2018上半年，优秀跨界营销案例分析

时间：2022-05-04 04:33:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-04 04:33:01 来源：网络营销

岁月如快车，时光如高铁，一晃，半年就过去了。

回顾这半年，跨界营销用得越来越6了，但凡有点实力的品牌，都在玩跨界。

有只虾翻看了2018上半年主要的跨界营销案例，并从中精选了3个进行盘点分析，干货如下。

No.1 可口可乐X百度AR

跨界简介：

去年，可口可乐以日本城市为灵感做瓶身营销，刷了一波，今年，爱搞事的可口可乐在城市主题上又出新意了。这次，可口可乐与百度AR联手打造摩登新罐。

与过去不同的是，“摩登新罐”带着浓浓的城市标签，有“厦门风”、“青岛浪”、“南京雅”、“长沙辣”、“北京范”等多元化的城市符号，瓶身变长以及无脸的外部造型更时尚有个性。

这次联动，还有5个营销创新点：

1 流量王鹿晗+百度开屏实力联盟，全力打造明星IP+移动IP的爆款营销效应

2 线下商超+线上百度开屏+原生广告=全链联动

3 全新的 SLAM 技术运用，虚拟内容与用户稳定融合

4 AR识别并实时跟踪瓶身，实现AR虚拟内容与瓶身的紧密贴合

5 聚合定制内容，多维度进行呈现百度开屏

自活动上线四天以来，展现量突破0.5亿，品牌影响力瞬间爆表！

城市罐

个人思考：

争抢年轻消费者市场，是很多品牌要做的事情。可口可乐借助新技术，创造出好玩有趣的玩法，着实很好地迎合了年轻人的品味，成绩斐然。由此可以得出一个粗糙的想法，品牌年轻化，新技术玩法是个不错的方向，相信不久，AR技术在企业甚至是个人市场的应用将成为常态。

No.2 喜茶X emoji

跨界简介：

今年愚人节期间，喜茶联合emoji，开启全新茶饮包装，通过线上传播、融入人际交流并以逐渐向线下转移的方式增进体验，用极简的表情表达态度，让品牌更有温度和生动。

这次的联动，主要有以下跨界玩法：

产品上：喜茶杯套换装，且推出联名手机壳和会员卡周边

新科技：利用AR滤镜特效，美图秀秀打造喜茶定制emoji表情

营销活动：喜茶愚乐园+套头挑战活动，与年轻消费者愉快沟通

愚乐园现场

个人思考：

作为年轻品牌代表之一，喜茶玩跨界，就像喝开水，贝玲妃/杜蕾斯/小黄鸭/旅游局/欧莱雅等等都是近一年能合作的对象，几乎每2个月就冒出来跨界合作，是我见过最爱玩跨界的品牌了。按这样的速度下去，喜茶很快就撩遍108个好汉，谁想玩跨界的，请喜茶带你飞，老司机很稳。

No.3 自然堂X巴西世界杯海报艺术家

跨界简介：

2018年世界杯期间，自然堂联合巴西世界杯海报艺术家，特别策划了球迷定制版水光面膜，包含巴西、德国、西班牙、法国、阿根廷、比利时、英格兰、葡萄牙等队定制版面膜。

正值618之际，自然堂在线上狂揽流量，线上开卖仅10分钟就被疯抢1万片；在线下，为球迷专门打造了72小时不打烊的“广州天河城屈臣氏球迷快闪店”。快闪店内设有6个互动区域：3个冷知识问答区，1个Tatto贴纸区，1个AR黑科技区及1个拍照体验区，现场互动体验有创意又好玩。同时邀请网红现场实时直播，更特邀明星空降现场互动，支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢。

线下快闪现场

个人思考：

世界杯刚好遇上618，这是一次绝佳的机会，自然堂很好地把握了这次机会。不仅把快闪店的玩法提升到一个新高度，优秀的借势思路也值得借鉴。

依靠世界杯的热度，自然堂的定制面膜传播有话题性，同时很好地做到收割大批球迷/伪球迷，借助本次跨界的营销方案，又可以置换到平台欢聚日等超级流量支持，在618这样的购物狂欢时刻，自然堂收获的是三重叠加的优势，即世界杯借势+超级流量+618的高转化。

总结：

新技术的运用，线上线下的联动，快闪店，已成为榜样企业玩跨界营销的常见玩法，这样的玩法，声量大，烧钱也极多，基本上属于实力公司的游戏，不擅营销的公司也跟风玩一把，大多是开发定制款及周边，买媒体推一下，就算了，结果经常是曝光和转化都没得到。

跨界营销并不是简单的产品定制，周边开发，资源互推，而是真正要深入品牌塑造中去，跨界跨出品牌价值合力，才算成功。