中小企业做全网推广，痛点在哪？

时间：2022-02-25 03:48:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-25 03:48:01 来源：网络营销

中小企业做全网推广，痛点在哪？

序

互联网+产业的大潮刮好近10个年头，在政策和巨头们不为余力的推动下，产业互联网+可谓遍地开花，各路企业前赴后继地跟进转型、发展，视争夺线上用户为他们最后的战场。然而，中小企业刚开始做企业网络品牌推广的时候，大多会面临缺人、缺钱、缺资源 等诸多问题，更有甚的是五花八门的流量入口，加上鱼目混珠的工具、服务为企业埋下了许多陷阱，那么怎么着手解决和避免呢?要解决这些问题、避开陷阱，先要了解其痛点，系统并针对性进行解决。

关于笔者

罗工，一名草根创业者 兼 骨灰级程序猿，03年跳级入世，至今仍在创业道路上奋进。跌跌碰碰18载，服务过移动、魅族，合办过小企，如今坚守在AI智能一线，时任耐思-小胖新媒体总经理。

寄语

一切皆为词，词生句，句生文，词通万象

痛点

一、缺少专业的网络营销团队

中小企业往往缺少专业的互联网营销推广人才，即便有也没有详细完整的绩效和管理。营销人才又存认知盲区，在新兴渠道上推广并不能保证做到最好，甚至不能保证能做好，这样就无法完成各大网站、新兴媒体的融合推广了，最后的互联网营销实际效果往往不尽如人意。完善的网络运营团队应当具备以下能力：网络营销策划、网络专业技术、创意文案创作、网络推广渠道运营等，筹建及运作该类团队的前期成本不亚于重新组建一支市场和销售团队，只能摇头放弃。

二、缺乏系统性运营

企业网络品牌推广是一套科学而又系统，且，与时并进不断迅速更新换代的平台，假如不了解诸如搜索引擎（如：百度）、视频平台（如：抖音）、双微（微信、微博） 、分类信息网站（如：百科、B2B黄页）等各平台的特性及其缺点，光是根据公司现阶段所在的环节及产品去做推广方案，那么网络运营难以将互联网营销的优势最大化的利用，即使做了百度搜索引擎的营销推广、自媒体平台的传播，或是投放互联网宣传广告，能产生的曝光和转化，往往是昙花一现，甚至投无所出。

三、沒有恰当的网络营销策略和方向

网络运营模式多种多样，企业应立于当下，分析了解自身要朝哪个方向，使用哪种方法或是哪些方法的去运营，以组合策略的方法形成线上营销的打法，这样才能将互联网营销的效益最大化。假如公司不了解线上运营的方式、方法，缺少洞察与市场需求对口的营销点的工具，就不能充分地认识企业适合哪些方法及其客户特点，容易堕入羊群效应，难以将互联网营销搞好。

四、网络运营的认知及思维不健全

慧眼识珠的企业家们都明白网络营销的重要性，可是却沒有专业、规范的网络营销管理经验，缺乏互联网思维及认知，生搬硬套线下运作的方法论，导致运营工作今日一个做法，明日一个做法，三心两意，网络营销的工作将难以贯彻下去，更不要说实际效果怎样了。最终精力、资金、资源、时间都投入了不少，结果消耗了企业对网络营销的信心，最后造成企业网络品牌推广失败，耽搁企业的发展。

五、听信高效，犯知识陷阱

在互联网+这条道路上，许多企业家可谓身先士卒，不驰劳苦地上课学习，总结方法，乃至聘来贤仕为企业定制方案，但，往往因为缺乏实操经验，听信暗门巧道，最终导致方案走形、流产。网络运营与线下运营有着许多共同点，如：“持之而行，动态调整…”，然而，它又具有强滞后性，如同中药，需要一定的周期，一旦达到预期阈值，后续将稳健且高效，因此，切忌高频作动，以免错过关键度量基础。

小结

跨越Web 2.0、大数据、区块链及AI，至今融合智能互联，蕴含系统思维、成本思维、辩证思维等诸多思维模型，鉴于篇幅有限，笔者仅对网络营销/流量优化，小结出以上五个大点，后续有机会再与大家一起逐剖析，探讨、分享如何避免遭遇企业网络品牌推广窘境，建立健全良性的运营基础，提升营销效率。



实际上，对于刚计划或已涉足网络营销的企业，笔者建议前期外包给专业团队或工具，毕竟术业有专攻，借助其成熟、规范的运作经验，通过单点突破，找到对口的方向和工具，逐步从被动转向主导。企业即使要建立自己的团队，也是要储备经验、工具/方法和人才。



切记不能盲目追求“快”！前期加速度固然重要，但良好的基础是一切的开端！以搜索引擎为例，收录都还没有呢，何来排名！内容都押错了，又怎么可能在抖音刷到你！真有，也只是昙花秒现，给别人送养份！