教学素材：2019年刷屏级营销案例盘点

时间：2022-05-04 07:42:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-04 07:42:01 来源：网络营销

年末最后一天，大家都忙着盘点，陈长风也盘点一下2019年发生的几大现象级刷屏营销案例，作为来年教学参考资料，希望给大家带来一些灵感，在新的一年里有更多好的营销创意。

《小猪佩奇大电影》&中国移动

《啥是佩奇》

相信上了我的课的同学都有印象，课堂上就曾介绍过这个案例。

完整视频请点击：啥是佩奇

其实，作为电影《小猪佩奇过大年》的预告片，《啥是佩奇》的内容几乎与正片完全无关，甚至有网友说“这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片”。

然而，《啥是佩奇》在兼顾镜头质感的同时，用短短几分钟将温情、搞笑、团圆、转折等元素完美融合，顺利唤起中国人心中最柔软的思乡情感，所以一经发布就备受好评。

星巴克

猫爪杯

2月末，星巴克在中国发售樱花主题系列杯。这组新品中有一款在尚未正式发售之前就在社交媒体上一炮而红。

这便是具有樱花、粉嫩、猫爪等可爱元素的双层樱花猫爪杯。

此杯独特之处在于，只要把饮料倒进杯中，就能立刻显现萌萌猫爪。

随后，星巴克通过微博进行饥饿营销，规定开售时间为每天下午三点，每天限量1000只，每个ID限购一只。

当然，想抢到是不可能的，你低估了国人的热情，199元的官方售价在黄牛手上炒至千元。

星巴克充分利用社交媒体进行传播，首先通过微信、抖音、小红书等平台进行话题预热，然后在市场期待值最高、小商品市场尚未来得及山寨时光速发售。抖音上关于猫爪杯的话题已有超3000w次播放；微博猫爪杯话题阅读量高达1.3亿次；小红书上也关于猫爪杯的笔记超过6000篇。

Kindle

泡面神器

在网络上“你买过之后最后悔的东西是什么”话题中，Kindle这款文艺青年人手一台的阅读神器总是名列前茅，以至于有人调侃，还是盖面比较有文墨味。

然而更有意思的是，Kindle官方自黑成功。官方文案如此写到：盖Kindle，面更香。

于是微博上#kindle官方盖章泡面盖子#的话题立刻成为当日热点，阅读量达到2亿。

大白兔60周年

跨界联名

近年来跨界营销创意已经成为重要营销方式。

李宁联名红旗汽车，NPC联名青岛啤酒，故宫联名奥利奥，几乎每个月都会有一次声势浩大的跨界营销活动。

今年是大白兔60周年，5月23日，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，在天猫首发新品——快乐童年香氛系列产品。

看看这个包含大白兔香水、大白兔沐浴乳、大白兔身体乳、大白兔护手霜等全线产品，这个画风是不是勾起了你童年的回忆？

大白兔的情怀营销收获了前所未有的成功，这不仅象征着新国货与国潮的崛起，也意味着老品牌完全能够通过联名及跨界营销的手段重获新生。

优衣库 & Kaws

联名T恤

这段视频你当时一定在网络上见到了。这是优衣库与艺术家KAWS的联名款T恤在全国店铺及官网发售。线下门店尚未开始营业就排起长龙，销售状况之火爆，已经达到了令人害怕的地步。

优衣库与KAWS的联名合作,通过无数10万+热文广泛传播，有人调侃道：穿上这件T恤的女生即使晚上单独回家也很安全，因为大家知道她不仅能打更能跑......

微信官方

国旗换头像

接近国庆节爱国热情空前高涨，几乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取国旗头像。头像拥有国旗的小伙伴笑而不语，而没有收到国旗的则全网许愿。

其实这是腾讯新闻为迎接国庆做到一次营销活动。国旗头像是在腾讯新闻专门制作的活动H5中获得。据悉，有近3亿人参加了这次换头像营销，论规模，这应该是2019年参与人数最多的营销活动之一啦。由此也证明借助举国欢庆的大事，有效撬动用户参与是一个很好的营销方式。

搜集了以上几个我认为很好的营销案例。同学们认为以上哪一个你印象最深，或者在2019年里还有其他对你留下深刻印象的案例吗？可以发在评论区，我们一起学习。