一是盒口边沿的安全扣。
盒盖要被二次打开，就只能折断安全扣。
用户发现外卖在运输途中被打开可拒收。
二是盒盖上的双层卡扣。
双层卡扣则使餐盒的密封性极大地增强。

113、
玩家沉迷《Dota2》求助官方被封
玩家Steam发了封邮件，说自己玩Dota2游戏瘾很大，想不那么沉迷。
一个小时后，Steam回复：已将账号封禁30天，还需要帮什么尽管说……

114、
支付宝-公交广告牌的自导自演
七月支付宝做了一波公交广告的投放，用聊天对话界面，表现支付宝的各种便民用处，比如医院挂号、坐公交等功能。
投放的公交站台被路人在对话框中写上了一些涂鸦文字，让事情变得有意思起来，也引起了不少人的围观和主动传播。

115、
不定时甜品店
奥利奥上线微信小程序不定时甜品店：
不仅菜单上新时间不固定，开店时间也不固定。
每一款今日特饮甜品，都提供教程视频，可以边看边练习。

116、
这家面包店悼念逝去的爆款
面包店将三年里濒临灭绝的产品，
制作成产品清单进行抢救与悼念……

117、
麦当劳金卡限量抽
在今年8月10日到24日期间，
用麦当劳app在线支付订餐，
就有机会抽取麦当劳金卡。
每周免费吃2次享受50年。
差不多价值52350美元……

118、
麦当劳推出MacCoin纪念币
麦当劳中国宣布，
八月在中国超过2500家指定麦当劳餐厅将送出超过100万枚MacCoin；
顾客前往餐厅为巨无霸唱出生日歌，即可获MacCoin一枚，送完即止。

119、
连咖啡推出口袋咖啡馆，
人人能开小程序咖啡店。
连咖啡上线小程序口袋咖啡馆，
用户也可以根据自己的风格喜好，
来布置一家线上咖啡馆来卖连咖啡，
且每成功卖出一杯咖啡就能获 0.1杯……

120、
PANDORA花式宠粉
七夕期间，
珠宝品牌PANDORA不为自己投广告，
为粉丝买朋友圈广告……

121、
江南布衣上线订阅电商「不止盒子」
江南布衣集团在其品牌公众号上线了名为「不止盒子」的小程序，
在「不止盒子」中，消费者支付年费后可以获取一年 6 次的专属搭配服务，
在填写问卷与一对一交流之后，消费者将获得用特制BOX包装发出的量身定制搭配。

122、
奥利奥推出「奥次元」小程序
奥利奥九月推出「奥利奥奥次元」小程序，
将甜品店、DJ台、AR游戏机纳入其中，
能够让用户来决定奥利奥的新口味——

123、
《京晚8点》走入线下，
能用你的故事交换美食
《京晚 8 点》首家线下体验店落地上海嘉里不夜城，
消费者可以用随身小物或是故事经历来换取热感黑胶拿铁、小粘人牙签肉、沸腾泡泡锅等影片中出现过的美食……

124、
大家都在搞锦鲤
支付宝那条微博创四亿阅读之后，
锦鲤营销也被各路品牌争相效仿。

125、
天猫双十一C位营销
2018年11月1日，
天猫发布18年双十一营销活动，
送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位：

126、
东方航空：
凌晨系统维护发生bug
低价售出机票全部有效
11月17日凌晨，
有网友发文称，东航App多条往返机票，只需90元。
不少网友在微博上晒出了自己低价买到的机票截图，
随后东航回应：

127、
Windows发布Win95毛衣

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八、讨情侣喜的创意

讨情侣喜的是，
祝福他们爱情，
让他们买与传。

2019要想讨情侣喜，
借鉴2018这些案例：

128、
520，魔都开了一家吐槽花店声讨渣男
花店门口被各种鲜花簇拥成一条花路，预示着告别渣男，开始人生新旅程。
还有一只萌萌哒泰笛小熊张开怀抱迎接，等待着每一个需要被治愈的女孩……

129、
重庆面馆推1314元天价面条
这家面馆位于重庆解放碑民权路，
推出的天价面条专供情侣，
而且价格1314元寓意一生一世，
吸引了不少情侣来消费。

130、
《2018上半年度全国分手地图》
蚂蚁森林发布《2018上半年度全国分手地图》，
报告显示，蚂蚁森林爱情树合种功能上线这半年，
有不少情侣退出合种，还有不少换一个对象继续种……

131、
Dior七夕甜蜜臻礼
迪奥推出七夕情人节限定DIORAMOUR系列，
DIOR在朋友圈投放了该系列的最新广告，
还开发了一个线上限时精品店小程序，
点进去可以看到模特展示以及购买。

132、
知乎大学×KnowYourself推出恋爱力测试
大概是这样的：
（答案全选A）

http://static.adcode.cn/20180808-zhihu-love/?from=save (二维码自动识别)

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九、讨青年喜的创意

青年是购物主力，
要想讨他们的喜，
或和年轻受众玩，
或和年轻品牌玩，
才能换他买与传。

2019要想讨青年喜，
借鉴2018这些案例：

A、和年轻受众玩：

133、星巴克上线微信表情包
星巴克在微信表情商店上线了官方的表情包。

134、
网易云音乐照见自己

网易云音乐推出2018照见自己的主题策划，
在北京团结湖地铁站搭建了一座镜面长廊。

135、
汉堡王在门店打造T台
让女性顾客体验女王范
汉堡王在上海中原城市广场搭起了一条的T台，
鼓励顾客自信地踏上T台，
走出女王范。

136、
知乎和亚朵开了一家有问题酒店
酒店已于三月在上海徐家汇正式开业。
这是一个为「问题青年」打造的专属空间，
可以在这里停歇充电、交流，彼此提问与回答。

137、
网易云音乐把乐评做成书
网易云音乐和人民日报出版社合作，
将网易云音乐的244条精选乐评汇编成册，
推出《听什么歌都像在唱自己》的乐评笔记书：

138、
可口可乐出彩妆
可口可乐联合The Face Shop，
推出了全系列彩妆：

140、
喜茶套头挑战
喜茶的外带纸袋变成了表情包，
纸袋除了能盛装饮品外，
还能套在头上，进行套头挑战——
拍摄视频或照片并分享，
就有赢取喜茶限量周边的机会。

141、
亚马逊又想骗你去读书
四月一支推广prime阅读的H5——《每个人都是一本奇书》在微信上迅速流传。
参与者可以通过一系列的测试题，找到一本书作为答案，揭晓自己的隐藏人格。

https://amazon.h5in.net/library/ (二维码自动识别)

142、
优酷 × 新世相
优酷×新世相打造了一支名为「大城市战斗指数」的H5，
包含了战斗关键词（漂、奔、佛、怼、斗等）和5个指标：野心指数、单身指数、吸金指数、颜指数、戏精指数……
用户可以回忆自己的大城市奋斗史，并生成专属海报。

https://h5.qiaomukeji.com/201804/XinShiXiangAnswer/index.html?ADTAG=hbewm (二维码自动识别)

143、
开往青春的列车里，
群星为18岁打Call。
五月QQ音乐和全民K歌联合中国青年报社，
改造复兴号车厢为音乐感满满的18岁专列。

144、
香奈儿在抖音开启「美好生活映像馆」
截至目前，@抖音美好生活映像志 ，
已发布8支关于香奈儿J12腕表视频。

145、
医美脱口秀内容平台“女魔头驾到”完成百万元级天使轮融资
女魔头驾到致力于打造不同类型的内容IP产品，
让更多求美者找到好机构和好医生……

146、
积慕邀请了十四位青年作家一起出了本书
积慕蛋糕联合了乌云装扮者、王嫣芸、阿sam等十四位青年作家出版一本关于蛋糕和爱情书，
希望在品牌成立五年之际以甜蜜为主题，和消费者们一起回味人生中或甜蜜、或忧伤的往事。

147、
维他柠檬茶推出蹦迪神器
这款音乐盒有两种音乐场景可供选择：
ＤＪ和激爽音响模式总有1个能打动你。

B、和年轻品牌玩：

148、
喜茶携手小黄鸭双旦暖心表白
喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭，
推出联名杯套、会员卡、礼品卡、和表白卡、快闪店……

149、
宝洁首次委任二次元品牌大使
一月，宝洁委任了历史上首位二次元品牌大使——
《阴阳师》中的雪女，助力2018年平昌冬奥会。

150、
肯德基与《恋与制作人》推出全新闪卡
肯德基与《恋与制作人》便推出了一套恋与制作人KFC闪卡，
制作了一种沉浸式的浪漫体验来迎接白色情人节的到来。
在肯德基门店购买恋与制作人活动套餐即可获赠闪卡，
另外还将获赠一个《恋与制作人》中的游戏礼包。

151、
优衣库与小猪佩奇合作
优衣库发布列优衣库 × 小猪佩奇，
首次合作的信息，推出童趣睡衣。

152、
可口可乐×太平鸟
合作系列产品在天猫旗舰店开售，
包括 T 恤、连帽衫、短裤、外套、连帽卫衣等。

153、
麦当劳 × G-SHOCK
为了庆祝巨无霸汉堡诞生50周年，
麦当劳与G-SHOCK表推出联名款：

154、
Kindle × 敦煌研究院
Kindle 携手敦煌研究院，
联合开发了首套Kindle × 敦煌研究院，
联名礼盒及定制保护套：

155、
肯德基开张银魂万事屋主题店
肯德基×《银魂》
推出万事OK版明星餐，
将万事屋带给热爱《银魂》的你。

156、
可口可乐 × 菲诗小铺联名出彩妆

157、
阿里联手中国邮政开「旅行青蛙」主题邮局
自阿里巴巴获得Hit-Point旅行青蛙授权，
在手机淘宝内置《旅行青蛙·中国之旅》小游戏后，
现在又和中国邮政联手在上海开了一家旅行青蛙主题邮局。

158、
侏罗纪世界2，找亚马逊运送一个恐龙大小的快递盒
用亚马逊App扫码，
可以优惠价格买《侏罗纪世界2》电影票，
与观看一段为这次快闪活动制作的小花絮。

159、
腾讯体育上线企鹅酒吧项目
2018世界杯期间，
腾讯体育合作酒吧项目「企鹅Bar」在上海胡桃里音乐酒吧启动。
球迷们可以聚集在企鹅酒吧一起观赛聊天，感受更好的观赛氛围。

160、
巨无霸可乐
为庆祝巨无霸的 50 岁生日，
可口可乐在巴西推出以巨无霸形象为包装的可口可乐：

161、
伊利携手站酷650万设计师发起产品包装设计大赛
七月伊利未来牛奶平台携手站酷650万设计师，
举办了一场《Y-Milk 未来牛奶平台包装设计大赛》
由10位站酷大神引领，奖品有17万现金与100代金券……

162、
德克士新品首发，魔兽英雄来送餐
德克士魔兽世纪汉堡套餐将在饿了么平台独家首发：

装扮成「魔兽英雄」的外卖小哥还将亲自送餐上门。

163、
大疆×LINE FRIENDS，
史上最萌的卡通无人机：

164、
漫威出丝芙兰出联名彩妆

165、
农夫山泉携手故宫，推出限量版故宫瓶
农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的「故宫瓶」，
瓶身右上角，农夫山泉还设计了古代印章图像的二维码，让顾客体验故宫专属 H5。

166、
王者荣耀 × 敦煌研究院
王者荣耀联合敦煌研究院，
在站酷邀请国内外顶级艺术家以敦煌文化为灵感，
为王者荣耀来制作新皮肤：

167、
大白兔×美加净推出奶糖味唇膏
在十二届的中华老字号博览会上，
大白兔母公司冠生园食品宣布将携手国产护肤品牌美加净推出奶糖味的唇膏。
包装上延用大白兔奶糖的经典形象，乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华融入牛奶精华。

168、
百雀羚×喜茶，向经典致敬
喜茶联名百雀羚推出民国复古风「喜雀礼盒」，
将本土国货与茶文化的新式茶饮进行灵感碰撞——

169、
旺仔×塔卡沙
食品品牌旺仔与潮牌塔卡沙合作推出服装系列，
把旺仔这个经典形象搬到了大家日常的穿着中。

170、
太平鸟 × 宝洁
太平鸟牵手宝洁打造「Me and My 嘻习洗戏」系列：

171、
2019日历大PK：
网易云、豆瓣、虾米
一个比一个惊艳！

172、
Bizzcut推出假笑男孩联名款
Bizzcut宣布将携手假笑男孩推出联名款：

173、
Vans x PURLICUE：
出猪年生肖联名鞋款
Vans携手Purlicue推出猪年联名鞋款，
主题是「不胖，不立，肥年快乐」
把部分元素放大使其更「肥」——

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十、讨富人喜的创意

争取到富人顾客最好，
争取不到也秀了把，
你的形象款产品，
堪称无本万利。

2019要想讨富人喜，
借鉴2018这些案例：

174、麦当劳出巨无霸戒指
闪闪亮亮巨无霸戒指，
售价12500美元（约79200人民币），
灵感来自巨无霸汉堡的生菜、肉片、起司等食材，
7枚独立的戒指，组合在一起戴就是一个完整的巨无霸汉堡……

175、
全球首个AI机器人男友亮相
Abyss Creations公司，
尝试在全球最逼真的硅胶娃娃Realdoll里，
加入AI机器人系统构建可以交流互动的人形机器人Henry。
——无论脸型、眼睛、嘴巴、脖子还是体型……全都可以自己定制。
Henry的售价在11000美元至15000美元之间，折合下来就是7万人民币起步。

176、
重庆面馆推1314元天价面条
这家面馆位于重庆解放碑民权路，
推出的天价面条专供情侣，
而且价格1314元寓意一生一世，
吸引了不少情侣来消费。

177、
卢浮宫的发布会
OPPO在法国卢浮宫，
发布新旗舰手机Find X，
并宣布正式进入欧洲市场。

178、
OPPO推出Find X兰博基尼定制版……
殿堂级茶叶蛋
售价为2899/个，
并且限量供应100颗，
这枚茶叶蛋鸡蛋选用散养的土鸡蛋，
又用绝品金骏眉、冬虫夏草、铁皮石斛等八味秘制配料泡制，
随后采用精选的果炭，潮州红泥炭炉，经过24小时的文火慢煨，最后静置12小时而做成……

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十一、讨乡民喜创意

人人都有家乡情结，
所以出地域定制版，
也是新品逆袭捷径。

2019要想讨乡民喜，
借鉴2018这些案例：

179、
刘强东任平石头村主任时招工
刘强东在平石头村任名誉村主任，
向村民们讲述了自己的招工计划，
开出丰厚待遇，要带全村奔富裕。

180、
刘强东：东北现在有了困难……
年初刘强东微博表态，
没有东北就不会有国家初期的工业振兴，
东北有了困难，大家都应该过去帮一把。

181、
可口可乐发布16款城市罐
可口可乐三月推出城市罐，
包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风，
也会有其它城市陆续加入。

182、
天津煎饼馃子出台标准
五月天津市餐饮行业协会，
发布《天津地方传统名吃 制作加工技术规范 天津煎饼馃子》标准：
原料是绿豆面、小米面等，馃箅儿应选用低筋面粉；薄饼直径应在38~45cm内，半成品保质期一般不超过一天。

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十二、讨宠物喜的创意

新时代的幸福标准，
就有一条猫狗双全……
讨宠物喜就约等于，
讨大多数年轻人喜。

2018要想讨宠物喜，
借鉴2017这些案例：

183、
PETKIT小佩获得1亿元B轮融资
佩奇Petkit是一个服务宠物的可穿戴硬件及项链，
可支持狗狗行为数据记录、存储、分析、跟踪等。

184、
陌陌发起「换头像救萌宠」公益行动
数据统计显示，当人们使用与小动物合影的照片进行交友时，成功率能够提升 37%。
又是陌陌发起「换头像救萌宠」公益项目，当用户使用流浪狗贴纸认识新朋友的时候，
系统推送信息告知这是一只真实的等待被领养的流浪狗，用户可以选择领养这只流浪狗。

185、
肯德基直播猫片4小时
肯德基在Facebook上进行了一场长达4个小时的直播，吸引了70余万网友观看。
内容是一群猫在桑德斯上校猫爬架上玩，为鼓励领养与唤起对收容所动物关注。

186、
汉堡王送狗粮
据汉堡王一项研究调查报告表明：
点外卖时65%的狗主人承认，
狗狗们会向主人要外卖。
其中25%的人表示很希望点餐时
如果能有专门的送狗粮服务，
避免分享自己食物给狗……
于是在汉堡王买皇堡外卖，
顺带给狗狗捎了一个狗粮，
就无需尴尬地对着狗狗了。

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十三、讨过敏喜的创意

总有些人是过敏体质，
只要抓住他各种焦虑，
什么创意都能赚他钱……

2019要想讨过敏喜，
借鉴2018的过敏点，
给出你的解决方案。

187、
共餐制被质疑
@美国MD安德森癌症中心张玉蛟教授：
中国「共餐制」的就餐习惯，大大增加了患幽门螺杆菌的患病概率。
国人有百分之70到80的感染率，但大部分人没有症状，但依然可以感染他人，促成胃炎，甚至胃癌。

188、
熊孩子飞机上狂吼8小时
外媒报道了一个旅客记录下的熊孩子的事，
从飞机起飞之前开始，旅客座位前面有一个三岁的孩子，
这个孩子不停地闹腾，发出魔鬼般的嘶吼，吸引了周围全部人的注意力……
旅客把这个过程用手机偷偷录了下来，并且上传到网上，引起了很多网友的强烈共鸣。

189、
三手烟会增加肺癌发病率
劳伦斯伯克利国家实验室研究团队表明三手烟会增加肺癌发病率，并使病情加重。
（三手烟是指抽烟后后残留在衣服、家具，甚至头发和皮肤等表面固体残留物）

190、
吸烟45分钟后才可搭电梯
四月，日本生驹市发布了新版《被动吸烟防治对策》，
规定政府工作人员吸烟后45分钟内不可搭乘电梯，
以免其他电梯乘客吸入飘散在空气中的三手烟。

191、
瓶装水含有塑料微粒
根据非盈利新闻机构Orb Media牵头发起一项研究，
在9个国家11个品牌瓶装饮用水中检测到塑料微粒。

192、
偷看配偶手机可被判监禁及罚款
沙特开始实施新的《反网络犯罪法》，
其中订明，任何人在未经合法授权下，
透过网络或电脑窥探、拦截或接收他人讯息均属犯罪——
执法对象包括偷看配偶手机内容，并企图借相关讯息威胁、恐吓他人的人士。

193、
WiFi万能钥匙被央视点名窃取隐私
四月《经济半小时》栏目报道WiFi万能钥匙App，
称其从家庭到商家甚至外交与金融重地窃取密码。

194、
大妈用酒店热水壶煮脏内裤
五月，一女领队发的一条微信在朋友圈疯传。
与她同住一室的女游客，竟然用酒店热水壶煮「脏内裤」。

195、
奥巴马健保法又一规定生效：
商家必须标明饮食卡路里量
这规定要求餐馆、电影院及食品商店，
在菜单上注明有关饮食的卡路里含量。

196、
互联网女皇的2018趋势报告之隐私矛盾

根据市场调研机构GFK的调查，
中国用户更愿意为了利益（更低的费用、个性化定制等）
分享数据（财务数据、驾驶记录、昵称头像等），
愿意者占比达38%，位居榜首。

197、
饿了么推出可食用筷子
利用面粉、黄油、冰糖、牛奶和水为原材料，
做出三种口味筷子（麦香原味、抹茶味和紫薯味）。
这种筷子可以储存十个月，而在丢弃后，一周即可降解。

198、
人工智能新算法可预测人死亡时间
谷歌新出炉的一项研究报告称，
该公司开发出一种新人工智能算法，
可预测人的死亡时间且准确率高达95%。

199、
游戏成瘾被世卫组织列入精神疾病
世界卫生组织（WHO）七月决定将游戏成瘾列入精神疾病，
WHO也将通知世界各国政府，都将游戏成瘾纳入医疗体系。

200、
京东众筹新上线，
稻田长出的筷子：

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十四、讨争议喜创意

产品极致与否没标准，
但不合常理一目了然——
就玩引起争议的传播，
让媒体与受众讨论你。

2019可以引起争议，
借鉴2018这些案例：

201、
H&M疑似暗讽黑人是猴

瑞典服饰品牌H&M在其购买网站上，
让非裔儿童穿上有猴子字样的衣服，
此举遭到消费者的谴责和集体声讨。

202、
摩拜单车「戴」上安全套
摩拜单车为庆祝进驻杭州一周年，
联合网易成人用品品牌网易春风，
将安全套放在浙江省内11个城市的10000辆摩拜单车上，
并提出了「不只是出行安全，更提倡健康的生活方式」……

203、
德国超市推出「虫子汉堡」
德国企业Bugfoundation生产由水牛蠕虫制成的汉堡。
创始人Özel表示，汉堡卖相诱人，看不出虫子的痕迹：

204、
俄罗斯制药公司Akrikhin把高潮发往太空
他们邀请用户使用手机录制高潮声，
官方把收集的高潮声二进制压缩，
用欧洲的无线电天线发往太空……

205、
GoBee.Bike撤出法国
香港共享单车平台Gobee bike宣布，
由于投放的共享车辆被盗、损坏严重，
公司决定从即日，起全线退出法国市场。

206、宜家推出垃圾椅
宜家与Form Us With Love推出一款名为Odger的椅子，
就是用70%塑料垃圾和30%木屑做的，
这款新产品是真垃圾……

207、
PUMA 包下了一条路取名为「彪马路」
「彪马路」由许多潮酷路标和路障组成，
并且汇集了来自各网友的「彪马路规」。

208、
有史以来最长的网址
酒店预定平台http://Hotels.com拿下了一个号称有史以来最长的网址，证明有各种房型：城堡、小木屋、湖畔小木屋......
这个总共 2083 个字母的网址里嵌入了http://Hotels.com提供的各种房型，最终还是会链接回 http://Hotels.com 这个网址。

209、
夏威夷颁布法令禁用防晒霜
为了拯救夏威夷濒危的珊瑚礁，夏威夷政府成为第一个对特定防晒产品颁布禁令的州。
科学家发现当防晒产品从人类身上被冲洗到海水中，有两种化学物质会导致珊瑚白化。

210、
俄罗斯病毒走红
中招后电脑画面被替换成双眼发光斯大林，并播放苏联国歌。
如果不在10分钟内输入密码就清空全部硬盘数据，
密码是你的感染日和苏联成立日的差…

211、
瑞幸咖啡起诉星巴克垄断已立案
瑞幸咖啡副总裁郭谨一在朋友圈发布了法院受理案件通知书。
通知书显示瑞幸咖啡诉星巴克咖啡垄断纠纷案，
已在法院正式立案并进入司法程序。

212、
法国队夺冠退产品全款
华帝公司发出公告，
2018年6月1日至6月30日，
凡购买华帝夺冠套餐的消费者，
若法国国家足球队2018年世界杯夺冠，
华帝将按所购夺冠套餐的产品发票金额退款。

213、
史上「最无聊」的广告
瑞典品牌Sioo:x就用几块木头建了一块世界上最无聊的广告牌。
广告牌上就真的写上了：「这是一块最无聊的广告牌」，
并且品牌还和媒介主签订了长达 12 年的合约。

214、
荷兰日本料理店纹身免费吃
荷兰安特卫普的一家日本料理餐厅Dim Dining他们推出了一个特别的宣传活动，
让用户把菜名纹在身上，那么去吃饭的时候，这道菜就可以免单，
共有19种不同的菜名、六种不同样式可供选择，
用户可以在网站上登记预约纹身……

215、
腾讯回应QQ表情恶意彩蛋称属产品Bug
最新版安卓版手机QQ中存在恶意彩蛋，输入菜刀表情和心碎表情中间再加一个特殊的英文符号，发出去以后就会变成骂人的话。

216、
罗永浩：坚果TNT工作站恶评如潮
罗永浩表示，坚果TNT工作站发布后，
整体来讲，舆论是恶评如潮，
差评不多占了90%……

217、
李笑来教你割韭菜内部录音52分钟版流出……
根据他自己总结，
说了以下的好货：

218、
口香糖鞋
荷兰时尚鞋品牌Explicit设计了一款限量版的成人运动鞋，
原料是从阿姆斯特丹的人行道刮下来的口香糖。
此举为提高公众禁止乱扔垃圾的意识……

219、
品虾师年薪30万
品虾师成为了被媒体炒作的职业，
六月有新闻称，在湖北潜江的某品牌小龙虾加工厂里，
25岁的山东妹子曲云潇每天不停地剥虾、吃虾，记录每一批小龙虾的形态、色泽、口感和辣度，就能拿30万年薪……

220、
俄罗斯女孩怀球员孩子
就可获取终生免费汉堡
汉堡王世界杯广告又踩雷了，
在俄罗斯当地社交网络VK声称，
怀上世界杯球星孩子的俄罗斯女性，
每人将获4.7万美元，及终生免费汉堡……

掀起一场批斗舆论。

221、
美国内衣品牌Fruit of the Loom竟然送钱搞营销
Fruit of the Loom声称用户在穿Everlight内衣时会感觉不到，
这家内衣厂商在纽约市各个地点藏了大量现金和免费内衣……

222、
霸王洗发水找毛不易代言，
只因为要毛~不~易这个名字……

223、
58速运改名快狗打车
58速运公司要求运输车辆统一更换车贴为快狗打车。
司机们认为新名字双关，拉活时介绍变成了骂人。
且已有客户在下单时说：快来条狗给我拉货……

224、
北京地铁躺又现霸座
男子早高峰脱鞋平躺
有网友爆料，在早高峰出行时段，一男子脱鞋平躺在地铁座位上，而其周围还有不少乘客站立……
果不其然又引起争议。

225、
情侣疑为拍视频拿3个"八万"麻将牌买车遭店员围殴
一段网传视频火了，据说是在某4S店，一对情侣为了拍视频，买车谈了半天要了各种优惠，销售给他们申请完，等到最后付钱的时候他们拿出来3个八万麻将牌买车，结果被店员暴打一顿……

226、
淘集集CEO怒喷拼多多贼喊捉贼
拼多多创始人指控天猫逼迫商家二选一的第二天，
淘集集CEO张正平朋友圈怒喷：拼多多贼喊捉贼……

227、
猎人靠男用香水引诱老虎
印度官方正在考虑用CK的迷恋男用香水来把一只食人虎引出来干掉……
一位调香师对华尔街日报说，大猫们迷恋迷恋的秘密可能在于，
这种古龙水麝香味的基调含有基于麝猫排泄物的化合物。

228、
48小时不睡可得两千元
一则来自浙大一院精神卫生中心的睡眠项目招募实验者文章走红：
参与项目，一天不睡觉可获1100元，两天不睡觉可获得2000元。

229、
奶酪听音乐，会更好吃吗？
一家奶酪制造商正在测试各种类型的音乐，
以便探知这些音乐是否可以让自家奶酪的味道变得更好。
评委会将于明年3月15日评估各种音乐类型对这些奶酪所造成的影响……

230、
日本男子娶了初音未来
日本一名35岁的男子迎娶虚拟歌星初音未来，
两人在东京举行的婚礼仪式上喜结连理，
有40位嘉宾见证了他们的幸福时刻，
其中还包括一位日本国会议员。

231、
一对情侣把宜家内的照片全换成了自己
十二月一对年轻的立陶宛情侣在网上一炮而红。
他们在位于维尔纽斯的一家宜家店待了一整天的时间，
将店内超过100多张相框内的展示照片偷换成了自己的合影……

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十五、讨业者喜的创意

今年的经营环境是非常糟：
苛政多，监管紧，受众穷……

所以用平台、服务、产品，
给各行的从业者一点信心，
换业者自传播与媒体传播；
或者用平台、服务、产品，
多快好省完成你营销任务。

2019可以玩的信心，
借鉴2018这些案例：

232、
大件会获3000万融资
大件会是一个大型商品团购平台，汇集有同样需求的用户，
组织建材、家具、汽车、房产等大宗团购。
一月完成3000万元A轮融资。

233、
众引传播第六年打造「正经」系列网红笔记本
众引传播每年都会出一本特定主题的「正经」系列笔记本，
今年已是第六年，吸引不少同行与甲方的眼球来预热明年。

234、
快递宝获1200万元天使轮融资
共享快递盒品牌快递宝共享包装箱已完成1200万元天使轮融资。
快递宝共享包装盒主要在以下几方面进行了改善：
使用束带替代泡沫填充物固定货物，
使用电子面单替代纸质面单，
使用环保材料作为盒体，
使用拉链替代胶带，
等。

235、
51赞获千万级 Pre-A 轮融资
帮电商卖家运营微信好友的51赞，
服务对象为电商大卖家和品牌电商卖家，
提供SCRM培训，以及面向第三方的开源平台。

236、
前阿里旅行创始人加盟邻汇吧
前阿里旅行创始人翁利军正式宣布加盟邻汇吧，
出任运营合伙人，负责运营和市场版块。
提供快闪场地的一站式租赁服务。
（http://linhuiba.com）

237、
SEE小电铺获C+轮投资
SEE小电铺创始人及CEO表示，
微信内电商运营的模式已经跑通，
接下来重点放在服务更多的公众号、
加快市场渗透以及电商团队的搭建上。

238、
米画师获数百万元的Pre-A轮融资
一个第三方画师接单平台：
http://mihuashi.com

239、
阿里发布鹿班系统
在第七届UCAN用户体验设计论坛上，
阿里发布AI设计应用「鹿班」；
能自动改图片尺寸，
能一键生成海报，
还能智能排版。

240、
百度图腾区块链版权登记证书出炉：
采用自研区块链版权登记网络，
配合可信时间戳、链戳双重认证，为每张原创图片生成版权DNA，
可真正实现原创作品的可溯源。

241、
京东推出莎士比亚系统
一秒可生成上千条文案。

生成的文案就像是这样：

242、
产品原型设计平台xiaopiu获得天使轮融资
http://xiaopiu.com是一个在线平台，
打开浏览器即可随时使用，
快速设计出产品方案：

243、
即速应用获5000万元Pre-A轮融资
「即速应用」把相应的功能标准化、模块化，
只需根据相应行业属性拖拽可视化组件，
即可生成专属于自己公司的小程序，
使企业在生成小程序时无需编程……

244、
阿里AI出2万条文案
阿里妈妈在戛纳国际创意节发布「AI智能文案」，
可基于商品自动生成高品质文案，
速度达到一秒两万条。
下图是示例：

245、
闪电配音完成1500万元融资
目前闪电配音已在新媒体内容音频化、知识付费、短视频、有声书、智能硬件、人工智能的语音交互等多个移动互联网应用领域，收获了众多头部知名付费用户。
网址：http://soundems.com

246、
阿里云发布众包平台
该平台业务支持包括：

网址：https://zhongbao.aliyun.com

247、
橙工场获千万级人民币融资：
橙工场是家快闪营销服务平台，
目前场地是最全：

248、
品牌库存分销平台「爱库存」获5.8亿元B轮融资
从2017年9月上线至今，
平台已有代购近10万，
及合作品牌1000+，
月GMV已破亿。

249、
兼职猫完成1.6亿C轮融资
兼职猫成立于2013年8月，
是一个对接B端招聘企业招聘需求，
与C端的高校在校求职学生兼职需求的平台。

250、
乐摇摇完成2亿元B+轮融资
线下自助类设备智能平台乐摇摇完成亿级B+轮融资；
乐摇摇将接入更多的线下设备，服务好更多的商户。

251、
云工厂完成数千万A+轮融资
在线制造服务商云工厂，
获得数千万元A+轮融资：
http://www.yunmoxing.com

252、
支付宝这免费为中小商家设计海报
登录支付宝，
打开“创意海报”小程序，
就能找到相关素材DIY精美海报。
未来还有招牌、桌贴、易拉宝等物料上线……

253、
企业在线考试平台考试星获600万元Pre-A轮融资
考试星是一家面向企业的在线考试云平台，
可用于企业培训后考试、招聘笔试等，
满足企业培训考试信息化的需求。

254、
互联网保险平台量子保完成A+轮融资
（https://www.liangzibao.cn）
投资方有拍拍贷、西电天朗创投聚卓资本、阿里创业元老等
量子保依托多年保险行业经验和互联网基因，
帮助各类企业连接保险服务。

255、
深圳出现蜻蜓智能广告车
硅谷自动驾驶初创公司PerceptIn推出蜻蜓智能广告车，
该公司拥有由10辆智能广告车组成的车队，
每辆车、每天租金为3000美金。

256、
今日头条开放商品搜索功能
今日头条APP上线商品搜索功能。
用户在头条搜索框内输入“女装”、“男装”、“厨具”等品类关键词后，
将出现相关的二级类目商品信息。

257、
阿里云牵手海底捞
千人千面APP上线
海底捞联合阿里云上APP千人千面：
包括排号、订位、点餐等基础功能，
短视频分享、智能语音等交互功能，
以及游戏、社交、娱乐等增值服务。

258、
小红书测试接入淘宝：
部分笔记的内容同步
小红书宣布，
在手淘开启新一轮内测，
实现淘宝商品与小红书内容的同步：
小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝……

259、
支付宝蜻蜓发布
支付宝宣布推出了刷脸支付产品：“蜻蜓”，
设备可接入线下实体店收银台，
刷个脸就把钱付了。

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十六、讨员工喜的创意

关爱员工好处有二：
一可以让员工努力，
而可以换媒体报导……
就像阿芙当年玩的，
《正能量办公室》。

2019可以关爱员工，
借鉴2018这些案例：

260、
顺丰×耐克推出快递制服
制服两肩都配置着类似3M 的反光贴条，来增进配送员的安全性；
还包括Nike专为恶劣气候所研发的SHIELD系列功能，包含防风、防泼水、透气以及轻量化。

261、
小咖获数千万元A轮融资
以桌面智能咖啡机切入办公室场景：
四月小咖在北京和天津一共入驻了1000个点位，
其中90%是企业，10%是教育培训、4S店、高端美容美发等场所……

262、
阿里家书被曝光
近八万阿里小二，每年春节，
都会收一份精心准备的家书，
这是阿里延续了五年的传统……

263、
五芳斋在劳动节微博刷屏致敬劳动者
五芳斋在五一期间24小时连发了100条微博，
这100条微博都以文字海报形式呈现，
都有五芳斋的裹粽员工的名字：

264、
城市超人有了补给站
菜鸟网络联合高德地图及多个快递合作伙伴，
在18个城市设立了「城市超人补给站」，
为快递员提供免费矿泉水等补给。

265、
团购月饼送广告牌
引爆了百余家企业
公司团购月饼送广告牌是华美月饼2018年提出的全新尝试，
旨在让企业用一种更直白、温暖的方式表达对员工的感谢……

266、
睡眠报酬制度
日本一家婚庆策划公司CRAZY宣布实施睡眠报酬制度，
通过一款手机APP来统计员工的睡眠时间：按下开始按钮，把手机放在枕边即可，
手机会感知人体睡眠时的身体活动，记录下睡眠深度、睡眠时间、睡眠效率数据……
然后根据睡眠达标天数获得奖励积分，可在公司内的员工食堂和咖啡厅等地使用。

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十七、讨弱势喜的创意

受众有种刻板印象：
不关爱弱势群体，
再好的牌也是渣牌；
关爱了弱势群体，
再渣的牌也是好牌。

2019要想关爱弱势，
借鉴2018这些案例：

A、关爱儿童

267、抖音上线防沉迷系统
抖音官方账号发布一则海报，
抖音正式上线了防沉迷系统。

268、
抵制校园欺凌，
韩国推出「共享大叔」
韩国媒体报道了租赁大叔业务，
其内容包括保护儿童免受恶霸侵害、
收集欺凌证据以向学校提出正式投诉，
甚至前往欺凌者父母的工作单位对峙等。

B、关爱老人

269、
阿里年薪40万招60岁以上老人
一月，阿里巴巴发布招聘消息，
招淘宝资深用户研究专员，
要求60岁以上老人，
年薪35-40万……

270、
一字情书走红
南湖国旅开启520 全民表白旅游节，
将「一字情书」搬到了广州日报头版，
给中老年人提供了用一个字表白的机会，
同时还可携报纸前往线下门店换取抵扣券。

272、
日本邮局推出代探望老人服务
如果担心故乡的父母亲人的身体又无法经常回去探望，
日本人可以让当地的邮政工作人员代照顾：
从打电话跑腿、到上门拜访都有，
上门拜访一次才一百多块，
跑腿一回不到六十。

C、关爱女性

272、
电通研制缓解育儿压力的新药
电通携手上海国际医学中心研制了一种由宝宝第一次啼哭声制成的能够缓解妈妈育儿压力的「新药」。
当妈妈打开它时，会传出宝宝的第一次啼哭声，瓶身上的标签还包含听力指导和
鼓励支持妈妈的话语。

274、
腾讯视频打造101路夜班车
专为加班的女孩们准备，从4月20日到4月26日，
每晚8点，三条线路夜跨北京5环内外，并且全部免费；
此外，电车内充满了节目元素和101个参赛女孩们的梦想故事。

275、
少女街头徘徊存隐忧
东京设巡回巴士护花
关注组织Colabo近日宣布与日政府合作，
在东京的街道设立夜间巡回巴士，
为有需要的女性提供援助。

D、关爱同志

276、
装着芬达的可乐
今年的同志骄傲节期间，
可口可乐公司在巴西推出了一款装着芬达的可乐，
来鼓励同志恋爱价值感：
寓意是男人的外表下也可以隐藏着攻或受的体质。

E、关爱单身

277、
中国单身社会的形态初现端倪
《中国统计年鉴2017》数据显示，我国单身人口规模已达到2.4亿，已然超过了俄罗斯与英国人口之和。
参考同为东亚国家的日本和韩国，按两国平均单身人口比例计算，未来我国的单身人口可能直逼4亿。

278、
海口现共享男友
一月在海口的一家商场出现6名共享男友，
单身女性可扫码支付1元的形式参与抢男友，
最先扫码付款可领走男友，享受一小时的服务。

279、
光棍节《穿越火线》出了款辣味狗粮
网游《穿越火线》，
在双十一为单身狗
推出狗粮零食饼干。

F、关爱其他

280、
士力架要饱你回家

士力架与中国东方航空发起，
「春运饱你回家」主题航班。
机舱内布置士力架主题、
设置了一键呼叫士力架、
士力架特别大餐等服务……
该航班于新年前夕正式起航。

281、
盲人歌手周云蓬中行办卡遭拒
盲人歌手周云蓬发文称，
中行工作人员以无民事行为能力为由拒绝办理银行卡，
获全网声援与中行道歉。

282、
KFC × 正念日：
每年9月12日是正念日，
致力于让大家了解和体会正念的深远意义和好处。
今年英国KFC发布了一款特别符合这个节日的产品KFChill并拍摄了一部视频。

283、
麦当劳世界阅读障碍日宣传活动
为了纪念世界阅读障碍日，
瑞典麦当劳让户外广告上的字母出现混乱无序，
呼唤关爱阅读障碍症患者。

284、
会咳嗽的Toby熊在伦敦引起围观
空气质量监控应用BreezoMeter在伦敦空气污染最严重的街道设置托比熊 Toxic Toby。
当空气污染达到危险水平时就会触发咳嗽，并自动发送推特，将污染数据发给当地议员……

285、
星巴克在开设首家手语店
星巴克的第一家全手语分店，
店内员工本身全都是听力障碍人事，
不懂手语的可使用柜台平板电脑与之沟通。

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十八、讨屌丝喜创意

据中国互联网中心的数据，
80%网民月收入低于5000……
所以得照顾到他们，
恨人有笑人无心理，

玩丧了吧唧的创意；
还有那瘪瘪的钱包，
也玩一把消费降级——

2019要想关爱屌丝，
借鉴2018这些案例：

A、屌丝狂欢：

286、
有洋节可抵制……
山东大学威海校团委网站上发布一则「关于振兴中华传统节日，抵制西方宗教节日」的通知，号召同学们发扬传统节日，不参与各类洋节庆祝活动；
而之后《环球时报》刊评：西方节日在中国城市大体火到头了。

287、
梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！
四月几十家自媒体纷纷发布《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！》，
一张底部署名为飞的告白书，称在前女友梁诗雅结婚之际，
用39个比特币买100个城市微信号头版版面，
并祝福梁诗雅新婚快乐。

288、
耿哥走红
专门发明废品的「手工耿」，
用机械零件制造一些匪夷所思的不实用物品，
在快手快速攒了几百万粉丝。

289、
京东花一百万找王元代言
京东全球好物节发起「一百万找王元做代言」活动，
将主打的「玩所未玩」品牌理念中「玩」字拆开为「王元」，
希望寻找真实姓名为王元的京东用户参与活动平分100万元的奖金……

290、
王思聪微博抽奖热潮
为庆祝IG战队LOL总决赛夺冠，
王思聪发微博称将抽取113人各送1万元现金。
给自己涨了近1700万粉丝，每个粉丝的成本只有不到1毛钱……

291、
Acfun老婆票选结果出炉
提名马蓉的被封号777分
年底A站举办了，
2018AcFun老婆，
的总选与投票活动，
投各种票的都有奖励：

B、消费降级：

292、
淘宝推出特价版手淘
淘宝在三月，
悄悄在各应用商店，
上线了一个淘宝特价版APP：

293、
ZHO共享纸巾获3000万港元投资
ZHO在安徽的学校、工厂和餐饮店，
布点了100多台共享纸巾设备，
扫码每天免费领一包纸巾……

294、
Cluno获700万欧元A轮融资
在Cluno只需月付就能够订阅汽车，
代替了原有的买车或者是租车的方式。

295、
拼少少闪亮登场

296、
唯品会3折广告被吐槽
「1，2，3，3，3，3，3，3.」广告刷屏微博。
回忆专用小马甲、 快递员吴彦祖、杨紫、
贴吧君、李铁根、LORI阿姨、魏泽楷……
原来是唯品会在12.8特卖大会预热。

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总之，

以上18类创意分类：

1. 探索宇宙类创意
2. 智能时代类创意
3. 感官盛宴类创意
4. 新式背书类创意
5. 接地气类的创意
6. 爱国主义类创意
7. 讨顾客喜的创意
8. 讨情侣喜的创意
9. 讨青年喜的创意
10. 讨富人喜的创意
11. 讨乡民喜的创意
12. 讨宠物喜的创意
13. 讨过敏喜的创意
14. 讨争议喜的创意
15. 讨业者喜的创意
16. 讨员工喜的创意
17. 讨弱势喜的创意
18. 讨屌丝喜的创意

与296个案例的借鉴，
是2018营销案例总结，
以及2019营销创意建议……

在新的一年里，
做案例想创意，
记得翻看这篇。

最后祝你，
长有创意，
活有勇气，
做出案例。