【网络营销】-营销知识小课堂
时间：2022-05-08 02:33:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-08 02:33:01 来源：网络营销
网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。
二.案例分析
三只松鼠这一品牌相信大伙儿一定不会陌生，它是中国第一家定坐落于纯互联网技术食品类品牌的公司，也是当今中国市场销售经营规模较大的食品类电商企业。利用B2C服务平台推行线上网络营销，它开辟了一个以食品类商品的迅速、新鮮为目标的新式食品类零售模式。
首先，为什么“三只松鼠”这个品牌会让人印象深刻呢？原因在于，数字“3”是中国人最喜欢的数字，而松鼠创造了一个对温度敏感的真正品牌。品牌形象结合了松鼠可爱的外观，非常个性化。当然，人们会记住并喜欢这个网络品牌。
三只松鼠利用了online品牌的独特性，差异化了自己的品牌。那么这家企业是以什么样的战略赢得了网络营销战役的胜利呢？
一个核心
让品牌和消费者更近，始终围绕这个 中心部署战略。
四个要点
品牌：
重视品牌和消费者尽快沟通交流。充分考虑消费者很可能会回绝偶像，但非常少会回绝纯真的形象。因而品牌设计方案是三只可爱的小荷兰鼠，用荷兰鼠的语气与人沟通交流，从而进行感情沟通交流。
速度：
追求完美速度，以此追求完美商品的新鮮和更强的消费者感受。
服务：
根据互联网大数据的搜集和发掘，充足掌握消费者，进而保证更人性化的服务项目。
品质：
追求完美美味可口与身心健康。
四化
品牌动漫化：
通过松鼠形象呈现了品牌讨人喜欢的一面，尽快为消费者所接纳。
数据信息平台化：
把握住了数据信息大量的网络平台，能够根据顾客遗留下在在微信等等服务平台的数据信息，依靠IT系统，将客户数据合理地经营起來。
仓储物流智能化：
注重提升企业容量的仓储物流效率。
食品信息可追溯化：
运用物联网技术的技术性完成农业产品从购置到饭桌的全线追溯，强化食品安全性和确保食品类质量。
同时，在品牌快速发展过程中，品牌商往往会选择通过分销来增加销量，但三只松鼠在品牌力已经做到online坚果类No.1的时候，仍然坚持拒绝分销，原因：
1.不做线下分销：
三只松鼠企业定位于互联网销售的品牌，目的就是因为网络可以缩短与消费者的距离，而线下分销必然增加流通环节，会破坏产品的新鲜度，进而影响消费体验，削弱品牌力。除非未来O2O的融合产生能解决这一问题的模式或技术。
2.不做线上分销：
主要还是坚果的发货。三只松鼠的坚果都是统一仓储在低温仓，一般线上分销商不具备这个条件，那么分销合作势必还是货在厂商库内，然后厂商发货，分销商卖货，增加发货环节同样会影响新鲜度。
三只松鼠的网络营销模式从各方各面打动客户，它的成功在于对于顾客心理的把握、精准的自身定位和营销战略。如果你今天也在做网络营销，那么不妨来学一学三只松鼠网络品牌的建设吧！
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