整合营销传播策略：品销合一，让品牌与销量比翼齐飞

时间：2022-05-20 20:24:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-20 20:24:01 来源：网络营销

【导读】在新环境下的市场营销活动中, 如果说广告是市场营销活动的空中力量的话，那么终端促销就是地面部队；如果把广告比作市场营销活动中的长矛，那么终端促销就是匕首。只有选准时间、地点、对手后灵活组合运用，才能达成甚至超出预期目标。

恪守精准之道，专注实效传播。

我们经常听到一些企业主感叹：我们的广告投入比竞争对手多，我们的终端促销活动比竞争对手做的又不少，为何产品市场份额或销量就是不及竞争对手？

这里，我们姑且认为这些企业在参与市场营销活动中的产品、价格、渠道、销售队伍与管理等方方面面都不弱于竞争对手，或者优于竞争对手。那么，为何大把的钞票投到广告与终端促销活动中而不见成效呢。

我认为：只有清楚地认识竞争对手，掌握产品处于不同生命周期阶段所要采取的远交近攻策略战术，即广告与促销活动，才能收到我们所期望的结果。