春节营销优秀案例盘点，内容营销将成为突破口

时间：2022-05-04 18:54:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-04 18:54:01 来源：网络营销

众所周知，节点营销一直是品牌推广，品牌营销的重要手段。对于品牌来讲，借助节日热点进行情感营销，非常利于对产品以及品牌的形象树立。那么在中国人最重要的节日——春节，更是各大品牌营销的必争之地。

也难怪各大品牌紧抓“春节”这个热点，根据中国银联的数据显示，中国人春节的第一天消费就高达3880亿元。也从侧面佐证了各大品牌在春节时节不留余力做营销的意义。

而随着时代的变化，营销也得跟得上时代的步伐，在今年优秀的营销案例里我们不难发现许多产品都选择了视频营销的形式进行传播。视频营销的崛起一方面是因为在2017年短视频APP的火热，让手机观看视频的习惯越来越被大家认可和习惯；另一方面是因为视频这种立体的展现方式能在短时间内传递给受众更多的内容。

那同时，如何在短时间立体的展现中抓住受众的心，就要看视频的内容精不精彩有没有吸引力，这就落点到内容营销是否能做的出彩。

下面我们一起来看看今年春节出现的优秀视频营销案例。

iPhone X——三分钟

案例分析：

这只广告想必大家不会陌生，通过讲述真实的故事——“列车员母子团聚”感动了无数人，瞬间刷爆了朋友圈。这支广告片首先请了认可度非常高的导演——陈可辛来制作，赚足了一波眼球，提高了受众的期待；其次，“过年回家”、“亲情”是新年亘古不变的主题，iPhone X这次能舍弃过往高大上的宣传片模式，而是结合“春节”这个时间节点迎合中国市场表达新春祝福，以细节见真情，无疑让许多中国受众备有感触，最后，在引发了受众情感共鸣之后，落点于产品本身，告诉大家——这样的视频，用iPhone X一个手机就足以完成。凸显了自身产品的优势。不论是从时间节点、主题的抓取以及选择了一个认可度很高的导演陈可辛为广告片的制作人来讲，都是一次非常成功的营销。

上汽大通——让回家慢一点

案例分析：

老话长谈，“回家”是过年不变的主题，但是回家的同时，大家深有感触的是什么？“慌、挤、奔波、急匆匆”.....可能给大众的感觉是千篇一律的。而这个广告的主题是“让回家慢一点”，从不一样的立意和视角出发，可能一下子就吸引了受众的注意力；其次，广告片是以小女孩的视角展开，用写日记的方式讲述了爸爸是一个“做什么事都特别快”的父亲，走路很快，吃饭很快，就连睡觉都很快——这里凸显了我们大部分人的特点，是处于“快节奏生活”的我们最真实的写照。

但是小女孩不喜欢这样的爸爸，在一次和爸爸通话时，小女孩问爸爸什么时候回家，并奶声奶气的叮嘱爸爸“爸爸开车慢一点”的时候，爸爸的眼眶湿润了，也调动了所有观看广告片用户的情绪，让受众不由得深思是否因为忙碌我们忽略了家人，让家人担心，诱发了受众的共鸣。

特别是在“春运浪潮”这一背景下，“回家慢一点”就显得格外的走心。更巧妙的是，作为一个汽车品牌，“回家，慢一点”的主题不仅仅从情感上撩拨了受众，更彰显了品牌承担的一定责任感，并且将自身产品安全、智能、车载空间大适合家人等特点与故事无缝对接。是一个非常值得学习的营销案例。

爱彼迎——爸妈，今年我不回家过年了

案例分析：

这个案例很明显是直击当下年轻人的痛点，是一次非常优质的旅游行业的营销案例。大家都知道，“春节”是一个团圆的节日，游子都忙着返乡和父母团圆。但随着时代的变化经济的发展，现阶段有许多年轻人对春节七大姑八大姨等团聚的亲戚聚会有一种排斥心理，另外由于放假时间少，一年到头可能有许多年轻人想趁春节的假期犒劳犒劳自己，出去撒欢一波。而这显然和“春节团聚”的主题是相违背的。

但是爱彼迎今年的广告片就在戳中了当下年轻人心声的同时，抛出了解决方案——带着父母一起旅行，让父母了解年轻人的生活方式的同时，也可以让年轻人可以更的陪伴父母。同时，爱彼迎通过“打破”传统的过年方式，铺垫了一个更深层次的主题，即——年轻人和父母如何沟通，如何打破壁垒告诉对方自己的感受。这一点可以说是直击非常现实的社会问题了。想不火都难。

与此同时，爱彼迎还推出了一系列的营销活动，如知乎话题引发社交讨论；H5的游戏体验；官网、朋友圈、微博等渠道推出#今年，过我的新年#话题以及主题广告；官网开通“故事”板块，分享用户与父母出游的故事合集...等等，在这个营销过程中，爱彼迎有意识的弱化了自身的品牌的主导地位，而是从现象引发到社会话题的传播，实现了全民参与，也弱化了品牌与用户之间的距离感，整个营销主题明确，层层递进，堪称范本。

每日优鲜——食物里寄托的情感

案例分析：

用食物串联起品牌和用户之间的联系，是每日优鲜此次营销的主要目的。我们常说“年味”，中国人对“味道”这种东西是有情怀的。我们常常怀念小时候的零食，是因为怀念小时候的时光，我们喜欢吃某种事物，也可能是喜欢这种食物中所蕴含的人和事。每日优鲜在今年的营销过程中，出了一系列以“食物”为主题的广告片，其中有联合微博KOL独角SHOW拍摄的一个在美国养老院让中国老人们吃到许久未吃到的家乡菜的活动，展现出——乡愁；也有主题为“母亲的黑暗料理”的视频，主要体现了母爱的传承；还有主题为“车厘子测试”的视频，体现了关于同事之间人际关系的思考....以食物为媒介，通过一系列的广告片串联起品牌和用户之间的情感共鸣，在不自觉中拉近了用户与品牌的联系，提升了用户对品牌的好感度。

美的——时间都去哪儿啦？

案例分析：

刚刚结束假期的你们会不会发出“过年怎么这么快，什么都不做就结束啦？”“时间都去哪里啦？”的感慨。可能等你看完这一支广告片，就能找到答案了，它用数据的方式记录了大部分年轻人在这假期的7天的日程。用“一股清流”的方式引发当代年轻人的思考——我们是不是陪伴父母太少了？如视频所说，我们陪伴父母的时间大概就是这7天之中吃饭的时间，那么我们在反思陪伴父母时间太少的同时，更希望能提升和父母吃饭时候的品质感。

美的作为一个家电品牌，在这支广告中没有强化自己的产品功能，而是简单的呼吁“和家人好好吃餐饭”，以“饭桌”作为媒介，将“陪伴父母”这件说起来较为抽象的事情具化成“吃饭”这件事情上，一边凸显了品牌的低调和内涵，一边潜移默化的增加了用户对品牌的好感度，不失为一个非常棒的营销案例。

综上所述，不难发现品牌营销在找准渠道的前提下，未来趋势主要有两个点。

第一，视频营销将成为品牌推广形式上的重要一环。

第二，简单粗暴的曝光就能吸引大部分的用户转化的时代已然悄然过去，由于现在各渠道的流量红利已经过去一波，要想投出去的广告第一时间抓住受众的心，现在拼的就是创意和内容。

以上五个案例无疑是在这两个点上做的都非常出彩，才做出了现象级传播的案例。为了满足客户对于内容营销的需求，微思敦也拓展出整合营销的业务，承接各品牌自媒体运营、创意策划、异业合作、技术支持、视频拍摄及制作、KOL合作、H5制作等服务内容，基于更专业的态度为大家提供更好的服务。