抖音品牌推广效果不佳 是产品的问题还是网红问题
时间：2022-05-22 07:42:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-22 07:42:01 来源：网络营销
通过品牌推广的方式，推出来效果很弱的话，是产品的问题还是网红的问题？
看到这个问题，让我想起市场和开发经常撕逼的一个点，投放到市场的游戏，假设来了10万用户，付费很差。市场就会说：你们开发的什么渣渣游戏，付费不行。开发则会说：你们买来的什么渣渣用户，付费不行。那结果付费不行，是用户质量的问题还是游戏本身的问题呢？这个的确没有一个放之四海而皆准的答案，真实的答案一定是具体情况具体分析得出来的。
抖音网红推广的方式，如果推出去效果很弱的话，一般情况下是网红这边的问题，这个锅不能甩。网红这边的问题包含，视频的创意不理想、品牌曝光不突出、引导转化不清晰。这里面最大概率发生的是创意不理想。指的是如何通过一个15秒视频，打动用户，形成转化，这个就是考验创意的时候了，还好我们有专业的策划，创意还是挺靠谱的。
有的视频，像之前推了讯飞语记的，创意是在使用场景下，展示这个黑科技，一下子就抓住了用户，妥妥的把这个产品送上了苹果榜单。有的视频，拍个几次都形成不了转化，就是创意没有打动到用户。
另外一种转化率很弱的是，转化路径有问题的产品。我每次在和新客户谈抖音业务时，第一个问题都是，你们产品有牌子吗？在哪里可以购买到？为什么要这样问呢，就是看用户的转化路径是否顺畅。比如一个私人定制的面包品牌，他们的购买入口是在有赞上。像这样的客户，我就不建议他们投抖音网红了，即使投了，转化也好不哪去。如果是在淘宝或者天猫上有购买入口的，就好很多了。
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