必读 | 网红营销行业2021年度数据总结
时间：2022-05-07 02:00:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-07 02:00:01 来源：网络营销
在刚刚结束的2021年，网红营销行业都发生了哪些事情呢？2022年，网红行业又会产生哪些新变化呢？
蟹小妹总结了
2021年网红营销行业的重要数据，了解这些数据能帮我们更好地
洞悉行业动态和
未来发展趋势。跟紧螃蟹通告的步伐，2022网红营销不掉队！
1.网红营销行业2021趋势 在2021年，网红营销受到越来越多的品牌重视，
根本原因在相比其他营销方式，网红营销的投资回报率更高。品牌乐于在网红营销上投入更多的预算，在
吸引更多年轻受众注意力的同时，还能
实现品牌营销的目标。从整个行业大趋势来看，
到2022年，网红营销行业将有望突破
150亿美元，并仍然保持着
高速增长态势。注：互联网广告市场包含网红营销 2.小红书平台2021数据解析 小红书作为网红营销的主阵地之一， 平台数据的重要性不言而喻。蟹小妹将会从
“人“货”“场”三个角度来给大家分析分析
小红书今年的重要数据。
人--
小红书的主要受众 小红书平台用户
呈年轻化趋势，30岁以下的用户占到总用户的
64.7%。
小红书平台
以女性为主，但男性用户数量也在逐步增加。女性占比由
88.37%（2020）变为2021的
64.3%（2021），男性用户占比由
11.61%（2020）升至
35.7%（2021）。
使用人群地域分布占比
前三为广东省、上海市、北京市，超过
56%的用户
来自北上广深四大一线城市。 货--什么商品适合投放在小红书 截止2020年9月，小红书月活破亿，
有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿的笔记曝光。用户关注焦点前三的分别为
时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。时尚美妆依然是小红书用户关注的主要焦点。
目前小红书也正朝着
多元化趋势发展，小红书用户的心智正在被重新塑造，
影视、科技数码、教育等其他领域的关注度不断提高。
场--定位圈层，制定投放模型 首先，要简单了解一下达人圈层的构成：
投放模式一般可以分为四种：
1、通过
大数据分析、用户画像、竞品词数据，形成由一个网红到几十个网红的一起“安利”，
借助粉丝力量形成病毒式裂变。
2、通过
明星KOL爆款推荐不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑，还能收获实实在在的销量转化。
3、
优质达人+大量铺量达人推广，这种达人一般没什么背景，粉丝人数也不高，几千到两三万。大量的投放可以为优质达人做烘托。
4、
素人铺量，让品牌推广更真实。素人写的文章越简单越好，写的越专业，反而越像广告。
3.2022年品牌营销建议 划重点啦~品牌做小红书投放时
注意以下五点，让你2022的网红投放之路一帆风顺！
2022趋势1. 网红营销将从趋势演变为常见的营销策略。根据2022年企业营销投资计划趋势的调查，
34%的人表示
会将网红营销置于营销计划列表的首位。目前网红营销的专业人士中有
57%表示有效，且其中有
46%计划在2022年
增加投资。
2.网红营销行业需要更多的微小型网红。2022年，有
56%网红营销人员倾向于与
微小型网红（通常为数千至数万追随者-粉丝）合作。因为他们能够在
转换潜在客户、与受众建立联系和提高品牌知名度方面发挥更大的作用。
3.视频营销人员将保持内容简短。目前，超过
31%的全球营销人员投资于
短视频内容，其中
46%的人认为该策略在性能和参与度方面是
有效的，并且到2022年，
89%的全球营销人员计划
继续投资或增加投资。
4.永久性的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容。2022年，有
44%的全球营销人员计划增加对
永久性社交媒体内容的投资，因为其产生的
投资回报率最高，与此同时，37% 的营销人员表示他们计划减少对临时内容的投资，因为历史内容投资是“效率最低”的策略。
5.虚拟活动将继续。到 2022 年，我们预计会看到
更多混合营销策略。2021 年，有
51%的营销人员投资于虚拟/线上活动，且在2022年还会有高达
80%的营销人员
将相同或更多的预算投入到
线上活动中。6.入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践。入站营销可以成为
创造品牌知名度和
以数字方式建立信任的宝贵资产，过程要求针对
目标受众和买家角色的需求量身定制产品质量和有价值的内容。今天的内容分享到此结束啦！
蟹小妹祝大家新的一年工作顺利，心想事成！-本文图片来源于网络，仅供学习、交流使用！-
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