佳云科技告诉你：互联网营销行业，有多赚钱？！

时间：2022-02-25 14:08:02 | 来源：网络营销

时间：2022-02-25 14:08:02 来源：网络营销

互联网行业是最近十多年来最火爆的行业。

员工高薪、老板赚钱，基本是社会共识。等公司一上市，更是集体暴富。

互联网浪潮进入尾声，随着直播带货等各种变现方式的兴起，互联网营销行业开始进入人们的视野。

一个很值得思考的问题：互联网营销行业，有多赚钱？

恰巧，今天看了一篇互联网营销公司的财报。

先看一下互联网营销行业的概况吧。

据《中国网络广告市场年度监测报告》统计及预测，中国互联网广告行业市场规模已从2016年的2885亿元增至2018年的4844亿元，预计2021年将逼近万亿规模。

其中，移动广告市场增速高于网络广告市场增速，预计2021年占比将超85%。

移动广告市场更多是手机厂商的领域。比如原本的应用商店，以及新发力的“负一屏”（手机第一个屏幕向左滑，就是负一屏）、“浏览器”、“视频”等自有流量。（是不是一下就懂了为什么会有充话费送手机这等好事儿）

同时，厂商的移动广告市场也在受到两方面冲击，这主要体现在互联网广告行业发展趋势上。

一是国内手机市场饱和，出货量下滑，更广阔的市场是海外。。

抖音海外版2020年2月下载量和应用内收入再创纪录，获全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的应用内收入，全球总下载量达19亿次。

华为移动服务（HMS）把中国软件推向世界，截至2020年1月份，全球接入HMSCore的应用数量已超5.5万款。多种终端设备的商业化，也极有可能拓宽互联网营销行业的市场宽度。

二是以“巨量引擎”和“广点通”等代表的信息流类媒体开始抢占市场。

前者是头条的广告投放平台，后者是腾讯的广告投放平台。

说实话，不看这个我都不知道。

同时，信息流媒体，特别是短视频媒体目前体量大前景好。

抖音等有多火，大家都知道。每次回老家，我爸、我妈都在刷！

权威机构信息显示，2019年12月，短视频行业总体月活跃用户数为8.07亿，用户日均启动短视频APP达26.1亿次（平均每人打开三次）。

软件巨头，开始成为行业赢家。

上述就是互联网广告行业的大致格局了。

我们看看佳云科技这家互联网营销公司具体咋样吧，

该公司从事互联网营销行业，主要为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。覆盖应用商店、搜索引擎及信息流等全类型媒体。

主要是做信息流广告业务的投放。

2019年，该公司在手机厂商商业化和搜索引擎营销领域的合作伙伴，包含百度、OPPO、vivo、小米、三星、华为等头部媒体。

2019年初还取得了字节跳动旗下营销平台“巨量引擎”的核心广告代理资质。

上述就是主要业务描述了。

我们再看看财报数据。

2019年营业收入55.29亿。

具体项目中，网络服务行业贡献营收22.33亿，占比40.38%；广告代理行业贡献营收11.59亿，占比20.97%；电商金融行业贡献营收11.16，占比20.18%；游戏行业贡献营收5.86亿，占比10.61%。

利润和现金方面。2019年扣非净利润-0.08亿，2018年是-12.59亿；经营净现金1.76（2018年为-3.14），

营业收入凑合，利润真的不行，2018年还爆过雷。现金流也是有点不忍直视。

说实话，要不是我对互联网营销行业比较好奇，这种数据过不了海选。

在资产部分，截至2019年年末，总资产24.33亿，净资产10.34亿。

其中应收账款11.29亿（坏账计提0.6亿，其中乐视系贡献了0.53亿的应收账款），占总资产比例46.41%。

账期问题还是比较严重的，收款不行，不是好生意。

雷、利润差、现金流不行、账期长，上述问题其实可以折射互联网营销公司的行业地位以及生存状况。

但还有一个数据更能说明问题。

2019年，该公司流量计费采购金额51.83亿，包断计费采购金额0.64亿，粗暴计算，流量成本52.47亿，占营收的94.9%，也就是公司毛利率只有可怜的5.1%。

合着就是一个干苦力的。

上文说过，公司合作的客户尽是些大公司。

而公司前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例80.28%。

可想而知这些流量是向谁买的。

简单一句话，互联网营销公司处于互联网行业的下游，是赚辛苦钱的家伙，不赚钱。

利润都在头部公司，卖流量才赚钱。