福建省100强企业（之五）网络营销分析报告

时间：2022-05-08 06:09:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-08 06:09:01 来源：网络营销

一、兴业银行

1、样本选择方法及原因

①方法：以“福建省”为限定词，查找排行榜中靠前的企业，作为本次企业网络营销系统分析报告的对象。

②原因：网络营销作为企业盈利所必须的组成部分之一，其发展程度取决于该公司的类型与经济规模。因此，排名靠前的企业，其营业收入在福建省内当属佼佼者，相应的，该企业的网络营销比起其他当地企业，应该更加完善多样。

2、信息传递渠道及效果

①基本情况

如图，其导航板块主要根据不同用户及需求而设计的，同时大板块下还有分板块作为补充与完善。

同时网站底部还有分行网站，方便使用者定位自身所在地方的兴业银行，了解、咨询、办理相应的业务。

②优点

板块由概括到具体，有利于使用者逐步根据自身的情况定位相应的服务。

③缺点

板块式导航的缺点在于其描述不一定能够为使用者所理解，同时过于具体分化的导航违背了三级导航的原则（查找所需服务的点击次数不超过3次），容易让使用者迷失于其中。

3、推广方法及效果

①搜索引擎推广

如上图所示，“兴业银行”的搜索结果中，从上至下依次是官方网站、百度百科、企业信息、在南京市的所在地、股票走势。

百度的排行是竞价制，是由兴业银行自身花费打造出来的搜索结果——可以看出，这样的搜索结果有利于搜索者迅速了解兴业银行、并且留下一种企业的权威与专业感。

②社交平台推广

如上图所示，兴业银行的官方微博虽然关注人数少，但是其粉丝量极大。同时兴业银行发布的每次发布都紧跟话题。这说明兴业银行很好地紧跟热点与实事。

③自媒体平台推广

兴业银行同样入住抖音，并且根据抖音用户群的偏好设计信用卡的外观与文案。

4、互动渠道及效果

①微博

关注度与互动情况并不乐观，更多的是单向的信息传输，但是从其百万级的粉丝量可以看出其单向信息传输内容的成功之处。

②公众号

公众号的文章虽然会紧跟节日话题，但是其主要内容还是站在银行本身推广业务的角度出发，很难让人产生点击查看的欲望。但是胜在其具有查询与办理业务的硬性功能，所以阅读量与点击量并不少。

5、问题汇总及优化建议

总体来说，兴业银行在各推广渠道方面的运营基本到位，但是其传输信息与内容更多是站在推广业务的角度而设计，在注重文案与软文的自媒体时代，需要考虑可读性与消费者动机，再来设计发布内容与信息。

二、厦门建发集团

1、样本选择方法及原因

①方法：以“福建省”为限定词，查找排行榜中靠前的企业，作为本次企业网络营销系统分析报告的对象。

②原因：网络营销作为企业盈利所必须的组成部分之一，其发展程度取决于该公司的类型与经济规模。因此，排名靠前的企业，其营业收入在福建省内当属佼佼者，相应的，该企业的网络营销比起其他当地企业，应该更加完善多样。

2、信息传递渠道及效果

①基本情况

厦门建发集团的官方网站界面简洁，相较于兴业银行，其顶上板块只有一级导航，而且往往是连接到其分公司或合作伙伴的网页，信息检索效率高。

②优点

方便用户快速了解和定位自己想要服务对应的网站与板块。

③缺点

建发集团官方网站本身能承载的实质内容少，主要起到一个导航定位的功能。

3、推广方法及效果

①搜索引擎推广

与兴业银行的布局一样，都是从各个方面展现建发集团，方便检索者快速了解建发集团的同时，并且给检索者留下良好的权威专业的第一印象。

②社交平台推广

从建发集团的关注量、粉丝数、以及发布内容的频率可以看出，建发集团作为一家房地产公司，并没有更多关注和维护微博方面的营销运营。

③自媒体平台推广

建发集团并没有自身的抖音账号，这也是能够理解的。因为相对于抖音的主要用户群，更少使用抖音的中老年群体才是建发集团这一房地产企业的目标用户。

4、互动渠道及效果

①微博

建发集团在福建省企业排行榜仅次于兴业银行，但是其微博的粉丝量远低于兴业银行的官方微博。结合建发在微博上发布的频率以及内容质量，可以看出建发集团对于微博的重视程度并不高。

②公众号

建发集团运营的“厦门建发集团有限公司”的公众号，其内容发布的频率以月为单位，而且都是过于官方的标题与内容，说明建发银行的公众号只是一个随大流的应试产物。

5、问题汇总及优化建议

无论是年轻群体汇集的抖音，还是大多数中老年群体热衷的微笑公众号，建发集团都没有予以重视。这说明建发集团并不是有所侧重，而是对网络营销这块并不重视。

相较于恒大集团在疫情期间打折的营销操作，建发集团面对疫情，仅仅是应付地发一些空喊口号式的内容。房地产作为传统产业，面对信息化浪潮，也应该重视起在网络层面的运营与宣传。

三、厦门国贸控股集团

1、样本选择方法及原因

①方法：以“福建省”为限定词，查找排行榜中靠前的企业，作为本次企业网络营销系统分析报告的对象。

②原因：网络营销作为企业盈利所必须的组成部分之一，其发展程度取决于该公司的类型与经济规模。因此，排名靠前的企业，其营业收入在福建省内当属佼佼者，相应的，该企业的网络营销比起其他当地企业，应该更加完善多样。

2、信息传递渠道及效果

①基本情况

“厦门国贸控股集团”百度的搜索结果中，两个官方网页都无法打开，而通过“国贸股份”才打开该公司的官方网站。这说明该集团关于名称统一这块并没有予以重视，同时相对于业务有重叠的厦门建发集团，该集团在官方网站方面更注重一个网页内涵盖所有业务内容。

②优点

便于检索者在有限的步骤内与有限的时间内了解厦门国贸控股集团的全貌。

③缺点

由于版块限制与简洁性的要求，无法呈现详细具体的信息。

3、推广方法及效果

①搜索引擎推广

可以看出，和兴业银行、厦门建发集团相似；厦门国贸控股有限公司在搜索结果的排布上一样着眼于专业权威形象的树立。

②社交平台推广

并无官方微博

③自媒体平台推广

相较于业务类型有所重叠的厦门建发集团，厦门国贸控股集团在公众号方面的运营明显更加用心——有三个板块，分别为“公司简介”、“主营业务”、“公司股票”；同时文章更新频率为每日。且作为国企紧跟时事，疫情、六一方面都有进行公益行动并予以展示，极好地展现高度社会责任感的国企形象。

4、互动渠道及效果

①微博

无官方微博

②公众号

主要是线下进行公益活动的形式互动，而公众号作为线下互动的展示渠道。

③抖音

无抖音

5、问题汇总及优化建议

无

四、厦门象屿集团

1、样本选择方法及原因

①方法：以“福建省”为限定词，查找排行榜中靠前的企业，作为本次企业网络营销系统分析报告的对象。

②原因：网络营销作为企业盈利所必须的组成部分之一，其发展程度取决于该公司的类型与经济规模。因此，排名靠前的企业，其营业收入在福建省内当属佼佼者，相应的，该企业的网络营销比起其他当地企业，应该更加完善多样。

2、信息传递渠道及效果

①基本情况

与厦门国贸控股集团一样，按照公司名称搜索出来的官方网站无法打开，同时确认并非是公司名称更改所导致的。说明厦门象屿集团并不重视网络营销方面。同时相比于前几个公司，其相关搜索有负面内容，这极为不利于厦门象屿集团第一印象的树立。

②优点

无

③缺点

第一印象占据消费者50％的心智。而相关搜索中有负面内容，会给通过网络渠道了解与接触厦门象屿集团的检索者留下负面的第一印象。

3、推广方法及效果

①搜索引擎推广

厦门象屿集团并不重视搜索引擎方面的运营。

②社交平台推广

厦门象屿集团是前几个企业中最早入驻微博，但是其发布内容仅有两条，说明其不仅对于搜索引擎方面不上心，同时也不注重微博方面的运营与维护。

③自媒体平台推广

与前两个推广渠道不同，厦门象屿集团明显重视公众号方面的运营——其文章的更新频率为每日，且内容类型大多为企业动向与荣誉报道，旨在树立企业的专业与龙头形象。

4、互动渠道及效果

①微博

无

②公众号

其公众号的运营更注重信息的单向传输，同时旨在树立企业的专业形象。但是这样设计的结果就是文章的可读性与吸引力的降低。

③抖音

无

5、问题汇总及优化建议

厦门象屿集团在推广渠道方面的布局单一，同时只注专业信息的单向传输，难以起到引起与获取潜在消费者的兴趣和信任。

五、阳光龙净集团

1、样本选择方法及原因

①方法：以“福建省”为限定词，查找排行榜中靠前的企业，作为本次企业网络营销系统分析报告的对象。

②原因：网络营销作为企业盈利所必须的组成部分之一，其发展程度取决于该公司的类型与经济规模。因此，排名靠前的企业，其营业收入在福建省内当属佼佼者，相应的，该企业的网络营销比起其他当地企业，应该更加完善多样。

2、信息传递渠道及效果

①基本情况

阳光龙净集团的官方网站的界面布局相对于前几个企业，更加简洁舒适，给检索者良好的第一印象。其官方网站的作用比起导航，更多的在于概述企业情况。

②优点

有助于检索者快速了解企业情况，以及留下良好的第一印象。

③缺点

但是对于需要了解企业财务指标、具体业务和在建项目时，官方网站难以满足。

3、推广方法及效果

①搜索引擎推广

与前几个企业一致，检索结果中第一页更多的是企业各方面的信息，旨在树立良好的专业形象。

②社交平台推广

无官方微博

③自媒体平台推广

无公众号

4、互动渠道及效果

①微博

无官方微博

②公众号

无公众号

③抖音

无抖音

5、问题汇总及优化建议

厦门龙净集团的推广运营只集中在官方网站这一渠道，而涵盖大量潜在用户的微信公众号并没有引起其重视，这是不应该的。建议深耕推广渠道的广度，拓展检索者了解自身的推广渠道。