二类电商推广渠道有哪些？

时间：2022-02-23 00:10:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 00:10:01 来源：网络营销

一、信息流渠道分类

粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台。

新闻资讯类平台：今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高，黏性强，广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂，一般来讲精准度有限，适合强曝光。

社交媒体类平台：微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强，并拥有大量用户注册信息，但是一般广告形式和样式不是很丰富。

搜索引擎类平台：百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大，可锁定用户需求，投放精准度高。但模式相对单一。

视频类平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲，比较受关注，但广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。

二、主流信息流媒体介绍

1、今日头条

头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广范，行业覆盖率极高，并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优点：受众广泛，用户在线时间长，每日时长超过76分钟。算法成熟，词包定向，精准推送。通过数据分析，5秒快推，锁定目标，10秒更新用户模型。

缺点：展现点击量比较大，转化不是特别高。

投放建议：生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式，同时根据导航栏的分类进行投放。

2、抖音

抖音平台拥有海量的活跃用户，大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显，受众人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高。

优点：抖音日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火的。

缺点：成本偏高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。流量相对不可控。

投放建议：抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。

（二）百度信息流

百度是国内流量三大巨头之一，大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚，最近几年才迅猛发展，他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子，投百度信息流需要掌握好关键词，关键词词包是影响流量的重要因素。

优点：有搜索基础，内容定向精准，转化率较高。

缺点：流量来源复杂，操作不易，技术依赖比较强，流量和成本较为不稳定。

投放建议：用户覆盖面广，适合大部分产品，可更好触达目标用户。

（三）腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，凭借QQ和微信，拥有庞大流量，基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款，一个是广点通，一个微信朋友圈。

优点：社交应用极其强大，覆盖面广日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率不错。

缺点：平台多，人群广，易投难精。

投放建议：QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品性质，定向投放到目标人群。

三、其他媒体

近年来，短信作为二类电商投放的载体越来越受广告主的青睐，不同于信息流等媒体，短信可以直接下发到用户手机，给用户更直观的购买欲望，有业内人士直言：如果有精准用户群体，短信投放的成本直接能直接节省80%以上，但随着现在运营商对短信的管控，包括可能会存在垃圾短信的拦截，可能实际节省的成本只有40%以内，不过也是相当可观的。

优点：精准度高，阅读性强，配合吸引人的文案，更能勾起用户的购买欲望。极大节省运营成本。

缺点：需要有精准用户群体，可能会存在拦截。

结尾：欢迎从事二类电商行业的朋友可以一起多多沟通交流，613953602，加我请备注 公司+姓名