一周案例 | 献礼70周年营销案例特别盘点

时间：2022-02-23 14:58:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 14:58:01 来源：网络营销

“我和我的祖国，一刻也不能分割

无论我走到哪里,都留下一首赞歌

......”

熟悉的旋律在耳边萦绕

时值新中国成立70周年

各大品牌都在用自己的方式

庆祝着这个神圣时刻

接下来和小媒一起

在各大品牌的营销传播中感受时代的变迁

感受中国的崛起之路

微信官方

最近几天你的朋友圈有没有被刷屏？

话题太热，不光“爆”了朋友圈，连微博热搜也是被刷爆了！

一波刷屏过后，一波网友又开始掀脑洞了！

新媒体人

请给我们10万+

@微信官方

客户经理

请给我一个有钱不拖款的客户大大

@微信官方

KOL

请给我一亿粉丝，让我干啥都中

@微信官方

广告人

请给我一个不用加班的周末

@微信官方

小媒

请给我一个亿@微信官方

你是看不见还是玩不起@微信官方

满屏的@微信官方，在营销人眼里看到的都是：韭菜的芬芳

精选原因：

此次爆梗不禁让人联想到去年爆火的“圣诞帽刷屏事件”，此玩法处纯属套路如有雷同，那是必须！毕竟效果杠杠滴！从众心理是营销中的一大利器，而此次“请给我一面国旗@微信官方”正是利用了大众的这种心理。朋友圈都在玩，我岂能被落下，于是乐颠乐颠的进入了下一个营销套路，纷纷开始向微信官方索要国旗，进而引发一波刷屏。

人民日报

《70年，我是主角》新中国成立70周年，人民日报新媒体拍了首部全民定制国庆献礼片，200秒穿越70年，@杨洋零片酬出演，通过视频换脸技术，每个人都能成为这部电影的主角。今日的中国，正是由每一个“你”打拼而来，70年，你我都是主角！

精选原因：

无论是纸媒时代还是网络时代，人民日报都在用自己的方式记录着历史。聚焦中国，聚焦历史，聚焦未来，这部跨越70年的微电影让每一个中国人都为之自豪。

人民日报✕腾讯微视

快来秀出你的爱国Style，人民日报联合腾讯微视共同策划制作了一款H5，粉丝只需要上传一张照片，56个民族的服装任你选，H5一出也是瞬间刷屏朋友圈。

精选原因：

“56个民族，56朵花，56个兄弟姐妹是一家”56个民族就有56种美，想知道你穿上民族服装是怎样的嘛？还等什么，现在可以一键换装！简单易操作又具有极强的社交性，这也是换装类H5时玩时新的原因，更何况是在这样一个极具纪念意义的日子里，秀出你的爱国style，一起表白中国。

网易新闻✕新华社

新中国成立70周年网易新闻联合新华社特别策划了一款H5——手速大考验，你敢挑战“阅兵级操作”嘛，进入H5首页粉丝可选择任意一个游戏开始训练，策划的5个小游戏也和国庆阅兵密切相关“稳住，我们可以走直线”、“Hold住你的正步”、“军乐队达人”、“飞行训练”、“被选中的孩子就是你”。通关后出现一个卡通风格海报和称号，粉丝长按可保存分享海报。

精选原因：

拼手速类的游戏会让粉丝陷入其中无法自拔，并一次次进行挑战，利于裂变分享。迎合70周年的特别定制会吸引更多粉丝参与游戏进行互动。

腾讯新闻✕局部气候

为了庆祝新中国成立70周年，腾讯新闻联合局部气候共同发布了一支充满回忆的H5，这条浓缩70载岁月的幸福长街，让你回忆满满，接下来一起穿越时空重温新中国的发展变迁史。

精选原因：

局部气候以科普创意长图文而被粉丝喜爱，此款H5怀旧复古的画面细数70年来祖国的发展历程，细腻的画面制作一看就知道是局部出品，值得细细品味观看。文案和旁白配音为H5增色不少，正读和反读表达出完全不同的情感，正读体现出当时在迷茫中寻找前进的方向，在未知中不断探索，倒读则体现出站在当下回望一路走来发展历程的感慨，准确传达出忆苦思甜不忘初心、牢记历史砥砺前行的美好愿景。

知乎

新中国成立70周年，知乎推出一则致敬短片，在3分钟内回顾50个祖国的高光时刻，以提问的方式来带领观众一起感受时代变迁，感受中国的崛起之路。

开国大典、重返联合国、改革开放、北京申奥成功......70年弹指一挥间，70年祖国经历的这些高光时刻让每个华夏儿女感到自豪。从此刻到未来，中国在不断书写历史。

除了这个爆燃的视频，知乎还以“假如新中国成立以来有知乎热榜”发布了一支H5，邀请粉丝一起穿越70年，一起制作专属你的知乎榜单。



精选原因：

新中国成立70周年，知乎陆续推出的一系列活动，从内容角度激发网友的热情，用视频和H5的形式回顾了自新中国成立以来各个时代发生的大事件，以及国人从各个角度展开的内容讨论，知乎通过优质内容的筛选与梳理，让网友充分感受到时代的脉搏激发出的爱国热情。

新世相

哪一刻，你感受到了中国两个字带给你的热血和感动？

听到国歌油然升起的自豪！

奥运会上运动员们的奋力拼搏的瞬间！

神州系列发射成功！

......

继逃离北上广、1000件好事后新世相又来搞事情啦！

《我和我的祖国》，这次新世相收集你记忆中那些热血和感动的瞬间，做成一份闪光的地图，写下你们的故事就能点亮你所在的城市，我们一起让中国的每个角落都闪着光。

精选原因：

新世相文章恰到好处的分寸感让他收获了一众粉丝，他们策划的活动总能恰到好处的击中粉丝的G点，让粉丝乐于参与并分享，从而实现裂变效应，期待这次活动粉丝们的精彩反馈~

网易新闻

网易新闻和中国答卷为新中国成立70周年特别策划的H5——永远正年轻，进入H5仿佛开启了一场时光之旅，那些光阴的故事一幕幕席卷开来。

演唱会舞台场景、露天电影院、广播剧.....

“一代人终将老去，而我们正年轻”

“陪你去看流星雨，落在那地球上”

“想唱就唱唱的响亮”

粉丝们在一张张时尚的剧照中重温了一遍童年！

精选原因：

回忆杀也是品牌营销传播中惯用的手法。一个时代有一个时代的偶像，一代人有一代人的闪光记忆，善用这些共同的记忆，能为营销活动增色不少，毕竟流行过后，都是回忆。

自古套路得人心，看完以上这些案例，不难发现这些套路：

天时 爱国情怀是基调

时值新中国成立70周年之际，大众的爱国热情空前高涨，加上假期临近，早已躁动不安的心更容易被引导，这时各大品牌的“套路”适时地为粉丝的爱国热情找到抒发口，粉丝们自然是玩的不亦乐乎。

地利 形式简单易刷屏

纵观这些刷屏的案例，不管是视频、H5、还是@微信官方，都有一个共同特征，形式简单易操作，动动手就能实现参与，信息爆炸粉丝注意力被无限分散的当下，无需动脑简单易操作的形式更容易达到刷屏级的效果。

人和 从众营销

从众心理是品牌营销的一大利器，大排长龙的喜茶和遭到哄抢的猫爪杯，都利用了人们这一心理，这种马太效应归根结底是品牌触动了人最基本的心理特征之一，引发了从众，制造了流行趋势。

古人作战讲究天时地利人和，缺一不可，营销又何尝不是一场战役，天时地利人和都具备了，刷屏还会远嘛？

叨叨了这么多，最后告诉大家一个天大的好消息！！！激动人心的国庆长假就要来啦！小媒在这里提前祝祖国母亲生日快乐，祝各位甲方大大们国庆营销一点即中！祝小可爱们假期吃好喝好玩好！

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