那些经典优秀的文案是怎样炼成的？
时间：2022-05-19 02:06:02 | 来源：网络营销
时间：2022-05-19 02:06:02 来源：网络营销
为文案者千万万，能写出一鸣惊人、万人效仿的好文章却屈指可数。尤其网络快速发展的时代，一批又一批文案工作者前仆后继加入广告大军，可大多湮没在网络洪流之中，最后默默无闻。此处有两层理解，一种是所辛苦创作的文案作品没能为客户带来更大的影响力，一种是没有提升文案工作者自身的魅力值。
很多文案初学者问过我，如何才能写出像加多宝、王老吉那样的优秀文案，让人过目不忘、让人争相效仿?是不是要饱读诗书、拥有高学历、或者其它什么超能力才能做得到?我看未必，我的观点是，为文案策划者，不一定是搞学术的专业学者，有可能只是一个爱情高手，让品牌和消费者谈一场轰轰烈烈的爱恋。所以说，文案不一定要智商高但情商一定要高。那么，优秀的网络文案到底是怎样炼成的?今天，和大家分享几点，希望能为喜欢文案的初学者提供一些帮助，在以后的工作中尽可能地少走一些弯路。
前面提到过加多宝与王老吉堪称行业的经典案例。那么，从二者身上究竟要学什么呢?加多宝的对不起体耳熟能详，我们可提炼的精髓便是：好的公关不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞察到背后的阳光，好的网络文案，就是让你的消费者沐浴阳光。再来说说王老吉，最近王老吉的态度体一改往日平实笔锋，以逗比、风趣的口吻，从大妈广场舞、各路玩咖到有逼格的加班狗和各路吃货，纷纷写出了各类人群的生活态度，满足了年轻人追求个性、创新、趣味的心理需求，继而让年轻受众高调、迅速转发。王老吉此次紧抓大众痛点，大作有情怀的品牌营销，绝不仅仅是一次简单的感情营销，可以说是对百年老字号走年轻化之路具有重大的转折意义。
洞悉人们的内心深处，让他们感觉到自己进入了他们渴望的世界之中，这里值得文案学习的绝不仅仅是简练的文字包装，更多的是走心。成就文案的，往往不是空想而是源自于对生活细微观察，用显微镜去观察生活的细节，然后用放大镜去放大这种发现，就有意想不到的收获。如何培养和提升文案能力呢?
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