从“大白兔香水”爆火看跨界营销的天时地利人和
时间：2022-05-21 21:21:02 | 来源：网络营销
时间：2022-05-21 21:21:02 来源：网络营销
如今的商业圈似乎都染上了跨界的瘾。
5月23日，一直以搞怪产品吸引人的气味图书馆联合了大白兔，推出了一款大白兔奶糖味的香水，迅速冲上微博热搜，引发一众热议。
怕自己喝掉、怕男朋友吃掉、怕在减肥期的自己饿急了舔自己两口等调侃一时间层出不穷，产品销量层面不说，仅舆论层次就已经说明是一场出色的营销活动了。
其实二者的合作倒也不是那么让人意外，一方面是已经玩惯了跨界的大白兔，之前的润唇膏等产品还历历在目。另一边气味图书馆也是搞怪能手，凉白开味道的香水都能做出来，相性上倒也算得上契合。
回顾这些类似的跨界案例，如泸州老窖出香水、可口可乐的彩妆、奥利奥的护手霜、养乐多的面膜等层出不穷。而从这些风极一时卖脱销的诸多网红产品，后续却没有过多的深入，究其原因还是因为这些活动都是跨界营销。
跨界分为两种，一种是两个企业联名互动，以营销为目的小娱乐，并不会后续有太大幅的补充动作;另一种则是真真正正的对该领域感兴趣，是要以符合企业形象的新产品打开新市场，跨维度入局。
后者是重模式的商业探索，而前者是轻模式的营销手法，借此，今天就谈一谈跨界营销中最为关键的：天时、地利、人和。
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