四川网络营销师_王高峰浅谈网络营销发展历程

时间：2022-02-23 11:14:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 11:14:01 来源：网络营销

今天四川网络营销师_王高峰给大家普及一下，关于我国网络营销发展的阶段。相对与互联网发达的国家，我国的网络营销起步较晚，从1994年到2013年，我国的网络营销大致分为五个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、发展应用阶段、市场形成和发展阶段、网络营销社会化转变阶段。

　　我国网络营销的传奇阶段是在1997年之前，也就是我国开通互联网的前三年，网络营销同样在我国有一定的发展，只不过那时候互联网对于我国来说还是一种新生事物，很多人可能根本不知道上网是怎么回事，所以当时我国的网络营销处于一种神秘的阶段并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。

　　我国网络营销的萌芽阶段是在1997年至2000年。与如下时间密切相关，网络广告和E-mail营销的诞生、电子商务网站对网络营销的推动、企业网站建设从神话走向现实、搜索引擎对网络营销的贡献、互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用。

　　我国网络营销的应用和发展阶段是在2001年至2003年底。在此期间网络营销的主要特征有:网络营销服务市场初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、E-mail营销市场环境亟待改善、搜索引擎营销向深层次发展、网上营销环境日趋完善。

　　我国网络营销服务市场的高速发展阶段是在2004至2008年，期间最主要的特点之一是网站建设、网站推广、网络营销顾问等付费网络营销服务得到快速的发展。我国网络营销的社会化阶段在2009年至2013年，其主要特征有：网络营销向全员网络营销发展、Web 2.0营销思想进一步深化，出现更多的新型网络营销平台、社会化媒体网络营销蓬勃兴起、网络营销与网上营销的结合日益紧密、部分传统网络营销模式影响力逐渐降低、手机上网及移动网络营销的重要性不断增强。

　　今天的我们离得开网络营销吗?任何事件、任何事物、任何人物要想打开知名度，都离不开网络。那什么是网络营销呢?

　　网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和侠义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而侠义的网络营销专指国际互联网营销。

　　从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销手段而不是目的，它不是局限于网上，也不是电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

　　网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化。引导媒体进入一个新的模式。几个具体的网络营销成功案例形象说明什么是网络营销。欧莱雅打开中国男士美容市场，该活动通过网络营销引发了在线热潮，两个月内，在没有任何传统电视广告投放的情况下，该活动覆盖人群达到3500万用户，共有307107位用户參与互动，仅来自新浪微博的统计，微博阅读量达到560万，在整个微博试用活动中，一周既有超过69136男性用户申请试用，在线预估销售库存在一周内即被销售一空。成功的案例还有凡客诚品，NIKE品牌，还有公益ALS冰桶挑战。

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