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深访160多位Marketers：网红营销的11大挑战
时间：2022-05-22 03:48:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-22 03:48:01 来源：网络营销
快手红人散打哥坐拥4440多万粉丝，在快手买货王活动中仅1天就卖出1.6亿元产品，居于榜首。
淘宝直播一姐薇娅淘内粉丝562.46万，在618那天引导成交额超5亿。
很多品牌已经看到了网红们带来的收益，89%营销人员表示网红营销的ROI与其他营销渠道持平或好于其他方式，65%营销人员计划在2019年增加网红营销预算。于是，各大品牌跃跃欲试，期待与头部KOL们合作来触达目标群众，获得高投资回报。
销量上升的同时好看的数据也成为网红经济时代衡量KOL价值的标准。
但与此同时，虚假数据、水军也在不断挑战着品牌、KOL与顾客之间的健康生态。根据艾漫数据公布的KOL影响力调查报告，部分KOL水军占比已超过八成。
种草平台小红书因大量软文笔记而被下架整改，波及约3000名KOL。
数据作假已是行业内公开的秘密，广告主们也意识到，有时候数据并不能代表事实。
在海外网红行业，数据造假也是一大毒瘤。根据美国KOL研究机构MediaKix，
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